名创优品加速出海，纽约时代广场全球旗舰店开业

作者：肖宇​

名创优品的出海进程迎来阶段性里程碑。

北京时间5月20日，名创优品首家全球旗舰店亮相美国纽约时代广场，这也让名创优品成为首家入驻纽约时代广场的中国新消费品牌。

名创优品首家全球旗舰店位于时代广场42街和第7大道交叉口，毗邻百老汇剧院区、杜莎夫人蜡像馆等标志性景点。以全新品牌面貌亮相的全球旗舰店，也在门店设计、消费场景体验等方面焕新升级，充分展现了名创优品的全球化品牌实力。

抢滩美国市场

品牌战略升级后，名创优品的全球化进程正全面提速。

截至2023年3月31日，名创优品已进入全球五大洲107个国家和地区，全球门店数超5514家。名创优品近日发布的2023财年第三季度财报则显示，2023年，名创优品海外预计新增350-450个门店。

在持续拓展的全球业务版图中，美国市场已成为名创优品的一大营收来源。

最新财报显示，报告期内，名创优品海外营收达8.0亿元，同比增加55%，海外直营市场营收占海外市场贡献超过46%。其中北美市场业绩同比增长超过100%，单店GMV水平更是达到了2019年同期的1.5倍。此外，目前名创优品在美国已拥有超70家店铺，美国已连续两个季度成为营收贡献第一大的海外市场，预计2023年末美国门店总数将突破100家。

因此，此次进驻时代广场，被视为名创优品冲击美国市场的重要一环。

纽约时代广场拥有“世界的十字路口”之称，年均人流量逾5亿次，覆盖日均150万的纽约市中心人流，是美国纽约市的标志性地标，世界的潮流中心。作为全球最受瞩目的商业核心地段，汇聚了众多世界顶级商业品牌。

据了解，入驻纽约时代广场不仅需要高昂的商业租金成本，更需要被当地市场所认可，考验的是品牌的整体实力。作为高度全球化的中国新消费品牌，名创优品基于对全球市场兴趣消费的需求洞察，结合自身产品开发能力和高效的供应链整合优势，打造以IP为特色的生活潮流品牌。

据名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富介绍，美国市场将是名创优品未来的布局重点，其消费市场蕴藏巨大的潜力。名创优品将继续精耕细作高势能门店，打造能够复刻到更多市场的经营样本，以极致性价比的IP生活潮流好物满足美国市场超强的消费需求。

门店形象升级

今年2月，在名创优品全球品牌战略升级发布会上，叶国富指出，名创优品要依照城市旗舰店、国家旗舰店、全球旗舰店三个层次来打造超级品牌的店型感知。名创优品位于纽约时代广场的首家全球旗舰店为千平米临街大店，是其全球品牌战略升级的势能延续与成果展示。

据了解，名创优品全球旗舰店对门店形象、消费场景和服务等都进行了升级焕新，门店设计上不仅融合了名创优品自有IP公仔MINI Family、DUNDUN鸡等主题元素，还强化特色专区打造，根据当地热销品类设置了IP专区、盲盒专区、玩具专区、香氛区以及美妆区等十大专区，通过构建全渠道零售生态和场景创新，提升消费者的购物体验。

开业仪式当天，众多路人被派对氛围和店创意橱窗展示所吸引。在多个主题区域尝鲜体验，与MINI Family、DUNDUN鸡公仔人偶互动，深度体验以IP设计为特色的生活潮流好物。据了解，开业首日销售额突破55万元人民币，创全球门店单日销售纪录。

纽约时代广场联盟主席汤姆·哈里斯（Tom Harris）出席了本次开业仪式，“我要祝贺名创优品在纽约时代广场开设全球旗舰店，纽约时代广场以其充满活力的商业氛围而闻名世界。 感谢名创优品为我们美国消费者带来了各种各样的潮流生活好物，丰富了这里的商业业态，更反映了纽约时代广场的包容性和多样性。”

美国作为全球第一的IP潮流消费市场，而 IP设计正是名创优品引领兴趣消费的特色。名创优品与迪士尼、三丽鸥、NBA、故宫宫廷文化等超80个全球知名IP深度合作，深度挖掘品牌与IP之间的联名潜力，占领年轻消费者心智。以盲盒品类为例，IP系列盲盒新品在美国经常掀起排队抢购潮，在全球旗舰店更成为最受消费者欢迎的品类之一，目前已成为今年在美国市场的重点发展品类。

接下来，名创优品还将在海外市场推出迪士尼100周年、史努比、芭比、马里奥等多个国际知名IP的全新产品，通过源源不断为消费者提供畅销全球的IP特色产品，持续深化“以IP设计为特色的生活潮流品牌”的品牌定位，引领全球IP潮流消费。

叶国富表示，名创优品全球旗舰店成功进驻纽约时代广场，是名创优品十周年品牌战略升级后的一个里程碑节点，成为超级品牌一定要占领世界高地，而纽约时代广场所处的黄金地段正是全球最核心的地标。作为名创优品首家全球旗舰店，进驻时代广场能彰显名创优品的品牌力与国际影响力。这是超级潮流品牌和世界顶级潮流城市的碰撞，更是名创优品打造全球超级品牌的重要一步。

加强产品创新

名创优品倡导的经营哲学是“开心哲学”，就是用非常亲民的价格，向全球用户提供有创意的优质产品，使人们享受开心和幸福的美好生活。 今年正值名创优品成立十周年，也是其全球品牌战略升级和全面发力兴趣消费的开局之年。而要实现这一目标，名创优品定下的“三个转变”之一就是从渠道品牌转变为自建渠道的产品品牌，并选定了三个战略品类来打造产品品牌：香水香氛、盲盒以及毛绒公仔，它们都是“情绪价值”大于“功能价值”的品类。

作为拥有8800+SKU、覆盖生活全品类的消费品牌，名创优品围绕美好生活不断构建产品品牌的认识和势能，在全球不同市场都有风靡当地的本地化特色产品。名创优品今年将加大产品创新力度，计划在中美日韩四国建设4个设计中心，向不同市场提供更专业的设计输出，打造以IP设计为特色的生活潮流好物，服务全球消费者的美好生活。同时，名创优品整合逾1100家优质供应链企业，纳入诸如WGSN、潘通等全球顶尖的潮流和消费趋势洞察机构，将以崭新姿态引领兴趣消费浪潮，迈入高质量发展道路。