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把复古和时尚结合起来,本土服饰品牌Army Logic重新定义Vintage

赢商网 王菀
摘要:「New Vintage」正流行。

复古潮流之风刮了好多年,依然经久不衰。Vintage已然成为品牌、消费者关注的高频词汇,各类Vintage设计风格的品牌、产品在生活中出现的频率也越来越高。

与此同时,由Vintage衍生出来的新产物「New Vintage」,也在逐渐升温。以经典古着为范本和创作灵感,New Vintage设计会将一些经典元素运用到最新产品中,呈现出Vintage质感,契合年轻人所追捧的“孤品属性”,但又能够带给消费者新鲜感。

在国内,就有这样一个服装品牌——来自广州的「Army Logic」,致力于丰富国内的「New Vintage」文化,以现代剪裁结合复古元素,将新搭配方式与传统文化碰撞,并通过场景、平台、产品等多维度诠释品牌想法。

从广州到深圳、上海,再到成都、北京

北京「THE BOX朝外|年轻力中心」,坐落在北京朝外商圈的潮流场,是URF盈展继上海「TX淮海|年轻力中心」打造的第二座「年轻力中心」。这个新项目将引进许多聚焦于“年轻力”的优质品牌,其中就有Army Logic。

首入北京,Army Logic已于近日在THE BOX朝外L1层西侧亮相试营业。门店整体延续了品牌一贯风格,在开阔的门店空间中心悬挂了无根松树,展现其野蛮生长的核心理念。黑色与木色的搭配不仅使得门店与商场调性很搭,也传递着品牌独特的格调。

从广州天河六运二街出发,Army Logic这5年多来足迹已先后去到了深圳、上海、成都、北京等城市,建立起属于品牌自己的一个又一个据点,持续输出New Vintage精神与文化。

在广州,除了六运二街的品牌首店,Army Logic还在东山口打造了一家「老土野文化研究中心」。品牌在一栋极具岭南特色的3层红砖老洋房里,汇集了服装、帽饰、咖饮等消费体验,也将品牌工作室与员工休息区搬进了这个空间,形成品牌与消费者分享想法的「研究中心」。

来到深圳后,Army Logic在深业上城开了一家“红专厂”。店装修设计灵感源自建于1956年的罐头厂,以红砖作为原料搭砌,衬托着店内服装更加复古与个性。此外,Army Logic目前还在深圳万象天地、中洲湾C Future City设有门店。

2021年,Army Logic走出广东,入驻TX淮海|年轻力中心开出上海首店。TX淮海店被命名为“锻治⼯房”,运⽤真铁路枕⽊搭建传统屋⼦结构,辅以各种年代感的配件,极具传统工业的气息。此后,品牌还先后入驻上海新天地、上海天安千树开设全新门店,为消费者带去融合了地域文化的New Vintage。

去年年底,Army Logic进军西南市场,在COSMO成都开出成都首店。该门店空间结合了两个品牌——Army logic和帽饰品牌clásico,同一个店内分为两个不同的空间,保留两个品牌的装修风格,但充分运用木头、石头、松树等元素,更完整地展示品牌的“老土”文化。

算上最新亮相的北京店,不难发现Army Logic对于坚持年轻潮流的商业体具有强烈的兴趣。事实上,进入这些充满年轻消费力量的项目,往往能够更好地帮助Army Logic向目标受众表达概念、传递文化,反过来Army Logic的一个个线下店也成为一种符号,为所在项目增添新店活力,最终形成1+1>2的效果。

重新演绎Vintage,做“新的老东西”

品牌名字「Army Logic」的原意是以古著大类的军事元素混入搭配逻辑,名字中「Logic」也有喻意有逻辑条理男性造型的意思,蕴涵着打造一个有“味道”的男人衣橱。目前ARMY LOGIC的服饰内容涉及工装、军装、学院、民族和户外等。

在特色的线下门店之外,Army Logic也擅长利用产品向每一位消费者来传达品牌核心理念——致敬“老东西”,做“新的老东西”。这一点其实从品牌每一季的产品也可以看得出来。

例如,Army Logic 2022秋冬系列的创作灵感是「将军卸甲」,源于一次玩笑中提到品牌的「中古(中国古代军事元素)」概念,而后设计师将中国的军事元素融入设计中,背景构建在荒乱的战国时代,最终打造「葺鳞镂甲」系列。

此外,2022年以「龙吟虎啸」为主题的特别企划系列,邀请插画师以传统笔墨结合现代水墨描绘出「龙吟虎啸」的意象,融合个人特征风格诠释东方文明,将历久弥新的东方之美展现于作品之中;最新的2023春夏系列「悬壶济世」,则是关注到「养生」话题,以济世郎中为主题,从中药元素中汲取创作灵感……

其实,关于New Vintage,Army Logic的主创团队有着自己的想法——把这个世代的一些将要从我们身边消失的痕迹记录下来,把喜欢的vintage重新演译,做新的老东西,架构一个连结过去、创造新事物的平台。就如同他们的品牌标词「the world Influenced by culture」那般,Army Logic 正打造着属于这个时代年轻人的 New Vintage 文化,以此去影响世界。

可以说,Army Logic的存在,是在补齐国内男装New Vintage的空白。值得一提的是,Army Logic在发展过程中也延伸出来做了两个“补齐空白”的品牌,一个是专门的帽饰品牌「Clásico」,还有一个是为本土品牌发声的品牌集合平台「野蛮生长」。

其中,Clásico同样主打「new vintage」文化理念。近年来品牌将直营门店从广州街头一路开进商场,广州、深圳、上海、成都、北京都可见品牌身影。而且,不少门店还是和Army Logic组合出现,带给消费者更为完整的穿搭体验。

而野蛮生长自2021年在上海TX淮海落下第一家门店以来,也一路发展走进了广州YCC!天宜、深圳后海汇、成都晶融汇等商场,秉持「空间与艺术、生活与潮流、日常与憧憬」相融合的运营理念,汇集「无关性别、无关年龄」的多元化产品,形成积极推动个人创意和小众品牌文化的买手平台。

小结:

在当下的潮流中,我们能够看到不少国际品牌将New Vintage作为主力产品风格在推动,背后其实是年轻人对多元审美、对时尚背后深层观念的追求。因此兼具舒适度与古着感的多元化New Vintage单品,正在抢占消费者视野。这其中自然不能少了中国本土玩家的发声。

Army Logic现身说法,以兼具实穿性和舒适性的复古单品,提倡包容多元文化与表达自我,向大众证明我们也能够将旧东西玩出新花样,创造自己的Vintage设计。

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