海伦司2022年业绩：亏损超16亿元，关闭194家小酒馆

3月24日晚，“小酒馆第一股”海伦司国际控股有限公司（下称“海伦司”）发布了2022年年度业绩公告。公告显示，截止2022年12月31日，海伦司收入为15.59亿元，上年同期为18.36亿元，同比下降15.05%；公司拥有人应占年内亏损为16.01亿元，上年同期为亏损2.30亿元；调整后，海伦司2022年亏损为2.45亿元，上年同期为盈利1.11亿元。

海伦司表示，由于受到新冠肺炎疫情的严重影响，酒馆经营业绩下滑，为了应对疫情海伦司进行了包括关停若干酒馆、在疫情高峰期酒馆暂停营运等战略调整，从而造成了较大的亏损。

开店179家关店194家，二线城市门店收缩三线城市扩张

门店方面，截止至2023年3月19日，海伦司在中国共开设了749家酒馆，覆盖27个省级行政区及168个城市。其中，一线城市共有80家、二线城市共有360家、三线及以下城市共有308家、香港共有1家，其中，有126家小酒馆为特许合作酒馆。

2022年，海伦司新开179家小酒馆，关闭194家小酒馆。截止2022年12月31日，海伦司在一线城市共有80家、二线城市共有372家、三线及以下城市共有314家、香港共有1家；上年同期数据为82家、433家、266家、1家，同比减少了15家。显然，海伦司二线城市门店明显收缩，较2021年大幅缩减了61家；而在三线城市保持扩张，净增门店48家。另外，从财报可知，2023年第一季度尚未结束，海伦司已净关闭了18家小酒馆。

值得注意的是，2022年5月，海伦司在湖北利川开出了首家“小酒馆+大排档”模式的“海伦司·越”，吸引了众多消费者和媒体的目光，被视为海伦司的第二增长曲线，但在本次财报中海伦司并未提及。2021年，海伦司在招股书上提出，预计在2023年底开出2200家酒馆，但2023年即将走向第二季度，海伦司的门店数量非但没有增加，反而还在进一步的减少。两年前招股书的愿景，如今也似乎成为了海伦司可望不可及的目标。

同店销售同比下跌34.2%

海伦司2022年313家门店同店销售额为8.45亿元，较2021年同期下跌34.2%。单个酒馆日均销售方面，截止2022年12月31日，受新冠疫情冲击，海伦司各线城市单个酒馆日均营业额均有不同程度的下降：一线城市酒馆从上年同期的1.09万元下降到0.76万元；二线城市酒馆从上年同期的0.87万元下降到0.66万元；三线城市酒馆从上年同期的0.94万元下降到0.73万元。

未来加大下沉市场布局，转型平台型公司

未来，海伦司表示，即使新冠疫情管控措施已取消，但疫后经济的恢复周期仍存在不确定性，未来将继续强化精细化管理以及规模效应带来的成本节约及费用控制，以減少负面影响，确保海伦司的长期健康发展。同时，海伦司还将继续拓展酒馆网络，在加大对更广阔下沉市场布局的同时，重构发展模式——从线性连锁模式，向平台型公司转型。

海伦司亦将继续紧扣用户需求，持续提升顾客的消费体验。此外，海伦司还将在完善数字化平台、强化品牌建设上加大投入，提高运营效率和品牌知名度。同时进一步整合供应链及市场资源，优化产品组合，升级装修风格，实现差异化、多样化经营。