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「兔年」为奢侈品牌带来怎样的灵感?看Gucci、LV等10大奢侈大牌的新春限定款

英赫时尚商业评论
摘要:奢侈品品牌开始越来越重视挖掘本土文化,跳脱出对春节的固有理解。兔年新春悄然而至,大牌们也带来了不少极富创意的「兔年新春限定系列」。

2023春节即将来临,奢侈品牌们又迎来了一年一度与中国文化元素相关的创意大考验。

随着往年消费者的吐槽声不断,奢侈品品牌开始越来越重视挖掘本土文化,跳脱出对春节的固有理解。兔年新春悄然而至,大牌们也带来了不少极富创意的「兔年新春限定系列」。

Gucci

为了呼应中国新春佳节的欢乐氛围,Gucci的兔年要更丰富多彩些,推出了一个充满活力的胶囊系列,拉开了「兔年」系列的帷幕。Gucci此次的新年系列不仅品类丰富,涵盖了成衣、箱包、鞋履和配饰等众多单品,而且在设计上延续了品牌标志性的极繁风格,纷杂的图案与浓郁的色彩融合在一起,尽显品牌复古张扬的个性。

在Gucci的新春大片中,人们在如梦如幻的花田中遇到了兔子,繁花簇拥,颇似掉进了爱丽丝的兔子洞,日出的柔和光线预示着新一年的到来。

Louis Vuitton

Louis Vuitton每年的春节限定系列基本大同小异,不会出现过于天马行空的设计。兔年限定系列延续了虎年生肖的设计,尤其是在收纳盒的设计上如出一辙,只是将去年的小老虎换成了小兔子。

引起关注的是一系列喜庆十足的兔年限定配饰,品牌将这一系列称之为「PRECIOUS RABBIT」,其中包括丝巾、围巾、钥匙扣、手链等单品,色调以中国红和金色为主,为新年时节的打扮增添一抹亮色。

Dior

新年之际,Dior也携手客座设计师Eli Russell Linnetz共同呈现了中国新年限定系列,以灵动的兔年造型候迎中国新春。

设计师以简单的线条勾勒出兔头造型,并赋予其毛绒质感,尽管没有细节形象的刻画,但依旧给人以活泼可爱的感觉。

在产品品类上,兔年限定系列基本与往年保持一致,以鞋款、包袋、卫衣、针织衫为主,在颜色上虽然仍然将中国红、金色以及白色作为主打色,但没有添加过多元素,整体看起来极简又不失高级感。

Burberry

Burberry每年的新春限定系列都会推出相应的原创印花图案,而兔年新禧贺岁胶囊系列延续了同样的设计思路。

Burberry巧妙地将有着大长耳朵的兔子造型与专属Logo相结合,个性的设计与其他品牌的兔子形象构成了差异化竞争。除此之外,Burberry还推出了另一种兔子形象,以两只背靠背坐着的白兔为主,它们的耳朵连在一起构成了一个心形,显然也是为之后的情人节限定做准备。

Loewe

在2023早春系列中,Loewe从明清两代的单色釉器中取色,将古典清雅的传统釉色与品牌经典的包袋相融合,系列单品也成为奢侈品牌在中国本土化营销的「诚意之作」。

为了迎接兔年的到来,Loewe近日发布了2023新春胶囊系列,由影后汤唯演绎。胶囊系列涵盖了品牌标志性的四款手袋、成衣、配饰等,其中以手袋设计最具巧思。每个手袋品牌都加入了摩登有趣的兔耳结装饰,以此表达对「结」这一中国传统文化的致敬。外观上,以简洁的裁剪呈现三维立体廓形,并赋予其粉、灰、棕等柔和色彩,整体简约且高级。

Givenchy

继5月首度合作后,Givenchy联手和Disney再度联手打造由幸运兔Oswald主演的全新胶囊系列——Oswald the Lucky Rabbit ,以庆祝中国农历新年以及迪士尼成立100周年。

喜庆的大红颜色、兔子的冒险精神,都被融进了该系列,汇聚在这支混合现实短片里。

Ferragamo

新任创意总监Maximilian Davis在完成2023春夏成衣系列之后,又操刀打造了新春特别系列,这也是Davis首次设计节日作品。

与其他品牌将生肖动物形象作为印花图案不同的是,Davis另辟蹊径选取兔子的眼睛,以小见大,给人留下无限的想象空间。此次新春系列不仅没有繁复的印花,也很少采用浓重艳丽的色彩,整体以白色为主,将「兔之眼」运用于男女成衣之上,以现代语境来诠释古典意象,以此彰显Ferragamo的高级感。

Valentino

Valentino一直以来的经典配色就是大红色,大气高级的红色正好契合了中国新年。

Valentino上周发布2023新春短片特辑,以中国传统的喜庆象征「红」串联整个短片,邀请品牌代言人孙俪和妹妹孙艳共同出镜,故事从一根红绳开始,是姐妹儿时的花绳游戏回忆,也是象征游子出门,思念紧系的风筝线。

她们在不朽的中国红传统建筑间穿梭,最终在红霞帷幔包围中相聚。同时,这也意味着Valentino再次用独特的色彩时尚美学置于东方文化中,用一脉相承的红,展现动人的亲情凝聚与底蕴深厚的文化传承,在这特别的节日,献上红运祝福。

Bottega Veneta

中国农历新年最大的特点是相聚的喜庆与热闹。因此很多品牌也干脆放弃了可爱的生肖兔,直接从年味儿入手。

Bottega Veneta今年春节献上短片《一路回家》,还原了即将到来的春运,记录了刘雯和其他好友乘坐火车、汽车、邮轮等交通方式回家的过程。即使旅途劳顿,但望着远方依旧喜悦。

Hermes

在众多奢侈品与明星合作,拍摄新春大片广告挤爆春节档的同时,爱马仕独树一帜,选择用插画动画的方式,用简单线条的可爱兔子来诠释品牌魅力。

这只饱含童趣的动画短片来自中国插画家@废画三千,天马行空的想象力,生动的粉脸小兔子像棉花糖一般在眼前跳跃,不禁让人忘记浮躁静下心来停留欣赏。

春节是一家人团聚的日子,也是最能代表中国上下五千年文化的节日。

对于品牌来说,春节是一个有利可图的时刻,可以推动销售并加强与当地购物者的联系。但企业确实需要警惕市场中不断增长的期望和文化敏感性。“合作通常很受欢迎。但要想脱颖而出,品牌仍然需要讲述能引起中国观众共鸣的故事。”新的生肖年就是这样,品牌应该抓住机会。

不过在这些国际奢侈品牌春节大放异彩的同时也引起了一些深思,希望在更多春季限定中看到我们自己的设计和单品。「中国元素」需要中国人自己使用才有中国韵味, 中国元素需要中国人自己理解才有更深的意义。

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