韩国彩妆品牌3CE广州首家旗舰店亮相天河城，下半年连开5店

12月25日，时尚美妆品牌3CE广州首家旗舰店在天河城开业。门店以“复古未来主义·粉色奇幻历险”为主题，在复古未来主义空间里带来全新的3CE美学体验。灵感源自灵感源自电影大师斯坦利·库布里克，意在描绘出1960年代，复古又充满机械感的空间视觉效果、流线、轮廓结合种种超现实元素。

（图源/公众号@广州天河城）

据了解，3CE STYLENANDA前身是由韩国人金素熙于2004年创建的服装电商Stylenanda。2009年，Stylenanda推出彩妆品牌3CE。从2013年起，作为服装品牌的Stylenanda由香港I.T集团代理进入中国。2018年5月，欧莱雅集团宣布收购Stylenanda和3CE母公司Nanda。完成收购后，欧莱雅集团将中国市场作为3CE STYLENANDA未来的发展重心，于2019年正式将其引进中国。3CE官方公众号显示，目前在国内的6个省（直辖市）共有7家3CE线下店，其中，今年下半年，3CE鼓足马力在国内新开了5家线下门店，其中包括浙江首家“3CE PINK HOTEL”以及广州首家旗舰店，其余的3家分别位于南京、郑州、成都。

即便开店速度加快，但是3CE在国内的发展较缓且有不少阻碍。

今年6月，3CE官方宣布，由于场地租约到期，位于北京三里屯的中国首家3CE旗舰店结束营业，但之后还会在北京重新选址开店。但截至发稿日，北京仍未有新开的3CE旗舰店。据了解，在北京旗舰店开业第二年，3CE才在上海开出中国的第二家线下门店。而在北京旗舰店关店时，国内仅剩上海和南京的两家旗舰店。

阻碍3CE发展的还有其最“出圈”的话题——与中国境内的多家化妆品企业长达10年、有关“3CE”品牌的“商标大战”。 这当中，主要涉及两个美妆品牌，分别为“3 CONCEPT EYES”、“3CE EUNHYE HUOSE”。即使最终仍以3CE和欧莱雅集团的胜诉结束，但耗时10年之久的商标纠纷也分散了3CE在中国布局的不少精力。

值得注意的是，近年来，韩妆品牌在中国的影响力越来越弱，而国产彩妆品牌也在不断占领中国化妆品市场。因此，爱丽小屋、悦诗风吟、菲诗小铺等平价韩妆品牌也出现了关闭天猫旗舰店或线下大面积闭店的情况。与3CE同期走红的完美日记线下门店已超过了200家，远超当前3CE的总店数。在服装方面，Stylenanda在国内的声浪更是不如同为韩国品牌的Nerdy、chuu等。行业的低迷与自身的宣传不足，是3CE在国内发展的一块绊脚石。

不管是Stylenanda还是3CE，如果不能以创新产品来和中国消费者建立更深的联系，那未来也会不可避免地走向下坡路。