Nike在广州开设全球最大“优选体验店”，加速扩张奥特莱斯大店能否缓解存货“焦虑”？

近日，NIKE在广州万国奥特莱斯开出了全球最大的“NIKE优选体验店”，开业前三天甚至需要进行提前预约才能进店。据万国奥特莱斯数据，NIKE优选体验店开业当天，其销售额达到了1005万元。

据了解，早在2007年，NIKE就在广州万国奥莱开出华南首家工厂店Nike Factory Store。此次开业的NIKE优选体验店是全新的升级改造，不仅门店位置从负一层移至二层，门店面积以及内部的装潢较原来工厂店也有着较大的提升。

（图源/官方公众号@万国奥特莱斯）

公开资料显示，NIKE优选体验店面积较普通门店大，多为2000㎡左右，一般开设在奥特莱斯项目中。今年以来，在多地的奥特莱斯项目中都看到新开的NIKE优选体验店身影，如7月27日，华北最大的NIKE优选体验店在天津的王府井奥莱·新燕莎小镇开业；7月21日，深莞首家NIKE优选体验店在深圳杉杉奥特莱斯广场开业；6月21日，位于厦门首创奥特莱斯的NIKE优选体验店正式开业……

如此密集地开设优选体验店，不难看出NIKE对其存货问题充满着“焦虑”。折扣一般是解决存货过剩的有效手段，但从现实环境来看，即便国内奥莱业态仍在不断升温，但还是未能“燃”掉NIKE过剩的存货。NIKE财报显示，2023财年第三财季（截至2023年2月28日），耐克收入同比增长14%，存货同比增幅则为16%。到了第四财季（截至5月31日），公司存货仍高达84.54亿美元，与去年同期持平。存货的压力在持续加重影响着NIKE的业绩表现，开出大量的优选体验店或许能在一定程度上减缓存货压力，但NIKE仍需从产品质量等根本方面解决问题。