2022盘点丨加码中国市场的国际高端家具家居品牌，能成为招商新宠吗？
疫情之后，居家时间被拉长，大众对于家居消费的关注大大提升。随着人们对于“美好生活”更进一步的追求，高端家具消费迎来高速成长期，各类家具家居品牌、奢侈品牌也闻风而动。
此篇，CEO品牌观察将盘点梳理2022年部分海外高端家具家居品牌在国内打造的高品质新店，试图从中探索高端家居的发展趋势。
➤家居灵感体验空间STUDIO 9双城门店
今年夏天，丹麦家具设计品牌HAY母公司Nine United集团开创全新空间品牌「STUDIO 9」——融合家居设计、创意灵感和线下体验的新型交互场所。
随后，STUDIO 9在北京、上海双城落地门店，将Nine United旗下HAY、&Tradition、VERPAN和FRANDSEN等4个家居品牌集结起来，带来原创家居设计和丰富的线下体验。其中首店进驻北京富力广场北区，上海旗舰店坐落于静安区一条安静街道上的旧纺织厂底层。
门店之中，每个品牌都有独立空间，呈现品牌的经典之作和大师设计，如户内外家具、灯具及家居配饰等。除品牌空间之外，STUDIO 9 还有Hygge by STUDIO 9咖啡厅、The Gallery 艺廊、The Playground 设计室、The Square 小广场、The Spotlight放映厅、The Pickup 集市等空间，利用多元体验为空间注入更多在地创意活力，探索设计社群共创的无限可能。
➤littala & co中国首家品牌集合店
2022年8月，littala & co中国首家品牌集合店在北京国贸开业。这家店集结了众多北欧设计品牌，最具典型性的当属Fiskars集团旗下的两大芬兰国民设计品牌——玻璃制品品牌 littala伊塔拉和餐瓷品牌Arabia奥碧雅，两家品牌的历史都超过了百年。门店呈现了品牌的诸多经典作品，如littala的NIVA极流系列水杯、ALVAR AALTO传奇湖泊系列花瓶、BIRDS BY TOIKKA手工制玻璃系列等，以及Arabia的Paratiisi硕果系列、24小时系列、Sunnuntai黄色星期天系列、Moomin by Arabia合作系列等。
此前，littala、Arabia在线下以进驻超市、书店、家居店为主。品牌集合店的开设标志着其进一步向中国市场渗透的决心。今年1月17日，Iittala&co品牌集合店继续拓店，入驻了上海港汇恒隆广场。
➤丹麦高端家具品牌Fritz Hansen中国首家专卖店
2022年9月，丹麦高端家具品牌Fritz Hansen上海专卖店在静安区山西北路揭幕，以奢侈品零售的定位来呈现品牌悠久而璀璨的历史。
作为中国首家专卖店，该店占地面积200平方米，紧邻上海宝格丽酒店，与上海苏河湾万象天地仅一街之隔。空间由Fritz Hansen内部空间设计团队构思，搭建了真实的生活空间。呈现品牌最具代表性的作品和许多首次在过内亮相的高端系列产品。
在产品选择上，该店也因地制宜地进行本土化考量，在颜色和材质选择上有所调整，更多构想如何打造真实本土化的上海公寓。
在门店拓展方面，Fritz Hansen在上世纪60年代便进入亚洲市场。中国作为其亚洲扩张计划的一部分，此次上海首家品牌专卖店的开设，是继2021年Fritz Hansen中国首家品牌形象店展厅亮相上海后，进一步提升品牌知名度的重要举措。
➤全球奢华家电品牌GAGGENAU中国首家旗舰店
2022年9月下旬，全球奢华家电品牌GAGGENAU嘉格纳在上海落地中国首家旗舰店“嘉邸”，是一栋位于上海威海路299号的老洋房。
“嘉邸”作为嘉格纳全球25家旗舰店中面积最大的、产品品类最全的门店，集故事性、体验性于一体。四层空间，营业面积达1500多平米，展示了100多款嘉格纳系列产品，更通过多维度感官的呈现，为消费者打造一个了解、认知、体验品牌的完整旅程。同时，品牌还在门店中首次应用嘉格纳全球总部最新的“模块化设计概念”。
据了解，GAGGENAU于2008年进入中国市场，在北京、成都和广州开设了三家品牌直营店。此次上海旗舰店的打造，可谓开启了嘉格纳在中国的新篇章，目标直指To C业务。
➤瑞士模块化家居品牌USM中国首店
2022年11月中旬，瑞士模块化家居品牌USM中国首家线下旗舰店在上海新天地二期迎来开业。
该店空间为上下两层，占地面积约150平米。品牌以「USM公寓」为概念，以家居生活场景为灵感，展示品牌模块化家具应用于客厅、家庭办公空间、卧室等多种场景，打造时髦感家居空间。
整个店铺设计兼顾实用与时尚，不仅能为消费者提供独一无二的品牌体验空间和与众不同的重磅产品，还能够将更加专业多元的定制设计服务体验带给大众。
创立于1885年的USM作为全球备受欢迎的设计品牌之一，有着“家具界的乐高”之称，其以“自由定义的极致时尚”的风格理念，产品被广泛应用于全球各地的办公空间与居家空间。
在此之前，USM的家具产品多现身于国内一些中高端家居家具集合店中。此次独立开设门店，品牌也与Mingus Group寰宜集团达成合作，以迅速匹配中国市场。
据了解，同样由Mingus Group寰宜集团呈现并运营的Herman Miller&Knoll旗舰店也于2022年12月落位上海铜仁路X88。该门店是为 Herman Miller 与 Knoll 两个全球领先家具制造商并购后，在中国开设的首家双品牌旗舰店。
店内以“高端居家办公”和“中世纪现代风”的家具风格为主，设置了Herman Miller人体工学椅专区，更呈现了多位传奇大师设计的 Knoll经典单品，带来专业与舒适的双重体验。
➤LV Objets Nomades旅行家居空间
路易威登Louis Vuitton于2022年11月在位于上海静安区中心地带的张园开设全球首家家具和家居用品专卖店——Objets Nomades旅行家居空间，显示出品牌在生活方式领域的进一步延伸与深入。目前该店作为快闪店试行数月，若反响积极会成为永久门店。
该店共有三层，主要展示LV Objets Nomades旅行家居系列的先锋作品，空间内囊括LV合作的15位旅行家居类产品设计师的作品，包括秋千椅、钻石镜、桌、椅、凳、灯与沙发等。其中，建筑中还有一处空间专门展示周宸宸（Frank Chou）的作品，他是路易威登Nomadic Objects系列合作的首位中国内地设计师。
此外，空间内还设置了香氛沙龙，呈现LV调香大师Jacques Cavallier-Belletrud的多款作品，比如“非凡之粹”MURANO艺术香氛、“星之城市”古龙水等。
小结：
从上述门店的城市落点来看，上海成为最大赢家，北京紧随其后。作为国内消费活力最强的城市之一，上海始终是国外品牌进驻中国的首选之地。而聚焦到选址上，高端家居品牌不光盯上了大型高端购物中心，一些极具底蕴的商圈也成为它们的选择。
另外，品牌门店的设计也向着与消费者构建直接强效的联结方向发展，不仅展售产品，更以生活美学、社群交互讲述品牌故事、对话消费者。产品则更具时尚感、设计感，以满足大众对品质生活及个性化的追求。
《家装：居住服务新的增长引擎》报告显示，我国家装家居市场总体规模将在2025年达到5万亿元左右，在2030年达到7万亿元左右，年均增长率超过6%。新一代中国消费者围绕着家具家居的“更新换代”仍在继续，未来也还将有更多海外高端家居品牌进入中国市场，新“鲶鱼”的下场或将激发更大市场活力。
