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泡泡玛特发布2022年业绩:全年收入46.17亿元,海外收入增速达147.1%

赢商网 刘玉萌
摘要:2022年泡泡玛特实现营收46.17亿元,同比增长2.8%;归母净利润为4.76亿元,同比下降44.32%,调整后净利润为5.74亿元。

3月29日,泡泡玛特发布了截至2022年12月31日的2022年业绩报告。

财报显示,2022年泡泡玛特实现营收46.17亿元(人民币,下同),同比增长2.8%;归母净利润为4.76亿元,同比下降44.32%,调整后净利润为5.74亿元。

截至2022年底,泡泡玛特累计注册会员总数达到2600.4万人。在国内市场稳步发展的同时,2022年泡泡玛特加速了对国际市场的扩张,海外收入实现持续高速增长,增速同比达到147.1%。

对于国内业绩增速放缓的原因,泡泡玛特在财报中表示,2022年,新冠疫情反复态势加剧,多个主要地区及城市限制出行,对各地经济、消费信心均造成了短期的影响,消费行业普遍受到冲击,公司遇到了前所未有的多重考验。泡泡玛特的线下门店、机器人商店及在线物流均受到不同程度的影响,为了应对疫情带来的复杂局面,公司坚持聚焦经营,持续推动品牌建设,打造柔性供应链,加强内部信息系统建设,不断提升组织协同效率,以降低外部环境造成的冲击。

01、头部IP仍是泡泡玛特的营收主力

2022年,泡泡玛特的头部IP表现持续强劲,SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO在2022年实现收入8.52、8.02和5.78亿元。SKULLPANDA持续发力,实现同比增长43.1%,其中2022年1月份推出的SKULLPANDA第五个系列夜之城,截至2022年12月31日单系列销收入达到2.28亿元;MOLLY作为诞生16年的经典IP,相关收入依然实现13.8%的同比增长。

此外,内部设计师团队PDC(Pop Design Center)推出的IP小甜豆、小野分别实现收入1.48、1.41亿元,小野同比增长169.4%,小小的使坏系列全年收入达到人民币7130万元。

泡泡玛特在财报中称,PINO JELLY、Zsiga等新锐IP亦受到市场欢迎,公司也不断发掘外部优秀的艺术家,于2022年推出了HACIPUPU、NORI小诺等新签约IP,亦受到市场认可。同时,泡泡玛特与外部版权方合作推出的系列潮玩手办,如《招魂》宇宙系列、魔兽世界经典角色系列,帮助公司吸引了更大众的人群。

2022年,泡泡玛特高端品牌MEGA系列营收4.67亿元,这个为推动“潮玩艺术化”而打造的品牌在艺术家合作、品牌联名、知名IP合作方面不断碰撞出新的火花。2022年,除MOLLY外,DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU均推出了MEGA珍藏系列的产品,持续探索高端潮玩的可能性。同时,在1000%、400%两种品类基础上,泡泡玛特推出了100% SPACE MOLLY周年系列。

02、全渠道拓展,海外业务大幅增长

2022年,为应对疫情的不确定性,泡泡玛特放缓了线下门店及机器人商店的开店节奏。2022年公司于中国内地新开业49家线下门店,从2021年末的288家增至2022年末的329家。2022年泡泡玛特于中国内地新开业206台机器人商店,从2021年末的1861台增至2022年末的2067台。

泡泡玛特抽盒机是其在微信平台上自主研发设计的小程序,旨在于创造好玩、有趣的购物体验,于2022年实现了9.55亿元的收入。京东旗舰店2022年收入为1.38亿元。天猫旗舰店2022年收入为4.62亿元,泡泡玛特连续四年取得了天猫双十一大玩具类目的销售额第一名。

通过渠道的持续扩张及IP和产品类型的不断丰富,以及全渠道会员运营,其用户数字化规模快速扩大,截至2022年12月31日,累计注册会员总数从2021年末的1958万人增至2600.4万人,新增注册会员642.4万人。2022年会员贡献销售额占比93.1%,会员复购率为50.7%。

泡泡玛特港澳台及海外业务DTC(Direct To Customer)战略加速推进。截至2022年底,其港澳台及海外门店数达到43家(含合营及加盟),港澳台及海外机器人商店达到120台(含合营及加盟),跨境电商平台站点数达到13个。在扩张亚洲区域线下渠道的同时,泡泡玛特于2022年分别在英国、新西兰、美国、澳大利亚开设了首家线下门店。随着线下和在线渠道不断扩张,泡泡玛特的品牌和产品在全球的影响力在不断提升。

展望未来,泡泡玛特在财报中表示,IP是泡泡玛特业务的核心,其将通过创意的产品、精致的设计和优质的服务使消费者收获快乐美好、潮流体验和艺术熏陶,同时,通过提升品牌价值,增加用户对泡泡玛特的品牌忠诚度,保持其强势的市场地位及竞争力。

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