七匹狼2023上半年净利大增74%，直营销售增长强劲

8月24日晚间，七匹狼发布2023年半年度报告。

报告显示，今年上半年，七匹狼实现营业收入约15亿元，同比增长6.07%；实现归属于上市公司股东的净利润约1.6亿元，同比增长74.27%。

对于业绩的增长，七匹狼表示，主要原因是市场回暖，终端折扣得到有效控制，产品毛利率有所增长，故利润总额较上年同期增加。

消费复苏，七匹狼直营销售增长强劲

国民经济企稳回升，消费呈现复苏态势。2023年上半年，我国社会消费品零售总额同比增长8.2%，其中服装、鞋帽、针纺织品类零售总额同比增长12.8%。

在消费复苏的刺激下，七匹狼业绩实现提升。

从销售渠道上看，今年上半年七匹狼直营销售收入4.29亿元，同比增长35.14%；加盟销售收入4.08亿元，同比增长3.19%；线上销售收入5.98亿元，同比下降4.48%。同时，以毛利率的角度看，直营销售也是七匹狼毛利增长的主要来源。

七匹狼表示，报告期内，公司逐步建立完善的商品精细化管理体系，通过梳理店型、店态与产品之间的匹配度，制定组货模型，提升订货准确率；聚焦当季主推品类，打造盈利店配货模型，提升商品运转效率。

据悉，今年七匹狼会逐步启动门店的升级转型，对以12代店型、夹克专家新店空间形象为主的店铺形象进行改造，同时七匹狼还会加大MALL渠道的布局。按照七匹狼的规划，品牌预计在九月迎来升级的爆发期。

在门店运营提升上，七匹狼通过异业联盟+营销活动等引流提升门店流量，挖掘客户需求点进 行节假日整合营销提升成交及客单，通过会员场景营销升级与会员维护标准化提升复购。

此外，报告期内，七匹狼新开门店57家，关闭门店76家。对于门店变化，七匹狼称：“属于公司经营过程根据内外环境及公司实际情况进行的渠道拓展和调整。”

值得注意的是，报告期内，随着国内经营环境的恢复，Karl Lagerfeld不断发力，通过新品及会员回馈活动、 提升会员复购、培养销售精英等措施提升店效，上半年实现收入增 长 36.71%，实现净利润 1525.81 万元。

持续优化线上业务，加强品牌营销力度

上半年，七匹狼线上业务收入为 5.98 亿元，占总收入比例超过 35%，其线上渠道主要通过入驻天猫、京东、唯品会等第三方平台实现销售。今年上半年，三个渠道的交易金额分别约1亿元、0.75亿元和0.4亿元，同比变化分别为47.72%、-2.86%和2.89%。

“在与传统电商保持良好合作的基础上，公司积极调整各平台渠道运营思路，打造多个爆款产品；重点布局抖音、快手等直播电商渠道，抢占市场份额。公司有专业的电商团队负责线上渠道的运营，同时积极搭建直播自有团队，沉淀现有运营能力。”七匹狼表示。

此外，七匹狼还在品牌营销方面持续发力。聚焦核心单品，聚力多维渠道进行针对性种草，包括剧情植入、艺人深度合作、大促周期活动，线上线下持续曝光，进行内容覆盖。

比如，与艺术家徐明推出“钱兔似锦”联名夹克，为消费者提供源源不断的新鲜感；与意大利国宝级设计师Aldo联合推出秋冬超跑系列。与此同时，七匹狼正式官宣由水哥王昱珩担任七匹狼产品体验官，希望借此更好地与年轻群体进行对话。