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全球首家Louis Vuttion酒店超前多图剧透!9大互动场景、1800㎡的LV Dream体验空间…

场景观察
摘要:发力餐饮住宿,爆改巴黎总部!首家LV酒店5年内开业!

​路易威登(Louis Vuitton)董事长兼首席执行官Michael Burke透露,品牌在巴黎市中心占地面积3.7万㎡(40万平方英尺)的总部将改造成一个综合体项目,最快在5年内开设全球首家Louis Vuitton酒店及全球最大旗舰店。

作为总部翻新计划的一部分,Louis Vuitton在总部特别打造了“LV Dream”体验空间,将于今年12月12日(原定于11月16日开幕,后延期)开幕,为期一年。

空间分为九大场景,以“深入了解品牌、艺术家、建筑师和设计师的合作伙伴关系”为目的和场景打造基础,为消费者们提供互动体验,同时还设有咖啡厅、巧克力店和礼品店等。

基础信息

名称:LV Dream

面积:约1858㎡(20000平方英尺)

时间:2022年12月12日开放,预计展览为期一年,每天11:00am—20:00pm

地点:巴黎一区2新桥街75001(2 Rue du Pont Neuf 75001,Paris 1)

费用:免费向公众开放

预约/详细信息:fr.louisvuitton.com

01.

从“无人区”到“巴黎原始商业中心的复兴”

历史悠久的路易威登总部大厦位于巴黎第一区,拥有从埃菲尔铁塔到巴黎圣母院的极致美景,毗邻圣日耳曼欧塞尔鲁瓦教堂,其历史可以追溯到13世纪。

此次的LV Drean展览位于Vuitton大楼内,以前是一家Conforama家具店。在此之前,近一个世纪以来,这座建筑一直是La Belle Jardinière的所在地——以其价格平价的服装而闻名的百货公司。与La Samaritaine一起,它在19世纪下半叶将该地区变成了著名的商业消费聚集区。

1924年的La Belle Jardinière百货公司

这个地方在老百货没落后一度成为了“无人区”,在过去的18个月里,母公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton对于周边社区进行了大规模的升级改造,包括翻新开业的La Samaritaine百货、Cheval Blanc酒店以及引入了意大利糕点店Cova的巴黎首店。

现在晚上11点外面有街头音乐,很难想象当我们刚接手这里的时候,晚上基本不会有人走到这里来。” Michael Burke表示。

他还透露,全球最大的奢侈品集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿尔诺(Bernard Arnault)计划吸引更多的办公室、商店、住房、餐馆和文化活动到该地区。

我的梦想是创造巴黎原始商业中心的复兴,”伯克说,“这一直是伯纳德的愿景,我们已经完成了一半,或许还需要10年、15年才能真正将我们的愿景落地。

02.

LV Dream

沉浸式空间的超前剧透

LV Dream空间面向塞纳河,景致极佳。店内是一个两层的空间,艺术化展示了其产品的发展历程与现代结晶。

场内共打造9个房间,展出的是Jeff Koons,Cindy Sherman,Takashi Murakami,Richard Prince和Yayoi Kusama等人的设计,以及Alex Katz和美国涂鸦和纹身艺术家Mister Cartoon以前从未见过的创始人Louis Vuitton肖像,如« The World of Vuitton according to Rei »、« Leathergoods in Fashion »等,以互动体验的形式加深人们对于展览的记忆点。

卡通先生的路易威登肖像

这个新的文化空间提供了一个身临其境的体验,突出建筑与品牌不断对话中碰撞出对于原创艺术的诠释。

在这个始建于1854年的古老建筑空间内,品牌展览以历史时间轴展开,“随着时间的推移”巧妙展示品牌的艺术价值与产品贡献,如发明了易于堆叠和悬挂的扁平行李箱,彻底改变了行李箱的未来,也预示着这个源自巴黎的奢侈品牌未来将继续改变世界。

二楼是一个大礼品店,提供各种限量和独家的商品,包括书籍、香水、眼镜、装饰品和小皮革制品等。

同时,LV DREAM有一家咖啡馆和一家名为“Maxime Frédéric at Louis Vuitton"的巧克力工厂,将与巴黎白马庄园合作,提供糕点师Maxime Frédéric的手作甜品与咖啡。

这家充满热带植物的餐厅将提供一系列装饰有LV标志性图案的糕点,这些图案由 Frédéric 独家创作,他在 2022 年美食指南高尔特和米洛奖中被评为年度糕点厨师。

LV咖啡厅Maxime Frédéric

03.

“餐饮和住宿显然是路易威登的未来”

消费者越来越注重消费体验,甚至渴望与商业能够产生“有需求,能随时在”的这种24/7需求链接关系。

这将是未来10年正在进行的工作,一年的展览期后,我们将做其他事情。最终,这座40万平方英尺的建筑中的大部分空间可能将不是办公室。它拥有理想住宿场所的所有标志。就在两年前,人们对这个想法嗤之以鼻,并说你一定有多疯狂才能引入Cheval Blanc酒店,“Michael Burke表示,“但现在,大家都看到了,这是一个成功的决策。

并且,LVMH并不担心未来的Louis Vuitton酒店的开业会对Cheval Blanc造成影响。“五年内开业的LV酒店将会是一种完全不同的体验。

而餐饮、住宿业务也是LV近年来重点发力的方向。去年在首尔江南区的旗舰店开设了一家快闪餐厅,并在圣特罗佩开设了一家夏季餐厅,与厨师Mory Sacko合作。它还在日本大阪的旗舰店设有餐厅和咖啡馆,在日本东京的七层银座Namiki大楼内设有一家咖啡馆,均由著名的日本厨师Yosuke Suga经营。

餐饮和住宿显然是路易威登的未来。我们的具体方法与其他人非常不同,即这些经历中的每一个都是绝对情境化的。它不只是带来食物和口味,更将是一种独特的文化场景体验。

人们住在哪里,他们在哪里工作,现在一切都在改变。正如我们所说,我们正在改写21世纪的城市历史,像Louis Vuitton这样的品牌必须成为其中的力量,我们必须成为参与者。它远远超出了一家商店,”在Michael Burke看来“商业能够占领人们更多的生活时间。

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