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香港餐饮“奇”观：日料店比茶餐厅、7-11还常见

WIN商业地产头条2023-05-24 08:01

摘要：“这些内地人觉得有趣或奇怪的事, 就是我们的日常。”

撰文|愚完

主编|付庆荣

图片来源|除特别注明，均由商业地产头条拍摄

【编者按】如歌的香港商业，正在回归。奢华、烟火味犹在，但进化有些缓慢，呼唤fresh air。【重读香港】系列，关注大湾区宏大叙事下，香江商业变化中的闪光点。此篇为，香港日料。

往期回顾：

【HK72小时·下】【HK72小时·中】【HK72小时·上】【谁在香港勇敢开店】

一顿管饱的日料，随买随吃，随吃随走，价格比大快活、大家乐还便宜；一家仅有十几家店规模的日料品牌，差点被吃到上市；一个门店看着平平无奇的日料“陋室”可能卖着全港最贵的omakase......

重新站在香港街头，目之所及是全城日料正以寿司快取店、独立/连锁拉面馆、平价/高档居酒屋等形态多元生长，门店密集醒目，不觉中连空气里都飘着三文鱼的奶油香。

日本料理，已经成了港人疯狂的“新食堂”。

打开香港美食平台Open Rice，会发现属于“日料脑袋”的胜利：香港岛、九龙、新界、离岛4大区有约4000家日料店，比港式茶餐厅足足多了近1000家店；暴走了旺角、铜锣湾、将军澳、深水埗、中环等主商业片区，一个感官印象是，日料店比7-11、 Circle K、全家等便利店还要常见。

“在港开日式餐厅是最难亏钱的一门生意。”这个餐饮老行口中调侃式评价，是日料吃货们合力呈现的胜利果实。

但香港这座垂直生长的城市，从来没有单原色。光怪陆离的日料繁华之下，总有一些暗角处。网红大店，霓虹闪动，人头攒动；无名小店，灯光暗淡，街头消失。

“我楼下倒闭了几家（日料店）。其实前几年香港饮食业好赚，是大家把本来外出的钱都花在吃上面。现在通关了，饮食业就麻麻地（一般般）了。”一位在香港从事电商工作8年的小姐姐，道出了香港日料生意已经涌动的新暗潮。

3港元一贯的争鲜寿司外带店

“到下班时间，都是抢光的程度”

早上9点，走出九龙站，一家“便利店式”争鲜寿司店最先进入视线，一个年轻小伙拿着三盒寿司准备买单。

脚步迈近门店，心里的小问号一个个冒出来：什么身体素质，一大早就吃日料？什么饮食习惯，一大早就吃日料？什么家庭条件，一大早就吃日料？

“一份十贯寿司，多数售价在30港元，平均3港元一贯，夜市还能享8折。” 很显然，之于多数香港工薪阶层，比吃一顿大快活（平均客单50港币上下）还便宜的价格，是日料的诱人魅力之一。

价格格外感人外，菜品的琳琅满目同样击人心。一家小小的争鲜外带店，包揽了日料界十八罗汉，从寿司、刺身、手握、卷物、军舰、甜品等，样样齐全。产品按细分类目陈列分类，一目了然；自选寿司每个都有单独塑料包装纸，什锦寿司、刺身拼盘、各式盖饭有便当盒装袋，即拿即走，便捷拉满。

“嘴挑”的港人眼中，这些密集得像便利店，在各大地铁口、沿街地段随处可见的争鲜外带寿司，提供的不仅仅是就餐的便捷触达性，还有一种“不费脑筋”就能轻松践行健康饮食的行动感。

当问起在香港工作的朋友平时会不会顺手买一份外带寿司解决晚饭时，她露出三分惊诧四分愤慨的表情， “什么叫顺手，一到晚上下班时间，都是抢光光的程度” 。

拼手速的争鲜寿司外带店，营造出朴实、街头、亲和的氛围感。走进这里的人，就像来到7-11便利店一样自在，身份、职业、财富……所有社会化标签都失效了，大家只有一个共同目标—— 用最短时间最少精力、花最合适的钱，选一份不会出错的早午晚餐。

平价日料外秀的亲民感，在新晋顶流寿司郎身上极致放大。作为日本第一回转寿司，寿司郎2019年迟迟入港，却在港人心中一战封神， “吾知食咩，首拣寿司郎” 。

随之而来的是，一波接一波的排队热潮。APP预订系统被book爆了，也要“凭实力”现场排起。

暴走香港当日，中午1点左右，路过香港九龙旺角弥敦道琼华中心的寿司郎。赶上饭点，门口排满人。我们试着打开APP取号，果然爆灯。

或许是工作日的关系，现场排队的人潮中，一家三口、携子带母亲子的家庭组合居多，也有部分年轻情侣和单独一人等位的，少见职场一族。

不同于寿司外带店强调的“随机性”消费主张，以寿司郎为代表、主打堂食的平价日料店，它们代表着香港人“目的性”日料消费真实的状态。

在香港，寿司郎目前共有21家门店，选址特点鲜明。尖沙咀、旺角、铜锣湾、上环等门店主要落于写字楼或购物中心，瞄准上班族；黄大仙、荃湾、天水围、乐富等门店则偏好社区商业，聚焦家庭聚餐。

不难看出，日料在内地主要是年轻人在消费，而在香港，早已经是商务社交消费、家庭聚餐消费的重要场景。

目的或有不同，但在我们对6位不同职业（行政人员、内地赴港留学生、媒体/公关公司PR、电商从业者）、不同日料爱好程度的香港朋友小调研中，得到的原因竟出奇一致：食材新鲜，分量小，种类多，健康。

“吃起来没啥负担” ，这种共识才是平价日料能包围香港的底层原因之一。因为“新鲜健康”，它可以照顾所有人需求，同事朋友的精致范，长辈孩童的清淡口；因为“性价比高”，无论是请客还是AA，都不会“压力山大”。

在传统茶餐厅霸榜多年的香港餐饮圈，平价日料为习惯高效的香港人，提供了一个几乎不会出错的B选项。正如香港友人As所说， “吃寿司郎和一兰拉面这些连锁日料，出品稳定，完全可以放下冒险心态。”

香港CBD日料放题店“大撞脸”

背后藏着准备IPO的超级操盘手

现在的香港，寿司是平价日料“二代”C位。一代玩家主打拉面，吉野家、味千拉面是顶峰代表。

但，当我们特意请教了一位香港local，“刺身脑袋吃啥，才是最高性价比之选？”时，友人秒答，当然是日料放题。（“放题”在日语中意为“自由的，不受限制的”，日料放题即指日料自助。）

带着攻略来回穿梭中环、尖沙咀和铜锣湾，包围香港CBD的日料放题店，取名多以“大”、“喜”、“殿”、“屋”几个字组合而成，大瀛喜、极尚大瀛喜、大喜屋、极尚大喜屋、殿大喜屋 ......完全像是一母同胞。

我们默契地问了同一个问题，“诶，香港日料放题店的名字好像都差不多？”上网一查才发现，原来它们确同属大喜屋集团，有包括乐天大喜屋、大满喜等在内的9大品牌、15家店。

● 图片来源：品牌官网

在小红书，关于“在香港吃日料放题如何吃回本”的帖子已有一箩筐。

“第一轮，先来一大堆刺身过过瘾，三文鱼、海赤虾、金枪鱼、北极贝、海胆......刺身全部点一遍，吃个七八分饱；第二轮把出品最优的再点一遍，搭配天妇罗、鲍鱼、避风塘炒蟹等熟食；第三轮横扫甜品，哈根达斯、糯米糍、泡芙、提拉米苏等快乐入肚。”

● 图片来源：小红书@Wingyi114

简单总结就是，食放题要回本，就要瞄准刺身等贵价食品猛烈进攻，一顿下来，从小鸟胃变大胃王，人均也只要两三百的价位。

“门店都开在寸土寸金的旺区，用的也是贵价食材，客单价只要人均两三百，那不得被吃到亏本？” 我们的问题里，疑惑胜过好奇。

正对点餐攻略频频点头的香港友人，顿了几秒说道， “不仅不能食穷间铺，反而食到间公司上市。”

十几家店，冲刺上市。大喜屋讲述了一个内地餐饮品牌，想都不敢想的资本故事。毕竟动辄数百多则上万的门店规模，一度被认为是上市的敲门砖。内地品牌无规模，不成活。

虽2019年因疫情打击上市未果，但在大喜屋披露的招股书中，炼金术实力已现。大喜屋占据香港日式放题市场近4成收入，2018年营收高达9220万港币，公司真正落袋的利润高达11% 。

● 图片来源：Open Rice

选址上，大喜屋分别在尖沙咀、铜锣湾等旺区和元朗、观塘等“山旯旮”开铺插旗，拿铺要义在于瞄准社交场景客群，眼光神准，旗下餐厅无一蚀钱。

成本上，一方面以大宗采购的方式，连年降低食材成本，2018年公司食品及饮料成本占收入比例，按年下跌3个百分点。另一方面，精细化自助模式，人力人本低，刺身、寿司等日料烹调工艺较为简单。2018年大喜屋员工成本仅占收入23%，显著低于太兴（33%）及大家乐（30%）。

营销上，主打一个性价比，且在香港人心中形成了不可替代的品牌记忆点。打卡放题界吸金之王，朋友的建议是， “还是放下执念食穷大喜屋，尽情享受任饮任食的乐趣吧”。

密布魔都的“顶奢日料”omakase

内地人排着队跑来香港吃？

在争鲜、寿司郎、大喜屋搭建的日料包围圈中，我们看到了多数香港人的“日料自由”画面。

但之于多数普通工薪阶层，头顶A级光环的高级日料，是被区隔而生的另一个日料天堂。因出身显贵，它们注定只能成为一部分人的“日料自由区”。

通常，日料分为以居酒屋、日式简餐等较为平价日料，即B级料理；以烧鸟、刺身、怀石料理等为代表的A级料理，即高级日料。

在香港CBD中心地带，那些不设招牌或门头低调、朴素到一不注意就会被错过的日料店，往往可能是最“顶奢”的存在——omakase日料店。

● 志魂位在上环一栋酒店式公寓的一楼，完全不起眼，走过路过就直接错过那种图源：Open Rice

门店清一色隐世素雅风，做的却是妥妥的奢侈品生意——讲究熟客制，不能现场排队，预约即付定金，迟到定金不退，人均1000港币打底。它甚至也玩“配货”游戏，吃一顿omakase，不点酒的话，主厨和服务员脸色不会太好看。

姿态傲娇，但追随者无数。在小红书上，“香港Omakase”相关笔记有近万条，到港第一顿打卡omakase的帖子居多，满频小资气息。

事实上，内地不缺omakase。据大众点评数据，日料店分布最为密集的上海，主打omakase的日料店占比超过50%，远比想象中的多。

为什么要几经辗转特意跑来香港来吃？

原因不难理解，这里有全国资历最深的omakase店，店龄十年以上的志魂、玄鮨、鮨真、龙吟、Sushi Wadatsumi，有口皆碑。而近年来新开的Sushi Zo、鮨央泰、希鸟Kicho、赤本山、青云Senn，要么头顶米其林餐厅头衔，要么主打高端特色食材，Buff叠满。

● 图片来源：玄鮨官网

对于内地日料爱好者来说，与其在内地稂莠不齐的高级日料店中各种踩雷，直奔香港omakase店是最不会出错的选择。本地人更是对此颇感自豪，“一直觉得香港omakase是世界级水准，一点不输给日本。”

那么问题来了，千元起跳的香港omakase，到底吃的是什么？

omakase，在日语中是“拜托”的意思，在餐饮中则有“厨师发办”之意，即一切由厨师决定，没有菜单也不用点菜，一切看当天的食材和厨师的即兴发挥。

对于资深日料爱好者而言，omakase是日料鄙视链的最高段位，是一种进阶的用餐方式。

omakase料理，吃的是寿司职人的手艺。一顿omakase通常包含前菜、刺身、烤物、炸物、寿司、汤类、主食和甜品，全由主厨一手操办。在香港，omakase店往往由寿司职人主理或有资深主厨坐镇。达摩的主厨John之前就是香港四季酒店稻菊日本餐厅总厨；三笠屋由日籍大厨本山太一朗主理，他在福冈的北九州岛长大，自祖父一代开店至今。