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“圈粉”年轻人!The Green Party升级后成“网红”

赢商网 郑小清
摘要:The Green Party定位“自然玩趣生活集合”,以绿色、自然的场景打造,为购物中心增添了一份绿色氛围感。

常逛购物中心的人,一定经常看到The Green Party的“身影”。作为凯蓝品牌管理有限公司旗下的生活零售品牌,The Green Party定位“自然玩趣生活集合”,以绿色、自然的场景打造,为购物中心增添了一份绿色氛围感。

如今,这个传递轻松无压、自在玩乐等年轻理念的品牌门店悄然升级。11月10日,重装升级后的The Green Party三明万达广场店正式亮相,门店不仅扩大了面积,场景空间也有别于传统标准店,体验性明显提升。该门店亮相后,便迅速“圈粉”年轻人,引得她们纷纷前往打卡。

“这对品牌发展而言,是具有里程碑意义的,也意味着The Green Party再次站在了自我超越的新起点。”相关负责人表示,The Green Party标准店已经过了跑马圈地的阶段,未来想带给顾客的是不一样的购物体验和乐趣。

门店焕新升级

多维度提升可逛性与体验性

自品牌成立以来,The Green Party就以环保为底色,以潮流为态度,门店空间设计以绿色为主,产品主打潮流、时尚,旨在用新鲜、潮流的新消费趋势定位自身形象,实现与Z世代消费者同频共振。而今,升级后的The Green Party三明万达广场店,在空间场景、产品覆盖上持续扩大优势,愈发提升了品牌吸引力,也增强了品牌与年轻消费者间的黏性。

据赢商网了解,The Green Party三明万达广场店门店面积扩至近600㎡,门头形象采用最新钻石版,即使消费者在远处也可一眼望见;门口摆放大量的鲜花绿植,既富自然气息,又营造出温馨的购物环境,如此也更好地呼应了年轻消费者崇尚绿色自然生活的态度。

空间设计上,The Green Party三明万达广场店围绕消费者画像,特根据年轻女性购物心理、喜欢的色调、逛街习惯、动线等维度,将整个店铺分成多个半独立半开放的场景空间,并通过产品陈列技巧,提升门店的可逛性及体验性。

产品颜值和品类组合依然围绕“潮流、有趣、好玩、创意”为关键词进行筛选,并将年轻人喜欢的潮流、先锋、艺术等风格元素排列组合,以满足目标客群的多元生活需求。

走进The Green Party三明万达广场店,应季产品、绿植鱼宠、乐趣办公文创、家居日用百品、毛绒玩具及首饰、发饰等穿戴用品应有尽有。相关负责人透露,目前该店内SKU已达万余种。

“现在很多品牌门店运营的痛点是无法留住顾客,如何解决这个问题也是我们升级门店时首要考量的问题。为贴合年轻人消费特征,我们强化了三明万达广场店的体验属性。”该负责人表示,为增强消费者的体验感,三明万达广场店特对空间设计、产品陈列、产品多元化等多维度进行了升级,以新玩法吸引消费者,让他们能静下心来慢慢逛。

自带网红属性

让“客流”变成“客留”

TheGreenParty三明万达广场店的升级亮相,于消费者而言,是一次全新的体验;而于品牌发展而言,则是一次里程碑的跨越。

过去,受限于空间问题,The Green Party门店在体验上难以突破,往大店升级后,不仅在商品品类上进行了调整,满足顾客一站式购物需求,更可在内场空间、情景体验等方面实现突破,进一步强化消费者游逛体验。

该负责人表示,过去门店主要依靠商场引流截流,但升级后的The Green Party三明万达广场店自带网红属性,不仅顾客进店率及停留时间明显提升,业绩也大幅增长,如今该门店已成为三明万达广场贡献客流的主力军之一。

“接下来,The Green Party在福建市场的发展将以大店(500㎡至1500㎡)为主,主要择址于福州、厦门及各地级市的中高端购物中心。目标至2023年年底,在福建大店能达到10家,2024年超过20家。”该负责人向赢商网透露了品牌的战略发展方向。他表示,The Green Party将会把每一家大店都当作一件优秀的作品来用心打造,让这些门店成为当地的网红打卡点。

全国800多家门店

合伙模式助力品牌扩张

实际上,市场跌宕起伏之下,The Green Party的升级于行业而言,也是一次信心的提振。近年来,国内商业地产呈现爆发式增长,各大购物中心项目如雨后春笋般拔地而起,市场竞争激烈程度显而易见,加上电商的迅猛发展及疫情的冲击,实体商业经营挑战巨大。

The Green Party的成功升级及市场反响,可谓用实际行动证明了情景式、体验型购物环境是线上无法深刻感受和取代的,也是人们非常向往和追求的。

赢商网了解到,The Green Party自2014年成立至今,已在全国累计布局800多家门店,其中仅福建就达50多家。

迅猛发展的背后,品牌洞察趋势,持续创新的运营战略显然功不可没。面对Z世代崛起,The Green Party紧跟市场趋势,通过绿色、环保的品牌DNA,相融于Z世代消费群体的喜好,成功将品牌门店打造成可玩、可逛、可打卡的潮流聚集地,为品牌积累了一大批忠实粉丝。

但除此之外,The Green Party独特的合伙模式同样为品牌的发展起到了巨大的推动作用。“无论是直营或是加盟,品牌运营均会受到管理能力及条件的限制,而合伙模式有助于让每个人都专注、聚焦于顾客需求,属地化经营也能快速反应,从而促进品牌的可持续发展。”采访的最后,该负责人如是说道。

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