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Wallpaper*、嘉人、Monocle…策展型零售原来汇集了这些内容大佬

赢商网 王菀
摘要:通过立体商业场景运营内容

这是一个“内容为王”的时代。对于零售业来说,线下实体体验成为品牌们关注的重点,而这离不开优质内容的构建。于是在一众新奇独特的新门店之中,可以看到有越来越多媒体品牌“不务正业”,持续创造新的商业场所。

策展型零售空间多地降落

4月下旬,全品类设计商店WallpaperSTORE*动作频频,先后在成都、武汉两座城市落下实体空间。

其中,在成都大源中央公园下沉广场REGULAR源野,WallpaperSTORE*开启了名为「HIDE IN NOISE 小隐于野」主题限时快闪店,在城市楼宇间构建了一片为期3个月的“净野”。

在该快闪店空间里,“田野与麦浪”景象被重现,并以自然(芦苇及芦苇帘)与工业(金属与木质骨架)两种材料诠释城市的更新与迭代。

选品上,YEPOM、jubjub、喜行楽、the coming、RADICAL EYE落地可爱等一系列生活方式先锋品牌入驻其间,带来了包袋、家具、香氛等产品,共同探寻人与设计、自然与设计间的平衡点。

同时,WallpaperSTORE*还携手祖·玛珑JO MALONE LONDON,以祖·玛珑馥郁典藏系列为灵感,在空间内开设了一家馥郁书店,营造神秘的“馥郁寻踪”之旅;与德国百年高端卫浴品牌DURAVIT共同打造“隐野时刻”主题空间,呈现设计的本真之美。

而在武汉,WallpaperSTORE*选择以「Take it! STORE* ⼝袋商店*」形式落地武汉K11。

「Take it!STORE*口袋商店*」是WallpaperSTORE*从「STORE*主题限时快闪店」系列延伸出的全新IP,将选品角度聚焦在小件设计单品之上,“将好设计随时揣进口袋”。

在武汉的这一空间汇集了70+品牌的350+产品,覆盖私发、座椅、家纺、香氛、摆件等等,并以「FLOWING STREAM 春日彩滩」为主题,呈现全新的策展型零售空间及艺术装置。

WallpaperSTORE*作为“设计界圣经”《卷宗Wallpaper*》这一媒体品牌以策展理念打造的全品类设计商店,继承了品牌的专业设计审美和资源优势。

2021年11月,WallpaperSTORE*全球首家实体店落地上海静安嘉里中心,从家具家居及生活方式类设计产品入手,将近200平方米的空间打造成了集全球设计产业的优秀作品、展览空间、活动空间、咖啡区域、社交场景于一体的多元化体验空间。

此后,WallpaperSTORE*更是以快闪形式将先锋、年轻的设计主题,结合在地文化,带到不同的城市,以一个又一个的策展型零售空间探索更多可能性。

如,STORE*001用PANTONE 354C主题色重新渲染上海沙美大楼,STORE*002在杭州天目里创造了名为“TRIPLE DREAMS 三重梦境”的紫罗兰色梦境,STORE*003以太空“漫游仓”为核心在苏州仁恒仓街故宫花园打造出超时空“漫游仓”。此外还有与JNBY、南京景枫中心等合作打造全新特色「Take it! STORE* 口袋商店*」,首展落地上海JC PLAZA的「BRAVO!DESIGN 好好设计!」等。

在各种创意展览空间内,WallpaperSTORE*兼顾原创家具/家居品类的零售,也为实体商业带来了新的助力点。

从编辑内容到编辑场景

像WallpaperSTORE*一样,越来越多的媒体品牌选择慢慢转型做“空间的内容人”,让好的内容不再只停留于纸面,而是变得可视化、立体化,也赋予实体商业更多想象空间。

*MC HOUSE

MC HOUSE是仕道嘉人时尚传媒集团旗下的“立体杂志”品牌,创立于2021年夏季,专注于打造全新策展式体验空间。该集团旗下还有《嘉人MARIE CLAIRE》、《嘉人NOW 》、《朝气MilKenfant》等媒体品牌。

2021年,第一家MC HOUSE落地上海博荟广场ONE EAST,以策展式商业综合体的概念,向大众提供了一处艺术策展目的地——占地近千平,在“隐藏图书馆”概念下以九个空间展开“叙事”,集剧院、展厅、图书馆、艺廊、餐饮、零售于一体,每月更换主题展,每周更新活动,与当下有趣的人、品牌一齐打造专属体验。

2022年春天,MC HOUSE以“成都花园”为创意灵感,将全新策展式体验空间带到了成都远洋太古里。MC HOUSE成都由三层实体空间和一层虚拟空间组成,突破人们对室内园景的想象。

这一年间,MC HOUSE活动、策展不断发生,这本“立体杂志”也跨越时空、线上线下并行,持续带给消费者更为精致的商业体验。

*一只耳Art&Books

《啲叻 DEALERS》是一份创刊于2020年的、关注青年创造力和创作力的纸质刊物。每月一个特定主题,以对话方式趋近,用纸媒与读者产生现实互动,呈现当下青年独立积极的创造性生活方式。

去年5月,《啲叻 DEALERS》在厦门开出自己的线下复合空间——「一只耳Art&Books」。该空间隐藏在写字楼里,2层的复式空间兼具艺术商店、艺术书店、画廊、咖啡吧等属性。

其中1楼空间为艺术与出版物商店,主要出售艺术家的限量版画、原画、艺术出版物、摄影书、艺术玩具等,也设有咖啡酒饮和休息区;2楼空间则为画廊,会定期举办展览、讲座、工作坊等。

一只耳除了做空间、展览、活动,还做视频、电台,希望以一个性格鲜明的线下空间联结本地与世界,探索艺术文化交流的多元化。

近期,一只耳发布了门店转让信息,并计划在5月初更换新场地重新开业。

*Monocle Shop

创立于2007年的《Monocle》是一本知名度超高的全球性生活方式杂志,如今其已成为拥有杂志、城市系列图书、旅行指南、咖啡厅、24小时电台、播客等产品的全球多栖媒体品牌。

《Monocle》的全球开店之路始于伦敦,如今已在伦敦、苏黎世、东京、洛杉矶、多伦多、梅拉诺、香港等城市落下了多家Monocle Shop。每家门店以黑白色为主调,但呈现不一样的装修设计风格和特色。

Monocle Shop就像是Monocle的“品牌陈列中心”,空间内不仅有《Monocle》出版的杂志、每年的专题出版物和城市旅游指南系列书,还有Monocle与一些潮牌合作的限定款时装、明信片、设计衍生品等。

当然,Monocle也将咖啡、甜点、酒吧等体验融入Monocle Shop中,用自己独有的方式打造与读者接触的最佳入口,也告诉人们媒体品牌本身可以如何介入零售领域。

除了上述品牌,在当下纸质媒体不具优势的时代,媒体品牌们都在尝试重置内容属性以及与消费者的链接。融合新型零售、潮流艺术、社交体验等的复合型目的地成为TA们的选择,而编辑思维也被充分运用于这些商业空间的搭建中,多元化地为实体商业注入新鲜感。

小结:

在现今商业空间的竞争中,内容和创意的重要性愈发显现。伴随传播渠道的变化,媒体品牌做实体已是无可厚非,其优势就在于内容输出的能力。但线下运营毕竟是从二维进入三维,立体化输出还是要有创新、有态度、有故事、有共鸣,才能深入人心,实现持续增长。

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