继重启香水线后，欧莱雅要卖Prada彩妆了！

文/小朱

Prada美妆前脚被欧莱雅在财报中点名表扬，后脚，就传出Prada将于8月1日上市彩妆与护肤产品的消息。据悉，Prada自与欧莱雅签订美妆授权协议以来，先是重启了香水线，并大举进入中国市场。此次拓展美妆产品线，也意味着百年奢侈品牌Prada正在大步踏入美妆领域，于欧莱雅而言，其高端美妆阵营也将迎来又一大将。

青眼号外也注意到，Prada彩妆与护肤产品均已备案，进入中国市场也不远了。

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Prada推彩妆护肤，比肩YSL、赫莲娜

据悉，2021年1月1日，欧莱雅与Prada的美妆授权协议正式生效后，迅速重启了香水开发，并在去年推出了Luna Rossa Ocean和Prada Paradoxe等香水。2022年9月，Prada香水正式进入中国市场。

依托于Prada品牌在全球奢侈品行业的影响力，并在欧莱雅的专业运作下，Prada香水也很快崭露头角。欧莱雅在刚刚发布的2023年半年报中，就特别提到了Prada Beauty对于业绩增长的推动。

青眼号外注意到，pradabeauty ins官方账号早在几天前进行了预热，并在近日正式发布宣传片，视频中展示了Prada即将推出的护肤与彩妆产品，从包装来看奉行的是简约风，口红膏体顶部是Prada标志性的倒三角形状，不过并未介绍产品详情与上市时间。

▍ 截自pradabeauty Ins官方账号

据WWD与ELLE报道，Prada将于8月1日上线彩妆和护肤品，其中，彩妆产品包括26支“单色”唇膏（分为超哑光和柔和哑光质地）、六款 “Dimensions”四色眼影盘、一款哑光润唇膏、33 款人工智能驱动的“Reveal”粉底与十款化妆品刷和美妆工具。

▍ Prada彩妆产品 资料图

护肤系列则包括面霜、精华液、洁面乳、卸妆水等产品。值得一提的是，Prada护肤产品宣称采用智能技术Adapto.gn，由15种稀有品种的植物组成。

青眼号外注意到，产品定价仍是走高端路线，其中Prada口红定价为45欧元（约合人民币354.41元）、眼影定价为80欧元（约630元），价格与欧莱雅旗下另一高端彩妆品牌YSL接近，而面霜价格为360欧元（约2835.31元），接近赫莲娜定价。

▍ Prada护肤产品 资料图

据悉，8月1日，彩妆与护肤产品将在官网prada-beauty.com和prada.com首发，并在8月18日于伦敦哈洛德百货和塞尔福里奇两家百货公司商场销售，后续还将陆续登陆德国、美国市场。主要销售渠道包括高端百货商店、购物中心、专卖店和香水店，以及旅游零售店。

 

▍ 全新Prada美容零售概念的渲染图 资料图

7月30日，Prada香水美妆官方公众号发布《PRADA美妆 | 思辨，美学》，并在文中表示“全新PRADA美妆 明天见”，暗示着彩妆护肤产品即将上线。

青眼号外从国家药品监督管理局化妆品查询平台发现，今年5月以来，欧莱雅（中国）有限公司已备案包括唇膏、眼影盘、面霜、精华水在内等至少六十款产品，且均为进口普通化妆品与进口特殊化妆品，意味Prada彩妆与护肤产品也将很快登陆中国市场。

▍ 截图自国家药品监督管理局化妆品查询平台

对于为何此时推出彩妆与护肤产品，“我们认为现在是品牌拓宽全球美容视野和视野的最佳时机，”Prada Beauty国际总经理Yann Andrea说。

欧莱雅高档化妆部总裁CyrilChapuy表示，“在2022年推出Prada Paradoxe，恢复了该品牌在女性香水领域的领导地位之后，护肤和彩妆的推出开启了一个新的篇章，将推动该品牌达到新的高度。”

“该品牌与欧莱雅高档化妆品部门的23个奢侈美容品牌非常多样化和互补的产品组合相吻合。” Chapuy补充道。

对于未来，“作为世界上最具魅力的高级定制品牌之一，Prada Beauty拥有与年轻一代产生共鸣的独特能力，” Chapuy认为，“Prada Beauty拥有非凡的增长潜力，在所有奢侈美容类别中都出类拔萃，并很快加入欧莱雅奢侈亿万富翁品牌俱乐部。”

据WWD报道，有业内人士预估，三年后，Prada 护肤品和彩妆可能会占该品牌美容业务的25%至30%。这可能意味着年零售额约为2.5亿欧元(约19.7亿元)。

据了解，Prada曾在2000年9月推出过一次护肤产品，后续又推出了润唇膏，不过都已停产。

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已在中国开设13家门店

青眼号外注意到，自Prada Beauty推出后，就将中国作为重要市场，布局动作接连不断。

2022年9月，欧莱雅旗下Prada普拉达香水美妆中国首家专门店“Prada香水绿盒子香氛空间”在上海落地，并带来其全球首发新产品——PARADOXE“我本莫测”Prada普拉达女士香水。据悉，这也是该品牌加入欧莱雅集团后，推出的首款具有里程碑意义的产品。同日，Prada普拉达香水美妆也入驻南京德基商场。

▍ Prada普拉达香水美妆中国首家专门店 资料图

彼时，Prada普拉达香水美妆品牌总监许海燕称，Prada香水美妆进入中国的第一家线下专门店落地上海，体现了品牌对中国香水市场的信心，“这里有最好的消费者、最好的市场环境，我们也得到了最好的支持，来为消费者提供最美的呈现。”

在渠道布局方面，早在去年7月，Prada香水美妆就已开设天猫官方旗舰店。此外，Prada香水美妆已在抖音、京东开设旗舰店。

目前，Prada香水美妆天猫旗舰店粉丝为12.2万人，其中售价在880元至1690元的我本莫测香水付款人数超1万人。Prada香水美妆抖音旗舰店则拥有粉丝4.5万人，总销量近三千件。

▍ 截自PRADA香水美妆天猫旗舰店

除了入驻主流线上平台，Prada美妆在线下渠道开店步伐也同样迅速。据青眼号外不完全统计，进入中国市场至今，Prada美妆已在上海、南京、成都等地开设13家门店。

值得一提的是，深圳、南京等地Prada美妆门店前址均为欧莱雅另一高端香氛品牌欧珑，迅速补位，也反映出欧莱雅的灵活性和内部竞争机制。据了解，近年来，欧珑在中国市场遇到不小的挑战，已在多个商场撤柜。

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高端美妆竞争愈演愈烈

事实上，除了Prada，欧莱雅还代理了YSL、Maison Margiela等多个奢侈品牌的香水或美妆业务，为欧莱雅带来丰厚的业绩回报，也让高端化妆品部门成为最赚钱的部门之一。

据欧莱雅今年上半年业绩报告显示，上半年，欧莱雅实现销售额205.74亿欧元（约1620.38亿元），同比增长13.3%；营业利润约42.59亿欧元（约335.43亿元），同比增长13.7%。

其中，高档化妆品部位居第二，上半年销售额实现72.88亿欧元（约合573.99亿元），同比增长7.6%。

财报特别指出，在YSL、Prada和Valentino等高级定制品牌的出色表现推动下，高档化妆品部门的表现优于奢侈香水市场，在所有地区都实现了两位数的增长。

值得一提的是，根据财报，今年欧莱雅重金收购的Aesop，监管审批之后，将计入下半年业绩。在加入欧莱雅之后，青眼号外注意到，Aesop近两月在上海连开两家门店。目前，Aesop中国共有四家门店，且均在上海。

在中国，欧莱雅在高端美妆市场的实力也有目共睹。以618为例，根据欧莱雅中国发布的数据显示，今年天猫618大促中，欧莱雅旗下高端品牌兰蔻、YSL、赫莲娜分别占据高端美妆品牌、奢美彩妆品牌、面霜榜单第一，碧欧泉则位列高端男士护肤品牌榜榜首。

随着新加入品牌Aesop与Prada Beauty的发力，欧莱雅高档化妆品部下半年有望将加速前进，迎来更大的增长空间。

不过，竞争对手也在发力，作为今年的重大战略动作，雅诗兰黛除了收购Tom Ford，今年还高调将小众高端香水品牌Le Labo引入中国市场。今年5月，LVMH美妆亚洲研发中心在上海揭幕，据悉这是LVMH集团在亚洲规模最大的研发中心。

巨头纷纷引进高端品牌的背后，是对于中国高端美妆市场不断增长的信心。欧莱雅中国副总裁及高档化妆品部总经理马晓宇早前表示，“2022年，欧莱雅中国高档化妆品部整体市场占有率达到了30%。”

“中产阶级群体扩大，未来中国至少还有8000万高档化妆品的目标受众，欧莱雅高档化妆品部的核心人群在未来20-30年中有非常大的拓展空间。” 马晓宇坦言。

可以预见，随着欧莱雅、雅诗兰黛等美妆巨头在中国高端化妆品市场的加快布局，今年的高端美妆市场竞争将更加激烈。