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宜家中国前总裁创办品牌章回全国首店开业

IPO早知道
摘要:章回创始人朱昌来曾是宜家中国001号员工,并于2013至2018年成为宜家首位中国籍CEO,此后她升任IKEA宜家全球商业总裁。

本文为IPO早知道原创

作者|Stone Jin

微信公众号|ipozaozhidao

据IPO早知道消息,中国新锐家居品牌章回CHAPTER HOME全国首店于2023年6月30日在上海长宁来福士正式启幕。

章回的首家门店坐落于上海长宁来福士广场内的优秀历史建筑群,其前身为1881年创办的上海圣玛利亚女中(St. Mary’s Hall),曾培养出张爱玲、俞庆棠等淑女名媛。门店以“创造连接的城市客厅”为概念,在融合多业态、引领生活方式的主题场景中,用自然流动的家居体验连接人、空间、生活,激发每个人的居家新“享”法。

首家门店共设计有五大“章回”,分别为城市绿洲(Urban Oasis)、花园餐厅(CINCIN Garden)、Homie客厅(Homie Space)、本色之间以及疗愈花园(Healing Garden),植入包括“氛围感微醺”、“宅家露营观影”、“与喵同住”、“家庭图书馆”等在内的生活趋势新篇章。

据「IPO早知道」观察,在产品设计上,章回尽可能使得自己的产品具有灵活多变的形态,能够在不同的场景下具备一物多用的功能——譬如编木系列茶几(上图),就同时具有收纳和茶几的功能;宠猫系列沙发(下图)则是对沙发和猫窝功能的组合。

此外,在章回创始人朱昌来看来,当下的消费需求正趋向一个从外向内、从“功能价值”转变为“情绪价值”消费的过程:“家居产品不再是‘对外展示’的功能,而是更个性化、满足自我需要的产品。”为此,章回团队始终在寻找并开发家庭空间的新角落、新场景。

除这家首店外,章回在线上已覆盖了小红书、天猫、抖音、小程序、私域运营等线上渠道。朱昌来透露,其希望在首店开业之后12个月内,章回能够验证线上线下全渠道一体化商业模式。

这里不妨补充一点,章回CHAPTER HOME,2022年3月创立于上海。作为一个定位可以带来生活启发的家居品牌,章回致力于打造灵活、创新的产品和服务,激发每个人在家生活的新灵感。“希望在自然流动的家居体验中,连接人、空间、生活,感受彼此之间真实涌动的能量。由此出发,拥抱生活,迎接每一个新的章回。”

章回创始人朱昌来曾是宜家中国001号员工,并于2013至2018年成为宜家首位中国籍CEO,此后她升任IKEA宜家全球商业总裁,领导六大核心职能部门团队,战略支持30多个国家及市场,并负责数字化营销转型、全球会员体系升级、全球未来体验店的设计落地等多个重大集团变革转型创新项目。

成立至今,章回已完成两轮累计近亿元融资。其中,数千万 元 Pre-A轮融资由源码资本领投,天使轮投资方某知名战投继续追加投资。

源码资本佘炀杰曾指出,家具家居作为万亿级赛道,随着消费人群对更高品质、更优价格、更新场景和更好体验的追求,有机会诞生新的家具家居品牌。“Chapter Home的团队作为前宜家中国的核心团队,对用户需求有精准的洞察,兼具产品、供应链、营销、运营和品牌打造能力,实操经验丰富,相信能给行业带来新的突破,期待Chapter Home在未来给人们带来舒适且愉悦的家具家居产品。”

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