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这届世界杯,看全国商场的“花式”营销!

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摘要:开世界杯嘉年华,打造世界杯主题市集、巨幕观赛空间,引进世界杯主题首展、世界杯限时快闪店……全国购物中心各出奇招,花式引流。

4年一度的世界杯又来了!随着比赛如火如荼地进行,全国购物中心也在线下开展了一场激烈的“抢人”大战。

开世界杯嘉年华,打造世界杯主题市集、巨幕观赛空间,引进世界杯主题首展、世界杯限时快闪店...各出奇招,花式引流。

集团“牵头”

- 联动各地购物中心开启特色营销

//万达集团:成卡塔尔世界杯最大中国赞助商,营销活动在各地万达广场铺开

“这届世界杯,除了男足中国全都去了”,据Global Data数据,中国企业成为本届世界杯最大赞助商,为卡塔尔世界杯赞助了13.95亿美元。其中,万达集团成为中国首个FIFA国际足联顶级合作伙伴,承诺为其投资8.5亿美元(约60亿元)。

除了将“丹寨少年”送到世界杯赛场,万达在世界杯的营销上可谓卯足了劲,启动众多线上和线下活动。购物中心营销方面,万达集团开启北京现代·万达广场FIFA世界杯嘉年华国际足联博物馆FIFAMuseum亚太首展落地北京、上海、深圳、南京、成都、广州。

11月18日,北京现代·万达广场FIFA世界杯嘉年华首站在北京丰科万达广场开启,展品包括从1990年-2018年历届世界杯的官方藏品90余件,现场还设置跨界球王、点球训练营、任意球大师互动体验点;上海江桥万达广场同样也是FIFA博物馆的首站,展出各种在世界杯的历史中留下印记的展品。

北京现代·万达广场FIFA世界杯嘉年华活动现场

国际足联博物馆FIFAMuseum亚太首展

同时,分布在全国各地的万达广场,世界杯氛围也相当浓厚。大连甘井子万达广场开展“公益体彩 mini世界杯”发布会,大连普兰店万达广场联动大连人球队落地足球拾光博物馆,天津大港万达广场邀请天津泰达足球队教练开展“大港少年足球城市挑战赛”,鄂尔多斯万达广场举办大力神杯主题展及气球展,长春四平万达广场打造的“主题啤酒花园”、举办亲子家庭迷你足球赛……

各地万达广场的世界杯氛围浓厚

图源:万达集团官方微信

//大悦城:带来100%足球沉浸体验、为球迷定制专属社群...

11月18日-12月18日,卡塔尔“世界杯”授权衍生品主题快闪店登陆西安大悦城B1拾光中庭,这也是其在西北地区首展,除了出售世界杯官方授权周边商品和C罗、梅西等球星签名球衣,更带来100%足球沉浸体验,现场画个足球辣妹妆,参与“盘带大师”智能足球大挑战,还有桌上足球、桌下足球、FIFA 23体感互动游戏等小游戏,让人应接不暇。

此外,项目方为超级球迷量身定制专属社群,球迷们可通过比分竞猜游戏不定时抽奖官方正版足球、吉祥物毛巾挂件等礼品。

卡塔尔“世界杯”授权衍生品主题快闪店

图源:西安曲江大悦城官方微博

11月21日-12月11日,上海静安大悦城在北座L3中庭现场大屏直播世界杯赛事,设置体彩竞猜胜负平、喝啤酒大赛、足球知识问答等环节,邀请来足坛大咖与球迷互动;在北座L9摩天轮广场「夜食天台」也将同步直播赛事,场内餐饮租户应时推出各种世界杯套餐。

11月18日-27日,天津体彩“快乐看球 体彩相守”世界杯公益主题活动在天津大悦城麦田广场举办,设置有创意活动、游戏打卡、大屏互动等环节。

图源:天津体彩官方微信

//印力集团:薅羊毛、现场LIVEHOUSE...解锁更多世界杯营销方式

“西溪看世界,欢聚这一杯”,印力集团旗下杭州西溪印象城自11月11日起就开始将世界杯氛围拉满,从往届竞猜比赛回放、现场LIVEHOUSE,到世界杯比赛观赛、会员积分竞猜、推出夜宵券、足球比赛亲子游戏、足球公开课……

期间,杭州西溪印象城更带来一波又一波惊喜:海南旅游消费嘉年华联合推广活动(杭州站)带来免税试用展柜,集结一批餐饮商户举办美食体验节,在半坡上城市音乐营地打造半坡音乐盛会。

海南旅游消费嘉年华主题推广活动(杭州站)

图源:三亚旅文官方微信

常熟印象城同样带来了丰富活动,除了设置“体感足球世界杯之疯狂足球”游戏,还开启世界杯“我在这里”系列活动。该系列活动主要包括看球计划,顾客可在商场1楼中庭观看球赛;会员沙龙,推出各种会员专享折扣、“0元砍”等活动鼓励会员注册、商场会员可以凭相应积分兑换奶茶券;与新开业商户合作推出优惠活动。

沈阳印象城还出售卡塔尔世界杯官方授权商品、设置每日比赛输赢游戏、与品牌商户合作推出“超值夜宵卡”以及各种优惠活动。

南宁印象城适逢百盛广西区18周年庆举办宠物迅游、主题巡游、打卡互动等活动,同时开启“陪你热血世界杯”活动,推出各种商品折扣、餐饮套餐……

全国商场“花式”营销

- 世界杯主题市集、主题展、运动空间、观赛间、快闪店都“搬”来了

//BFC外滩金融中心:打造“不打烊”世界杯主题市集

11月19日-20日,外滩枫径联合抖音生活服务共同打造的「不打烊 PLAYGROUND」世界杯主题市集登陆BFC外滩金融中心(以下简称BFC)北区广场,街头赛场乐园、达人看球团、超大号足球挑战赛、不打烊直播间等系列线上线下活动同步开启;并且呈现Happy hour微醺酒馆,推出世界杯主题惊喜套餐。

BFC联手抖音打造世界杯主题市集「不打烊 PLAYGROUND」

图源:上海市文旅推广网

超大号足球挑战赛

图源:BFC外滩金融中心官方微信

11月17日-27日,陆冲城市游乐场落户BFC北区广场N3通道,到场即可体验陆地冲浪的快感、现场教学指导陆冲小白,还有陆冲露营趴、陆冲派对吸引来一批活力年轻人。

陆冲城市游乐场

期间,BFC还开启童趣工坊和解读「约翰·豪」“阅外滩”系列活动、举办天空摄影大赛优秀作品展、在屋顶花园开设瑜伽课程。

天空摄影大赛优秀作品展

图源:BFC外滩金融中心官方微信

//深圳深业上城:卡塔尔风情小镇、RiCO冬日小镇全国首展和花屿市集统统就位

深圳深业上城营造的世界杯氛围非常吸睛,“Goal Win!”主题活动人气颇高。其中,11月1日-12月18日,在小镇L3层东广场、北街打卡“卡塔尔风情小镇”,阿拉伯式拱门下的秋千、热气球铺满各角落、别具一格的植物装点,大面积的橙红色非常出片,并设置露天观赛区巨幕播放世界杯赛事。

在露天观赛区观看世界杯赛事直播

图源:深圳购物季官方微博

11月10日-20日,花屿市集浪漫开启,30+摊位绵延至整条深业上城通往莲花山公园的廊桥,顾客可以在此挑选鲜花、文创手工、饰品等物件;11月4日起至12月4日,在小镇L3层西广场举办RiCO冬日小镇全国首展,为市民们编制一个冬季童话世界。

RiCO冬日小镇全国首展

花屿市集

图源:小红书@深圳吃货小分队

//成都晶融汇购物中心:打造自助运动沉浸式空间

为顾客带来世界杯沉浸式体验,成都晶融汇购物中心在I期B1层打造BOOM BOOM BALL自助运动空间,桌上足球、桌下足球、乒乓球、桌球、篮球、网球等7大球类竞技任选。

截自晶融汇购物中心官方小红书

截自晶融汇购物中心TheAtrium公众号

适逢“光合未来--追光计划第二季”启幕,晶融汇将顾客带进一场光与未来的穿梭之旅,“光合流苏”、“能源花丛”、“光合隧道”、“生命树”、“超生态”、“光合循环”、“能量琥珀”等超in网红灯光展,分分钟拍出时尚大片。

成都追光计划启幕音乐会

//广州天汇广场igc:引进“史努比动感狂欢足球嘉年华”全国首展

2022年11月5日至2023年1月2日,“史努比动感狂欢足球嘉年华”全国首展空降广州天汇广场igc,3米高的巨型史努比网友直呼可爱、3.5米高的金色足球会发光。

图源:小红书@fransic_飯食

图源:小红书@小肥咩咩酱

商场L1中庭及L6,花生漫画超级杯星光隧道、史努比守龙门体感游戏、史努比球员替补区、史努比星空足球馆、igc独家限定储物柜礼品站、史努比之家,好玩又好拍!

//上海来福士广场:打造世界杯观赛派对

上海来福士则是联合青岛啤酒打造了为期一个月的“士”界杯观赛派对,除了有“游戏互动区”、“同场欢聚观赛区

图片来源:上海来福士广场官方公众号

球迷们可以在游戏互动区完成足球游戏以及打卡任务,在观赛区一起看球狂欢。

而品牌共创区则是集结了星巴克、由心咖啡、比特鹅等多个品牌摊位,为消费者提供不一样的购物体验。

图片来源:上海来福士广场官方公众号

//上海爱琴海购物公园:打造4K巨幕观看世界杯

世界杯期间,上海爱琴海购物公园在商场中庭打造了一个宽22m,高25m的超大型LED大屏播放世界杯赛事,加上4K的超级tv,为消费者提供一个极佳的观看视野,呈现最清晰的现场细节。

图片来源:上海爱琴海购物公园官方公众号

此外,商场还把下沉式广场改造成球迷热血海岛16尺集装箱,比赛期间,消费者在这里不仅可以在比赛间隙观看各种舞台表演,还有10个酒吧提供餐饮。

图片来源:上海爱琴海购物公园官方公众号

商场还设置了“型格机车快闪趴”、“热血街舞对战趴”,以及“花式足球炫技趴”三大主题派对,让狂欢升级。

//济南万象城:打造“青岛啤酒足球嘉年华”

济南万象城在一层的“聚场”中庭打造了为期一个月的“青岛啤酒足球嘉年华”。世界杯期间,打造6大互动点位,与消费者一起狂欢。

图片来源:济南万象城官方微博

//上海白玉兰广场:引入曼联梦剧场限时快闪店

世界杯期间,上海白玉兰广场引入了曼联梦剧场上海白玉兰限时快闪店(11月12日-12月26日)。

店里设置了曼联体验 red devil experience挑战区、足球互动区,以及曼联官方商品零售区,消费者可以在这个混合现实科技的“球场”,体验全新体感互动足球游戏、与曼联巅峰“三冠奖杯”合影,以及选购曼联官方周边商品。

//北京SKP-S:引进F.C.Real Bristol世界杯主题限时店

临近2022世界杯开幕,北京SKP-S在3F station S引进了SOPH.旗下虚拟足球俱乐部支线 F.C.Real Bristol世界杯主题限时店。

该店的空间以世界杯为灵感,将足球场视觉化呈现,打造世界杯主题的沉浸式空间体验。店内涵盖了服装、配饰等2022最新产品,以及多款SKP独家单品。

图片来源|除特注明外,均来自项目官方

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