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国美电器再次被强制执行,已累计被执行超20亿

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摘要:在互联网和电商的冲击下,国美电器依然坚持了传统的实体店经营模式。

文|飞飞

国美风波不断,被强制执行、欠薪、被股东清仓式减持,消息接踵而至,甚至一度传闻即将破产清算。

近日,国美电器新增4条被执行人信息,执行标的合计1.5亿余元,涉及金融借款合同纠纷、装饰装修合同纠纷等。

目前,国美电器已存在多条被执行人信息,被执行总金额超20亿元,此外还存在多条限制消费令。

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国美怎么了?

根据天眼查信息,国美电器成立于2003年,法定代表人董晓红。在股东序列中,中国鹏润管理有限公司为国美电器实控人,持股70%。

此外,海洋城国际有限公司和宏希投资有限公司分别持有国美电器19.5%、10.5%股份,国美成立以来发展迅速,曾一度成为国内电器零售行业的龙头企业。

但近几年发展缓慢,已陷入一系列经营问题,出现了前所未有的危机。在业务上,业务不断萎缩。并且,其财务状况不容乐观,最新的被强制执行事件,无疑是雪上加霜。

截至今年上半年底,国美主营业务上市主体国美零售,其总负债规模达到585亿元。而且自2021年底开始,国美对供应商结款账期逐渐延长。

在这种情况下,很多家电品牌在原本采销合同到期后不再续约,并且,陆续停止向国美供货。到去年第三季度,国美所欠经销商货款已累积46亿元,保持营业的门店已经不到500家。

根据国美电器发布的财报数据,自2017年由盈转亏以来,国美一直处于亏损状态,近五年累计亏损超193亿元。

值得注意的是,在业务萎缩、财务恶化的同时,国美零售还遭到股东清仓式减持,去年12月初,国美零售执行董事邹晓春曾减持600万股,这对投资者信心又会产生影响。

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落后较大,财务状况不乐观

从昔日的消费零售巨头,再到如今境地,国美电器的发展态势日益严峻,这也和其落后的经营模式和错误的战略决策有关。在互联网和电商的冲击下,国美电器依然坚持了传统的实体店经营模式。

这种经营方式忽略了线上渠道,也错失了数字化转型的重要时机,这也让国美电器在新兴电商平台之间的竞争中处于劣势,错失了市场发展的最佳时机。

除此之外,同时国美电器内部管理也存在严重问题,根据媒体公开报道,据知情人士表示国美电器内部存在不和谐关系,导致在战略决策和执行力上出现大打折扣。

也恰恰是由于这种管理上的混乱,使得国美电器在市场上反应速度较慢,无法及时调整和适应零售行业最新发展趋势以及市场变化。

整体来看,国美电器不仅是在业务方面反应较慢,在公司股份方面也值得一提,从2021年底开始,黄光裕夫妇开始频繁减持,到目前已经累计套现了约10亿港元。

此前,原本外界以为黄光裕回归后,会重振国美电器,但谁知不久就出现了负面消息,根据媒体公开报道,此前黄光裕曾被近百名员工围堵讨薪,并且在谈判现场,多名员工与黄光裕保安发生了肢体冲突。

而在此之前,国美电器欠薪的消息更是甚嚣尘上,以新浪微博为平台来看,微博热搜上便出现过“国美停发员工工资”等相关话题,国美电器在和员工签署的承诺函中表示,由于受到内外部复杂环境的重大挑战和影响,战略转型面临着困难。

所以对于国美电器来说,要想跟上当前互联网和电商发展趋势,就要进行彻底的改革,首先需要加快数字化转型,拥抱互联网和电子商务,提高线上销售的比重。

这也会大幅提高国美电器整体的市场竞争力,并提供更多的销售渠道。再次国美电器也需要加大力度改善内部管理,提高决策效率和执行力。

尤其是当前在互联网和电商飞速发展的时代背景下,再加上电商都在往直播、视频化方向转型,传统零售企业必须紧跟市场趋势,进行数字化转型。

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业绩压力大,转型需求迫切

国美电器曾经是国内家电零售巨头,但近几年经营压力逐渐加大,从2017年以来国美电器的经营均处于亏损状态,其中2018年亏损高达48.87亿元,2020年亏损更高,接近70亿元。

在国美发布的2022年半年报中,国美上半年实现营收121.1亿元,同比减少53.5%,净亏损约29.7亿元。

和营收相比,国美电器的亏损也值得一提,截至上半年末,国美电器总负债规模达到585.67亿元,其中,需要在一年内偿还的银行借款和其他借款有接近230亿元。

不过,如今的国美电器已经处于资金异常紧张的状态,目前其现金及现金等价物仅大约为24亿元,同期,其经营活动现金流只剩5535万元,已经不足1亿元。

面对业绩和财务压力,在这种连年亏损且现金流紧张的态势下,国美电器表示会进行积极自救。比如,会裁撤低效及无效门店,将门店精简至370家,还计划关撤30%-35%的低效自营店。

此外,国美还计划要全门店转型直播,以此推动业绩持续增长。其实,对于国美来说,保证企业内部团队的科学管理和执行力也尤为重要。

这也是能否转型成功的关键,因为只有内部团队稳定、管理体系不断优化,才能顺利执行决策、实现整体转型,不断拓展市场规模。

面向未来,作为消费者来看,也期待看到国美电器能走出经营困境,通过持续不断的数字化转型努力,改善内部经营管理,为消费者提供物美价廉的产品。

当然,透过国美这家企业,也能看到,在科技创新日新月异的发展下,零售企业必须要紧跟时代变化,只有持续的创新和变革,才能在竞争激烈的市场中立足。

参考资料:

1.《国美电器再被强制执行1.5亿元,距离“原有的市场地位”越来越远》.新浪网.

2.《国美电器被强制执行1.5亿!曾有消费者收不到货也退不了款》.ZAKER.

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