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年轻人“宠爱”的17个潮流服饰品牌,正加速开店

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摘要:购物中心下一个服饰黑马!

新消费市场之大,新品牌层出不穷,谁才是商场最想要的TA?本系列,关注当红实力品牌动态,直击品牌最新拓展计划,支招购物中心招商小Tips。此篇为,新潮流服饰品牌

封面及头图丨品牌官微

编辑丨小宇宙分队


传统快时尚、明星潮牌风光不再。新“韩潮”接盘传统韩式服饰、无性别服饰成95后衣柜新欢、轻运动服饰兴起、新中式服饰成流量密码……

标杆商场品牌调整中,正引入一批潮流服饰新面孔,它们是当下年轻消费者心头最爱,吸金又吸客。

一、新“韩潮”服饰

衣恋等传统韩潮服饰在中国的境遇一落千丈,新晋韩国潮流品牌通过切入年轻平价市场、鲜明亮丽的门店风格、富有设计感的产品、数字化运营等,在低迷的服饰赛道开辟了一片新天地,可圈可点。

【chuu】是新“韩潮”崛起代表品牌,2021年在杭州湖滨银泰in77开设全国首店,不足两年拥有超140家店,主要进驻中高端购物中心。

chuu的强劲势头,带动众多韩国潮牌进驻。它们均瞄准年轻人、主流价格在500元以下,但各有特色——

韩国本土第一代潮牌【COVERNAT】,以基本简约为品牌理念,美式风格作基调、融合日式搭配手法。2022年6月开出全国首店,已在4城开设8店。

   

【NERDY】拥有独特纽约街头风格,以Track Suit运动服而出名。目前,NERDY在国内16个城市开设了40余家门店,仅2021年就拓展了13城15店;

【KIRSH】鲜红的樱桃logo是品牌独有的特色标志。2022年5月在南京德基广场二期开出全国首店,目前已拓展超20家门店。


二、无性别服饰

近年来,穿衣风格去性别化成为95后潮流消费的突出特点,小红书“无性别穿搭”笔记超40万篇。从女士穿着oversized夹克,到男士选择花朵刺绣的粉红外套,男女有别的性别差异日益模糊。

同时,声量渐大的无性别概念备受资本青睐,2021年以来多家“无性别服饰”品牌获得融资,亿元级别频出。

赛道头部品牌【bosie】,今年初再次拿下1亿元融资,门店已近30家,集中在北京、上海、杭州、成都等地,接下来考虑进驻更多二三线城市。

同为本土品牌的【RuirUirul】【AURA WORLD】门店规模紧追其后,前者主张“无性别、无年龄、无阶层”,已在北京、深圳、杭州、上海等地开设18家门店;后者以旗舰店、买手店的形式拓展,已在重庆、成都、杭州、无锡开设6家门店。

外籍品牌同样发展势头大好。【NO ONE ELSE】主打潮牌+中性风,2年多时间开设门店40余家;【WE11DONE】融合东西方美学,半年时间已在一二线城市开设5家门店。


三、轻运动服饰

大众健身方式变迁,八九十年代“全民健美裤”的趋势逐渐以“轻运动生活方式”这一新姿态回归。

运动边界模糊,年轻人将运动服饰与休闲甚至是正装混搭,“坐在瑜伽球上敲击电脑键盘”、“西装配运动鞋”成新时尚。阿里消费洞察数据显示,轻运动淘系相关搜索趋势实现了爆发式增长。

瑜伽服饰头部品牌【lululemon】,凭借美观、极其亲肤的产品让瑜伽裤成为外穿潮服,在美国一度威胁到了牛仔裤品牌李维斯的地位。穿搭场景扩大加速品牌发展,lululemon中国地区三年营收翻一番。

本土新锐瑜伽服品牌【Maia Active】【粒子狂热】,科技感不输lululemon、颜色款式个性拉满,也成了不少热练女孩的热门之选。

美国殿堂级运动品牌【VOLCOM】,跨越了滑板等极限运动与绘画、艺术、音乐、影片、服饰等多个领域,近年成为热门潮牌。

运动潮流服饰“OG”【STARTER】,去年一季度完成4000万美元融资。作为具有50年历史的世界级品牌,其已建立起“STARTER=运动+嘻哈+潮流”的认知,2021全年业绩增速超150%。


四、新兴买手店

稀缺、独特、个性,与年轻人同频,国内买手店发展迅猛。

买手店们自带“网红”体质,拥有好看的皮囊,还配备深刻有趣的购物体验,乃至精神层面的触动,一次又一次挑动消费者的打卡欲望。

【腔调里 iN THE TONE】走“超现实主义奇幻感”,通过极富创意的品牌特性以及超现实的商业空间,将门店变成时髦精必去之地。品牌集结了YOUPPLE、SHANG1 BY SHANGYI、Sandro、maje、PIOGGI、MICartsy、MISSLACE、今日青年等数十家全球设计师品牌。

资本宠儿【KNOWIN潮流实验室】,定位“集展售、品牌营销及孵化于一体的一站式潮流生活平台”,集聚潮鞋、服饰、潮玩、饰品四大品类尖货。据团队提供的信息,上海首店、成都旗舰店等门店,单店月平均营业额逾千万。

【LOOKNOW】打通线上海量库存,打造全球当红设计师品牌第一站,化身“爆款制造机”。沉浸式门店风,被称为线下空间美学天花板之一,“就连试衣间也可以拍出精美大片”,截今开设线下门店20余家。


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