18个全球三季度快闪案例合集：玩梗、联名、高颜值......品牌们越来越怕“变老”
走过传统增量时代，品牌们已经进入了存量博弈的高质量发展阶段。
在刚刚过去的一个2022年第三季度，品牌们在营销动作方面也是“玩”出了新的高度：
围绕自身核心业态的强记忆点跨界输出；
基于产品“共同特质“的创意联合；
围绕产品使用场景创建精致打卡空间；
以富有冲击力的视觉效果创建吸睛快闪场景；
数字虚拟零售的创新合作......
玩梗、联名、跨界、时尚、科技、颜值......品牌们生怕“掉了年轻人的队”。可以说，迎合年轻人既是品牌顺势而为发展的支撑点，也是让品牌“常青”的关键。
场景观察《全球商业场景季报》第11期中，场景君搜集整理了全球第三季度相对具有代表性的18个快闪店案例，并按照6种类型整理划分，和行业伙伴们分享探讨。
围绕自身核心业态的强记忆点跨界输出
闲鱼×阿里U设计周
闲鱼宝藏海鲜市场
日期：2022年8月12日-8月15日
城市：杭州，中国
地点：杭州国际博览中心
闲鱼首次联合U设计周，以「海鲜市场」之名玩起了跨界活动，在线下打造了一间限时营业的“宝藏海鲜市场”。
现场有用潮玩装点的大冰柜、奢侈品包包点缀鱼缸、挂在渔网上“晒”稀缺球鞋、封装在保鲜盒里有故事的手机在旋转台来回流转、新鲜到货的海鲜IP周边，在线上通过闲鱼转卖的物品，真实地被摆进了一家线下海鲜市场，“鱿品味”、”蚝厉害”，“冲出银河系的咸鱼”这些来自聊天记录的黑话也变成了市场的谐音梗海报。
宝藏海鲜市场划分为五大分区——从入坑潮玩到顶级典藏都有的“生猛潮鲜店”；经典款和最新款齐备，让数码产品手手相传的“鱼生回转台”；传承文化技艺，文玩卧虎藏龙的“干货打捞区”；充满各式限定畅销款的奢侈品，隶属稳赚不赔的“高档冰鲜店”；潮流潮品的开山鼻祖和梦幻联名都只晒不卖，组成 “海鲜大晒场”。
一应俱全的“海鲜”在展示各行业的特色宝贝、人物与文化的同时，透露出平台圈层交易的方便快捷。热闹的烟火气和潮流复古风，也使宝藏海鲜市场更加接地气和好逛。
“入坑前线”生猛潮鲜店，新鲜到货的海鲜IP周边，对应潮玩品类；“手手相传”鱼生回转台，封装在保鲜盒里的有故事的手机在旋转台回转，对应手机品类；“稳赚不赔”高档冰鲜区，装着奢侈品包包的鱼缸，对应奢品品类……
还有用户为出售闲置物品编造出的花样转卖理由，形成独特的“闲鱼体”，比如，以「老婆不让」为代表的家庭伦理文学、以「一面之缘」为代表的浪漫主义爱情、以「节后鱼生」为代表的理性主义财务管理文学。
基于产品“共同特质”的创意联合
中国邮政×完美日记
「告白邮局」线下快闪店
时间：2022年7月29日-8月7日
城市：长沙，中国
地点：长沙ifs
#创意联结点：“爱意的传递“
2022年七夕期间，Perfect Diary完美日记联合中国邮政共同打造了完美日记告白邮局长沙线下快闪店，以“织爱”为主题，灵感来源于牛郎织女的爱情故事，鹊桥相会，情感的交织形成密不可分的爱，紧密相连。
快闪店内设置了玫瑰花墙、七夕礼物堆，可以投递“爱意”的告白邮筒等互动打卡场景。
同时推出 完美日记 × 中国邮政 定制款联名周边，包括邮票、明信片等。
此外，美妆产品设计上也运用传统编织元素，打造限定彩妆系列。
Kiehl's × 王老吉
「金盏花凉茶铺」快闪店
时间：2022年7月22日-7月28日
城市：广州，中国
地点：广州永庆坊
#创意联结点：“成分天然”
今年7月22-28日，科颜氏联手王老吉在广州永庆坊打造了一间科颜氏金盏花凉茶铺，科颜氏金盏花系列“天然植物萃取”+王老吉“中草药配方”，以同样纯天然植物元素的原料基础为纽带，通过具象化场景传递两个品牌“天然”、“安全”的品牌印象。
在快闪店外部，拥有一个极富视觉冲击效果的巨型金盏花瀑布，侧面传递了产品原料含量丰富。
进入快闪店内部，现场随处可见“被放大”的金盏花原料、科颜产品瓶，加深用户的记忆点。
用两个品牌都会使用到的“药材”作为装修背景，打造成“药材铺”，各种药材摆放在研究台上，搭配上墙上的分子式，仿佛一间研究室，给人以“专业”的印象。
倾斜而下的金盏花精华水溢出满满的金盏花，这也是科颜氏想表达的精华水中真材实料。
现场随处可见的各种粤语金句热梗，以及港式茶餐厅惯间的塑料收纳筐、折叠椅，呈现出一种惬意舒适感。
在户外，金盏花凉茶铺还打造了一个充满生机的户外金盏花园，带给消费者“阳光、自然”的愉悦感受。
除了场景的打造，现场还举办了多重活动：打卡四个区域（茶铺、复古大片、得闲饮茶、清火药房），集齐“清火救星”暗号，即可到凉茶吧台换取联名“清火”凉茶一杯或者“金”日大吉联名折扇一把；
扫码进入任一科颜氏微信/小红书/微博官方账号，及任一科颜氏天猫/京东/官方微信商城，有机会赢“金”日福利科颜氏金盏花肌肤清火小样礼包；
以及，场拍照打卡并分享到朋友圈，获得联名“金”日大吉冰箱贴等。
围绕产品使用场景创建精致打卡空间
CHANDON夏桐
温馨“露营”线下快闪店
时间：2022年7月25日-8月7日
城市：深圳，中国
地点：深圳万象前海购物中心
#围绕酒类“微醺”的使用场景，巧妙融入时下年轻一族最爱的浪漫露营场景，加上舒适、温馨的场景打造，让“微醺”产品成为场景必不可少的一部分。
2022年7月25日，主营酒类的品牌CHANDON夏桐在深圳万象前海开设了一间主题快闪店，整体以高颜值出片的“露营”风为空间主基调，设置粉色露营帐篷、玫瑰环绕的秋千、以及CHANDON夏桐的吧台区、露营座椅、露天大屏等打卡场景，并辅以粉色玫瑰进行点缀，营造了舒适、温馨浪漫的氛围，为夏桐主营的酒类产品创建了一个相得益彰的展示和售卖场景，吸引了大批网红博主前来打卡拍照。
同时，快闪店内举办了关注赠礼、消费赠玫瑰，以及花艺工坊DIY互动体验等多重活动。
值得一提的是，凭活动现场所获礼券，前往夏桐指定门店并消费夏桐套餐，消费者可获赠专属礼品夏桐水晶杯，联动快闪及店铺场景，加深客户粘性实现相对有效的会员转化。
华为nova10
系列限时快闪
时间：2022年7月5日-7月17日期间
城市：上海、广州、杭州、合肥等多多城市落地
地点：上海环球港、杭州奥体印象城、合肥淮河路步行街等
#将新产品功能打造成i具象的体验场景，高颜值场景与科技感兼顾，多点布局核心城市，扩大营销影响范围，以真实感受加深消费者对于产品的记忆点。
2022年7月5日-17日期间，华为上海、广州、杭州、合肥等多地开设nova 10系列限时快闪店。
此次系列快闪店活动以2022年夏季发布的第10代nova为设计灵感，将功能体验、技术展示、互动打卡、品牌传播等融于一体，为用户创造了全新的产品体验与时空之旅，以卖点具像化场景打造，向用户传递新品亮点。
从各城市落地的快闪店外观来看，金色线条混搭银白色空间像是链接未来的时空胶囊，设计融合华为第10代nova产品特性，充满轻未来科技感。
内部通过6个空间区域立体拆解、呈现产品功能：
人像追焦体验区，以产品核心元素为背景展示的拍照打卡专区；
超级快充体验区，利用动画影像将超级快充的“极速感”以直观的方式呈现；
全场景体验区，手机、电脑、智能家居产品等产品展示；
时尚大片体验区，充满科技感的拍照打卡场景，现场还能打印照片；
主角vlog体验区，提供免费妆扮造型，用全焦段变焦，局部特写捕捉等进行人像摄影体验；
以及，前置摄影体验区。
从外观造型到产品功能，以功能“放大化”的创意方式呈现，在新品上线之际不仅可以快速制造一波话题热度、刺激转化，也让产品卖点深入人心、减少沟通成本。从某个层面上看，也是在加深品牌科技化、年轻化的形象。
以富有冲击力的视觉效果创建吸睛快闪场景
DIESEL
2022秋冬系列快闪店
时间：2022年8月26日
城市：上海，中国
地址：TX淮海
#创意场景标签：7米巨型人偶
8月26日，意大利时装品牌DIESEL于上海开了2022秋冬系列快闪店，首次将秀场上的巨型充气人偶引入中国，并以快闪店形式为中国的时尚爱好者呈现品牌全新秋冬单品。
快闪店首站选址上海TX淮海，期望结合其开放包容的主场客群氛围，与年轻的潮流探索者们对话。
DIESEL 2022秋冬秀场的巨型充气人偶装置位于快闪店入口处，带来震撼的视觉体验。身着品牌标志性丹宁服饰的巨型充气人偶高约7米，经由镜头捕捉和拼贴后以2D图像储存于数百张形色各异的图像中，使得每个细节栩栩如生。
快闪店内部以红白配色为主，店内呈现由品牌创意总监Glenn Martens打造的2022秋冬系列标志性单品，涵盖丹宁、成衣、鞋履及配饰等多种品类。
迪奥DIOR
「炽爱花园」七夕主题快闪店
时间：2022年7月30日-8月7日期间
城市：中国多城市联动
地点：郑州丹尼斯大卫城、天津海信广场、北京三里屯太古里等
#创意场景标签：以鲜花铺满高颜值快闪场景
2022年7月30日-8月7日期间，Dior在天津海信广场、丹尼斯大卫广场、岭南天地、以及北京三里屯太古里等多地开设七夕炽爱限定快闪店。
整体快闪店风格由鲜花点缀，主打香氛系列产品，高颜值场景打造成七夕影像打卡工坊，店内还有Dior彩妆大师现场演绎七夕限定款妆容。贴合产品展示，快闪店内还特设扩香石DIY工坊以及香氛专属定制活动等。
Burberry TB
限时精品店
时间：2022年7月14日——2022年8月7日
城市：成都，中国
地点：成都远洋太古里
#创意场景标签：鲜明纯色建筑+TB专属标识
2022年7月14日——8月7日，Burberry TB夏季限定专属标识系列限时精品店在远洋太古里开幕，这是继2021年10月Burberry TB专属标识系列快闪落地之后，第二次登陆成都远洋太古里。
（2021年10月的Burberry TB 成都远洋太古里快闪店）
作为常规独家系列的重要补充，本次限时精品店主打“假日限定系列”，在一片古建筑中，整体以醒目橙色打造，以新艳的橙色巧妙呼应落日余晖下的成都摩登都市景观，融汇Burberry TB品牌标志性元素与过去建筑和未来设计的反差感，诠释夏日随性酷感与冒险精神。
TB夏季Monogram系列，包含泳衣、拖鞋、polo衫、萝纳包、手机保护套等单品，以夏季配色的全新TB字母印花为特色，构筑五彩缤纷的海滩度假生活场景。
另外，店内还提供TB夏季专属标识元素的雪糕、冰淇淋以及三明治。
“P”
家居快闪空间
时间：2022年9月22日-2022年10月29日
城市：东京，日本
地址：5-3-2-B1F 南青山
#创意场景标签：昏暗“工业风”的家具快闪空间
这个名为P的快闪空间位于东京青山区的一处地下，由法国知名建筑和工业设计师Jean Prouvé亲自操刀，联合日本设计事务所Daikei Mills 正在进行的SKWAT合作展示项目，共同创建的创意快闪展示空间。
它命名自Prouvé的首字母——P，整体看上去是一个遍布着脚手架、梯子和单元搁架的“半施工”空间，其中展出了欧洲家具品牌Vitra的部分产品——Prouvé的标志性家具设计。这些设计自2002年以来一直由Vitra制造和销售。
数字虚拟零售的创新合作
ZERO 10 X CROSBY
数字服装快闪店
时间：2022年9月7日-9月18日
城市：纽约，美国
地址：纽约SOHO区，WOOSTER STREET 138号
#创意标签：一个“不展示商品”的快闪空间
AR 时尚平台 ZERO 10 携手创意设计工作室 Crosby Studios ，于9月7日至9月18日在纽约的SoHo区推出了销售「虚拟服饰」的限时虚拟快闪店。
店内没有展出衣服、不设柜台，是一个完全的“空”间，店内“上架”的5件服装均为线上虚拟试穿。
入场消费者扫描QR码连接到 ZERO 10 的App，上传自己照片同时使用ZERO10专属的 AR 服装技术进行试穿，就会清楚地显示穿着效果。不过，ZERO 10的该技术目前暂时仅对iPhone开放，而没有iPhone的人可以使用店内提供的iPhone进行虚拟体验。
本次的虚拟服装系列均出自Crosby Studios 的创始人兼首席设计师Harry Nuriev之手，服装设计灵感来源其自己的工作室与90年代的电子游戏，并将相关复古、格子等元素融入系列服装的设计当中。
其中三款可在专属 App 中免费试穿及收藏，另一款则需先买再试，至于最后一款属于限量NFT数字藏品 ，需要通过 0.1 ETH的价格购买，所有流程都在虚拟世界中完成。
而针对此次的合作，ZERO 10执行长George Yashin 表示：“这是虚拟零售的一次创新尝试，创建了一个“不展示产品”的快闪空间，并以此来响应零售商对于技术方面越来越新的需求，同时吸引更多年轻消费者们。”
商品展陈空间
VALETINO
GAVAVANI快闪店
开放时间：2022年9月-2022年10月4日
城市：大阪，日本
地址：大阪阪急梅田百货
VALETINO品牌在阪急梅田开设了一个快闪店，主要展示售卖华伦天奴GAVAVANI摇滚宠物系列。
日本的宠物文化在国际上都处于相对领先的位置，对很多人来说宠物就是家人，它们也需要“生活方式”的塑造。
快闪店中安装了Rockstud宠物照相亭，可供消费者们使用“Rockstud Pet”框架拍照，照片可以发送到智能手机或现场打印。
同时店内还在线提供米兰艺术家和插画家里卡多·库西马诺（Riccardo Cusimano）用彩绘肖像和首字母缩写对物品进行个性化定制。除了宠物系列，该快闪店还为展售最新单品，包括手提包、小手包以及钱包等。
CELINE
高定香氛快闪店
时间：2022年9月20日——10月28日
城市：巴黎，法国
地点：巴黎莎玛丽丹百货地下中庭
九月底，Celine在巴黎莎玛丽丹百货地下中庭开出了一个50平米的快闪店。店铺设计由Celine创意总监Hedi Slimane设计完成。
整个快闪空间主体由黑色钢和玻璃柜台组成，正面则是视觉冲击极强的整面产品展示墙，在该 Celine 快闪店内，展出品牌高定香水以及小件生活方式用品等，包括高定香水 Bois Dormant、皮革制品以及配饰等等。
LOUIS VUITTON
“Fall in Love”新品系列快闪店
时间：2022年9月16日-2022年10月27日
城市：阿姆斯特丹，荷兰
地点：de Bijenkorf, Dam 1, 一楼 (Centrum)
2022年9月，LOUIS VUITTON在荷兰阿姆斯特丹de Bijenkorf百货里开出了一家“亮眼”的快闪店，展示售卖最新的男士系列。
快闪店整体设计由内部团队完成，以明亮醒目的橙色为主色调，同时以LV具有标志性的Damier图案进行墙面装饰，场景中摆放着各种橙色纯色乐器，整体氛围轻快、休闲，凸显LV "Fall in Love"胶囊系列的产品标签。
LV "Fall in Love"胶囊系列男装于今年9月正式上市，该系列在各种休闲运动服的现代风格与传统剪裁风格之间轻松切换，并且注入到部分街头元素设计。西装、皮衣，搭配麂皮chukka靴子、方头皮革乐福鞋、牛津鞋等，打造出浓郁的复古氛围。
TORY BURCH
T Monogram主题快闪店
开放时间：2022年9月28日-2022年10月9日
城市：上海，中国
地址：上海市港汇恒隆广场一层中庭
TORY BURCH的T Monogram主题快闪店采用标志性T Monogram印花，以镂空设计打造开放空间，整体采用清新的绿色和白色为主，纯白色双T Logo雕塑或独立分布，或彼此相交，打造如迷宫般的空间布局。
店内主要展示品牌标志性的T Monogram系列产品，包括精选单品经典T Monogram提花肩背包、T Monogram撞色压花托特包与全新T Monogram新月包等。
此外，快闪店还展示了品牌2022秋冬系列成衣，强调几何结构、色彩和服饰的可转换性，同时，美式休闲运动风格是贯穿本季设计的主线。
Tory Burch主题快闪店还围绕经典的T Monogram灵感，准备了时尚拼贴DIY活动，客人可以选择自己喜爱的定制款秋冬系列元素贴纸、主推的明星产品贴纸和自己打印的照片，以T monogram笔记本为背景，创作出属于自己的拼贴作品。
ARMANI AMORE
“芍药之舞”主题快闪店
时间：2022年7月29日-8月7日
城市：海口，中国
活动地点：深免海口观澜湖免税城
2022年7月29日-8月7日，深免海口观澜湖免税城联合阿玛尼在免税城内开设了“芍药浓情秘境”快闪店，以“芍药之舞”为主题概念，场内设置多个主题性美陈和多重体验活动。
整个品牌快闪装置结合免税城内悬挂于中庭的漂流屏幕，和52个可上下浮动的方块，通过LED、灯光和芍药花绽放视频，为前来打卡体验的游客打造了沉浸式幻彩世界。
在快闪活动现场，各个部分的美陈和颜色都融合了芍药花元素：
2.34米高的芍药花，糅合品牌层叠高定设计采用真丝材料全手工设计制作；
经典产品的放大版模型，以及陈设品牌标志性产品的红色化妆台打卡区。
快闪活动期间，消费者们可以在线上登记美妆护照，到店内出示登记验证码，就能领取阿玛尼丝巾。还可以在现场体验试用阿玛尼经典产品，享受个性化彩妆服务。
LANCOME
「星河限定」快闪店
时间：2022年7月29日-8月7日
城市：深圳、武汉等多城市
地点：深圳龙华壹方天地、武汉万象城、佛山王府井紫薇港等
2022年7月30日-8月7日期间，兰蔻星河限定系列快闪店在深圳、武汉、佛山等多个城市落地，展售兰蔻最新的星河限定系列产品。
以武汉万象城快闪店为例，整体环境设计以璀璨星河与浪漫的爱相结合的主题，采用通透的圆形设计造型，同时设置星梦秋千和星座墙等拍照打卡场景。
PORTS
2022秋冬系列快闪店
时间：2022年9 月 22 日—2022年10 月 15 日
城市：福州，中国
地址：福州万象城一层中庭
2022年9 月 22 日—2022年10 月 15 日，PORTS 宝姿 2022 秋冬女装系列快闪店落地福州万象城。
店铺设计以圆形色块装置交相层叠、悬浮排列，营造出意趣新奇的感观体验，打造富含抽象几何元素与具象丰富色彩的独立陈列空间。
继此次福州万象城快闪店落地之后，宝姿同系列快闪店将陆续登陆武汉、昆明、成都、郑州等地。
Cartier
Panthère de Cartier快闪店
时间：2022年8月-2022年9月19日
城市：东京，日本
地址：5-1-1 南青山（青山） 东京 107-0062
今年第二季度，卡地亚Panthère de Cartier猎豹系列在中国成都的太古里开出了快闪店，第三季度，Panthère de Cartier系列快闪来到了日本东京。
该快闪店位于表参道和青山交汇处，空间内部通过交互式演示互动展示Panthère de Cartier猎豹系列珠宝配饰等，设有独立的互动展示空间，围绕“大胆无畏、野性、自信、磁性、优雅、诱人”六大关键词进行视觉呈现。
部分资料来源于网络公开信息，场景观察团队整理。
