合肥10大主流商场儿童亲子业态调查，究竟哪家强？

当下，合肥商业市场也迎来存量和运营双转型的艰难期，尤其是在后疫情时代影响下，面对消费体验需求升级与消费主力军的愈发年轻化，各大商业项目围绕着“体验”的加速焕新成为了趋势。

浪潮之下，合肥的诸多购物中心也开启了新一轮的业态调整，以适应最前沿的消费习惯变化。为此，赢商网华东站策划《合肥主流购物中心业态调查》系列专题，围绕业态品牌方面分析目前合肥商业市场的现状与未来发展潜力。

近期，赢商网选取了合肥商业市场主力购物中心进行剖析，包括合肥万象城、之心城、包河万达广场、庐阳万象汇、合肥万科广场、合肥正大广场、合肥方圆荟滨湖店、合肥银泰百货政务店、合肥银泰百货滨湖店、龙湖瑶海天街10个主力项目，本文重点关注儿童业态。

据赢商网不完全统计，在走访的10家商场中总品牌店铺约2610家，其中儿童亲子业态品牌共有352家，占总品牌数的7.41%，相比零售、餐饮等购物中心的重点业态，儿童亲子业态整体占比依然较大。

合肥方圆荟滨湖店数量最多

赢商网走访发现，10家商场中均有儿童业态布局，可见“宝贝经济”依然是各大商场关注的重点之一。并且可以发现各项目都根据项目自身不同的定位，对儿童业态布局的侧重点均有不同。

例如，以“城市生活休闲中心”为定位的合肥之心城，作为合肥商业市场公认的年轻消费群体聚集地，主要以潮流时尚品牌为主，在儿童业态的布局上并非自身侧重点，但依然引进了B.DUCK、FILA KIDS、乖乖真棒、泰迪珍藏等儿童服饰、儿童游乐品牌，能够满足消费者基本的儿童购物需求。

除此之外，合肥方圆荟滨湖店的儿童品牌数量可谓一枝独秀，儿童业态数量远远超过了其他几家商场。

根据赢商网不完全统计，目前合肥方圆荟滨湖店共计有101个儿童品牌，其中，儿童零售品牌占比最高，共计有58个，涵盖NIKE KIDS、ANTA KIDS、MINI PEACE、巴拉巴拉、ADIDAS KIDS等市场常见的儿童服饰品牌。此外，项目还有26个儿童游乐品牌，15个儿童教育品牌以及2个儿童服务品牌，儿童业态细分种类也在10家商场中较为全面。

其他项目中，包括合肥正大广场、合肥银泰百货滨湖店、合肥龙湖瑶海天街、合肥万象城、万科广场、合肥万象汇、合肥银泰百货高新店在内的7家商场，儿童业态品牌数量均在30个左右，包河万达最少，目前商场内仅有5个儿童业态品牌布局。

细分品类儿童品牌缺乏创新

细分品类方面，目前10家商场的儿童业态类型主要包括儿童零售、儿童教育、儿童游乐以及儿童服务。其中，儿童零售依旧是主力，数量上占据绝对优势，共计有230个，儿童教育59个，儿童游乐60个，儿童服务4个。

值得关注的是，从各商场的儿童业态布局情况来看，儿童品牌的单一性较为明显。在儿童零售业态中，如ADIDAS KIDS、NIKE KIDS、mini peace、FILA KIDS等儿童服饰类品牌，在合肥万象城、合肥方圆荟滨湖店、合肥龙湖瑶海天街等超半数项目中均有门店，品牌同质化现象比较明显。

而与其他商场不同的是，在儿童业态品牌分布同质化明显的情况下，合肥万科广场、合肥银泰百货政务店以及合肥方圆荟滨湖店还布局了儿童生活服务店，如合肥万科广场引进了豌豆家极地亲子餐厅、合肥银泰百货政务店引进了KIDONE亲子餐厅、合肥方圆荟滨湖店则有佳贝琪儿童美发等。

可以发现，目前合肥主流商业市场中，儿童业态上的布局还是停留在儿童零售方面，配以儿童教育和儿童游乐等部分品牌，在创新业态方面，例如儿童医疗、儿童美容、儿童餐饮等一些儿童业态的细分领域，仍然十分缺乏或处于空白阶段。

不过，未来随着合肥各商场品牌的持续升级，以及亲子家庭消费客群对更多儿童细分业态品牌需求的提升，未来各项目势必还将涌现出更多的新品牌、新业态，让各商场的儿童业态分布显得更加全面，也更加时尚。