在地化场景、高科技演绎、艺术造节，看这些项目如何点亮华中文商旅名片

在城市发展中，文化是灵魂，商业是基础，旅游是载体。面对激烈的城市竞争，推动引导文化、商业、旅游（简称“文商旅”）三大产业实现跨界融合并相得益彰，而作为文商旅的“文”，因各城市的历史背景及发展沉淀，展现的基因各不相同。

本文将结合华中四省（河南、江西、湖北、湖南）的文化民俗，探寻它们在撬动文商旅项目发展的历程中各有何特点？

河南中原文化

河南郑州商城距今3600余年，形成了带有一定地域性、时代性的综合文化标识，是历史长河赋予郑州的古老岁月见证和最能引起共鸣的文化符号形象。如今，现代郑州所独有的价值观念、审美情趣、生活方式、民俗艺术等等，成为增强城市文化凝聚力和认同感的重要场所；建造文商旅项目有助于促动郑州高质量发展，创新和丰富城市发展内涵，增强城市的发展动力。

2021年，河南将文旅文创融合战略确定为现代化河南建设的“十大战略”之一，将“行走河南•读懂中国”确定为“十四五”及未来一个时期河南全域文化旅游品牌体系。从春晚《唐宫夜宴》的到端午的《洛神水赋》各类演艺节目，再到沉浸式戏剧主题公园《只有河南 戏剧幻城》，再到七夕的的《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》等。2022年，河南策划推出人类起源、文明起源、国家起源等16条主题文化线路，涉及578处文物和文化资源。

“演绎文化+旅游”， 商业融合更加深入

对新时代旅游业的发展来说，优秀的艺术作品和高质量的文化活动不可或缺。如今，文商旅项目也在围绕人工智能、虚拟现实、增强现实等新技术在文化领域的深度应用，大力发展数字娱乐、线上演播、沉浸式体验等文化产业新业态。

如2023年9月亮相的洛阳大河荟，规划了中国首部数字行浸演艺《寻迹洛神赋》，由数字行浸演艺、“沉浸式”博物馆、数字光影三大板块组合而成，以不同视角剖面和情感维度共同构筑同一个主题，全面全域的展示洛阳文化历史。以河洛文化为创作蓝本，用科技艺术讲述“千古神都”的故事。通过AR、VR、裸眼3D、艺术空间造景、水景特效、多维感官设计等创意手法，实现观众与演艺之间的交互沉浸体验。

挖掘城市历史，领略文化底蕴

河南新亮相的中铁·泰和里－印巷1923主题街区，包含情景演艺、换装体验、文创手作、地方美食、特色小吃、网红餐厅、沉浸式剧本杀等。沉浸式演出节目均为本土原创，从郑州历史挖掘能激起郑州人民“回忆”的本地故事进行创作，接地气，代入感强，本土文化风味浓郁，《印巷1923》沉浸剧场生动讲述郑州人的故事，展现老郑州的城市韵味，带领观众了解这座郑州的发展历史。

江西红色文化

江西的红色文化在中国共产党的革命历史、精神谱系上有着特殊地位，安源工人运动、南昌起义、秋收起义、井冈山斗争、中华苏维埃共和国的诞生等一系列重大革命历史事件发生在江西。

同时，江西是文化大省，包含书院文化、陶瓷文化、茶业文化、药业文化、稻作文化等十大文化，串联起江西文化这串绚丽的珍珠项链，丰富的文化模块就是吸引游客前往的最佳门面。

江西赣州是客家先民中原南迁第一站，是客家民系的发祥地和客家人的主要聚居地之一，有“客家摇篮”之称。这里有被列入首批国家非物质文化遗产保护名录的赣南采茶戏，这里也有香火龙、鲤鱼灯和舞狮、舞龙、舞春牛等古老年俗，这里还有丰富多彩的客家饮食文化。

沉浸式实景演艺，让夜晚更有“戏”

江西赣州的七鲤古镇引进了大型沉浸式实景演艺，是全国首部以“客家迁徙”为背景的史诗级大剧，以《千年客家》为主题，在演绎中添加了独属于七鲤历史人文的特色元素，将探寻七鲤古镇的客家文化与奇幻光影相结合。整场光影秀涵盖七鲤古镇的自然山水、历史人文等一系列艺术元素，置身其中，宛若穿越古今。

营造主题街区，驱动新消费

吉安能仁巷，在2023年双节期间，以“庐陵文化”为载体，辅以街舞大赛、音乐会、快闪演绎、古装巡游等演绎体验，打造独属本地特色的街区活动。双节期间，省 市 区三方媒体多方报道能仁巷夜经济示范街区。央视2套、4套对烟火节区进行报道。还将在双十一举办长街宴，体验吉安本地非遗小吃、联合多家本地学校展开剧本杀活动，全街真人NPC互动，带给消费者沉浸式体验。

业态方面，吉安能仁巷以本地美食为主，把夜经济所需的烧烤火锅以及年轻人喜欢的露营风小酒馆 LIVE HOUSE等产品，吸引本地以及外地游客前来打卡，体验美食。假期期间，近20万人流在街区消费。

湖北荆楚文化

湖北是中华文明的发祥地之一，也是中国革命的摇篮之一。荆楚大地产生了三国文化、首义文化、红色文化、宗教民俗文化、山水文化等，都在同一时期或者同一类型文化中具有典型特征和强大的影响力。

湖北有着丰富的旅游资源，也被成为千湖之省，不仅有长江三峡、武当山等举世闻名的自然景观，还有黄鹤楼、古隆中等历史名胜，以及屈原故里、木兰文化等独特的民俗风情。

值得一提的是，省会城市武汉，保留了许多的非遗文化，如汉剧、打铁花、大鼓、楚剧、木雕船模等。据统计，目前湖北有11个子项目入选联合国教科文组织人类非遗代表作名录，拥有国家级代表性项目145个等，绽放出璀璨文化的光彩。

湖北武商梦时代结合武汉本土美食文化打造了一个本土化沉浸式美食社交空间——楚风汉味，整体面积3000方，做旧的霓虹灯、鲜明的地标招牌，整个街区的打造充分还原了上世纪80年代的武汉街头。街区将老武汉的、“市井文化”、“著名地标”“非遗美食”融为一体，打造了武汉70、80年代复古、怀旧主题的风格场景。为打造沉浸式美食社交空间，引进了蔡林记、德华楼、四季美等非遗美食，杨永兴、鹿鸣春、老万成、汉香居等湖北老字号也都在内，共计20余个耳熟能详的美食品牌。

湖南湖湘文化

湖南是湖湘文化的发源地，这里孕育了许多杰出的人物，如毛泽东、韶山、岳飞、魏源、邹容等。旅游资源方面，湖南旅游资源十分丰富，有7个国家5A级风景旅游区,，3座国家级历史文化名城。

湖南又是娱乐圣地，这里有十分火热的旅游业、举国闻名的影视文化，美食、工艺也都有着独特的魅力。每逢节假期间，网红长沙占据各大社交媒体顶流从白日的太平街繁华、五一广场的喧嚣到夜间梅溪湖亮起了街灯，四方坪夜市烟火缭绕。

湖南包含了瑶、苗、土家族这三个民族，是典型的南方少数民族。这些民族的文化构成了湖湘文化的源头，带来的极具代表的特色文化，如湘绣、湘剧、花鼓戏等代表。

“艺术造节丰富体验“ ，互动感更加凸显

湖南铜官窑古镇在2023年双节期间，以“陶醉铜官”为主题，新增双凤逐月、月亮天梯与水秀焰火结合的全新夜间演艺体验，打造3000米灯彩街区，推出第四届中秋千灯节暨首届铜官盛唐游园节，登上了央视财经频道《经济信息联播》栏目。

业态上，湖南铜官窑古镇引进网红咖啡馆等美学打卡点，推出多种餐饮+客栈、酒店+门票等组合过夜产品，景区酒店客栈群坚持假期不涨价，游客在铜官窑古镇停留时间显著延长，假期共有近15万游客前来打卡。

华中文商旅项目不断扩充市场

目前，华中四城的文商旅项目热度攀升，如江西南昌青云谱区将“红色”“绿色”“古色”等十色文化旅游资源，大力开展项目招商；华侨城文旅、碧桂园文旅也加剧在河南南阳、安阳等地布局；湖南长沙市储备文旅项目261个，总投资1209.33亿元；湖北上半年62个文旅重点项目签约，总金额逾千亿，可见，文商旅已渐渐成为城市商业发展的下一个“风口”，成为了城市商业链接新消费主力，争夺线上线下流量的关键竞争力。

量变不一定能引发质变，有可能引发主题同质化、管理粗放化、服务非专业化，如何实现“以文兴旅、以旅促商、商旅融合”和打造盈利的沉浸式文商旅项目，是越来越多商业项目需要着重思考的问题。