“棱角分明，自有锋芒”，看龙湖杭州滨江天街如何演绎「时尚先锋进化论」
人有风格，商业亦然。
一个商场的风格演变，既来自对项目定位的深度思考，也来自于运营团队的精心打磨，本质是商业项目的规划预设与消费者真实感受的多重碰撞，所孕育出的多元魅力。
2017年面世的龙湖杭州滨江天街，即是这样一个持续进化的项目——通过品牌提档升级、运营精细管理、营销突破创新等重磅动作，它不仅以潮流品质变身杭城流量引擎、更成为了龙湖在华东的商业旗舰。
行至第6年，滨江天街不仅没有被时间打磨掉棱角，反而愈发光芒四射，其「持续进化」背后的操盘逻辑和运营实践，值得一探究竟。
时尚先锋，奠定国际滨江「C位」
坐落于杭州滨江区政府核心版块的黄金地段，同时可6号线直达的龙湖杭州滨江天街，不仅持续受益于滨江作为“杭州硅谷”高速发展所带来的红利，更在亚运东风中，迎来了新的发展机遇。
6年间，滨江天街实现了从潮生活到时尚先锋的自我迭代，更以26.2万方的超大体量成为商圈的C位担当，并一路“斩获”了2022年度大众点评/美团五星级购物中心、新商网2022年最具影响力商场以及2023年CCFA金百合购物最佳实践案例等多项荣誉，成为了引领滨江商圈发展、影响力辐射全城的商业地标。
棱角分明，迎六周年「自有锋芒」
成长的过程，伴随着自我棱角和真实世界的持续碰撞，保持自我、自由率性变得尤为可贵。而在龙湖杭州滨江天街，每一个有棱有角的个体都是独一无二，这里鼓励表达自我，允许想象发生。在今年9月举办的六周年店庆季，滨江天街即以棱角EDGE6作为主题，开启了一场探索棱角的都市奇遇。
活动期间，滨江天街不仅落地嫦娥三号发射火箭陈列展全国购物中心首展，以硬核航空书写星空浪漫；还有中国美院毕设金奖天宫开物全国购物中心首展，以新潮艺术链接数字未来；更有王者荣耀一起开花限定快闪、银碳GINTAN杭州首演限时空降，以时下最流行的表演方式致敬都市生活。
王者荣耀一起开花限定快闪
同时，叠加零售、餐饮的店庆福利、百万珑珠满赠等活动，现场的热度达到了新的高潮，并达成了NIKE KICKS LOUNGE、Reblue等品牌同期销售额在全国拔得头筹，丝芙兰、UR、很久以前羊肉串位列浙江第一，Mo&Co、Edition、江南布衣+等品牌位列杭州第一的优异成绩，期间仅爆发期2天客流达到33万人次，相关话题#棱角青年超6的也在微博、抖音、小红书等新媒体平台持续发酵，引起广泛讨论。亮眼的业绩表现，不仅彰显了滨江天街在杭州的强大吸引力，也为项目进一步迭代升级持续蓄力，让消费者和品牌充满信心。
持续进阶，未来不止「十项全能」
2023年，滨江天街更是一路向新，以首店持续丰富品牌矩阵、以首展持续打造营销爆点，以空间更新&服务焕新持续拓展潮流品质边界，为我们展现了何为商业项目的十项全能。
首店高频引进：重点突破人气餐饮，持续强化时尚标签
作为滨江区商场热门榜榜首，多边形战士滨江天街实在不负自己人气美食集中地的美名，高达150+的餐饮品牌数，成为其多元社交、精致生活氛围的最佳注脚。
今年，滨江天街的美食矩阵强力上新，新京菜代表小大董龙湖华东首店、潮汕菜杭州网红顶流立文好吃街全国购物中心首店、国潮川菜麻六记杭州首店、重庆江湖菜排队王杨记隆府浙江首店、地道韩料安三胖浙江首店以及茶饮新贵茉莉奶白杭州首店接连登陆，为消费者开启了一段跨越山川湖海的美食之旅。
小大董
除了餐饮实力雄厚之外，滨江天街的零售业态依然表现突出，时尚先锋之姿锐意不减。今年以来，滨江天街不仅有热度高企的运动生活方式品牌Lululemon首次入驻龙湖华东商业项目，也迎来了REVAN全国首店、躺岛全国购物中心首店、potatokids杭州首店的接连揭幕；New Balance UCC概念店龙湖华东首店、RESIMPLE龙湖首店、SALOMON龙湖华东首店等运动品牌的集中入驻，则让滨江天街先锋时尚的前卫形象深入人心，MUJI开业期间销售登顶全国NO.1的强势表现，更展现出了滨江天街在时尚生活领域的强大统治力。
lululemon
New Balance UCC概念店
RESIMPLE
首展惊喜不停：高频落地全国/华东首展，强势发声当潮不让
于滨江天街而言，通过优质资源引入、跨界合作、IP孵化等渠道，夯实项目作为杭州首展收割机、时尚先锋地的属性。2023年，滨江天街解锁了多个高级别首展，如LANCOME全国首展、周生生&POP MART全国首展、SHISEIDO华东首展以及JNBY片刻的旅行杭州首展、Babycare“就知道玩儿”全国首展，向内以资源协同实现突破；也有BAZZAR2023年度封面首展、亚运互动快闪活动等，向外借助知名IP和亚运东风，内外结合的方式，掀起现象级热度，持续保持高频发声，扩大全城影响力。
BAZZAR2023年度封面首展
SHISEIDO华东首展
空间&服务焕新：双维升级，以新破题
滨江天街的屋顶一直是它区别于其他项目、持续贡献惊喜的特色空间。为了提升屋顶利用率，滨江天街将在屋顶引进杭州首家网红商场匹克球+板式网球运动馆；而与天上相对应的，则是铂金岛周边的下沉广场，也伴随着立文好吃街的开业进行重新规划，以更为丰富的外摆形式和空间组合，共同构成夜经济的新阵地。
除了空间的场景焕新，滨江天街也持续关注高净值用户群体，致力于提升珑珠用户品牌力，仅今年就有累计300+珑珠用户参与了相关活动。针对高净值会员，滨江天街以举办多元活动为突破点，重点借助圈层营销，以兴趣为聚合、以社群为基地，通过精细运营提升会员粘性，从而强化自身品牌力。
结语
从潮生活乐享地到时尚先锋地标，滨江天街始终把握着“潮水的方向”：顺应消费升级趋势，把握市场发展脉搏，持续创新消费场景，从而以可持续进化的商业内生力，成长为时尚族群聚集新地标。
未来，我们期待借助滨江高速发展的东风，滨江天街能够持续挖掘自身潜力，完成从时尚先锋引领地向潮流品质流量引擎的转换，与杭州这座国际新城携手并进，开启属于自己的商业新纪元。
