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公主请打卡!广州商场圣诞美陈有点“卷”

赢商网 卢致珍
摘要:“双旦”节点如约而至,各大商场卯足了劲抢占这波消费热潮,尤其在冬季主题活动美陈上花了更多的巧思。

临近年底,对购物中心来说至关重要的“双旦”节点如约而至。

作为国内一扫疫情阴霾的第一个双旦节日,全国各地购物中心卯足了劲抢占这波消费热潮,尤其在冬季主题活动美陈上花了更多的巧思。以广州为观察样本,各大商场场景争奇斗艳,一改往年给人感觉战斗欲不强的佛系风格。

  • ·卷时间:与往年相比,今年广州商场的圣诞美陈大多有提前上线的趋势,尤其天德广场早在10月就立起了“九紫天德树”,成为今年广州第一颗“圣诞树”;

  • ·卷大小:作为商场拿捏冬季氛围感的重要载体,美陈装置越大,带给人的视觉冲击越强,越能吸引消费者打卡传播,比如天河领展广场的8米高“闪光城市剧场”、正佳广场的10米高紫色“梦幻许愿树”;

  • ·卷创意:宝可梦、龙珠、帕丁顿熊等经典或原创IP展,与圣诞季主题融合得非常丝滑,包括天河城、天汇igc、天河领展广场等项目;还有来自国际顶尖艺术设计师的定制之作,比如广州K11返场的《流金森林》艺术景观;有的大胆运用AIGC技术创作,比如天环Parc Central“ai无止境越无界”主题展,引入AI技术与商业共创新奇场景……

“卷卷卷”背后,不仅反映出当下的消费者审美与打卡趋势,而且也是整个购物中心行业正向恢复的又一积极信号。

一方面,在消费回归理性的市场环境下,充满治愈、追忆等情感属性的打卡场景与体验内容,更能调动消费者的情绪价值。

另一方面,消费市场表面看似是在消费降级,实则是往消费细分方向发展,诸如沉浸式剧场、付费艺术展等体验越来越被大众接受,商场的场景打造与活动体验也在探索融合。

前方“圣诞树”出没

拉满冬季氛围感

广州合利天德广场在10月18日早早亮起了一株“九紫天德树”,以粉丝多巴胺治愈风格强烈吸睛。同时整个天德也布满了粉红装饰,到夜间摇身一变少女心绽放的浪漫街区。

广粤天地与一家儿童福利基金会定制打造“幻梦之树”,由枕头作为载体,融入了受基金会帮助的儿童的绘画图案,用一个个童梦编织出一颗愿望树。

新世界广汇天地的圣诞树高10米,直径6米,以蓝色和白色水晶石相互组合,是新塘区域第一颗超高圣诞树。

云门NewPark以纯白和幻金色点缀,打造“星梦雪夜”圣诞树。

正佳广场外广场的10米高紫色“梦幻许愿树”,足足高达三层楼,场内也能偶遇圣诞树“分树”。

IP展与圣诞季合二为一

经典回忆杀引发的打卡热潮

广州天河城的“龙珠z世界大冒险”全国首展占地300㎡,带来5大经典场景,涵盖游戏区,最高点达3.7米,以3层结构造型还原多个动画场景。展览期间,龙珠z世界大冒险限时快闪店上线,囊括众多龙珠正版周边和手办。

广州天汇广场igc的帕丁顿熊65周年全国首展,请来了这只家喻户晓的英伦绅士熊,以六大场景打造童话般的“英伦冬日小镇游”场景,圣诞氛围浓郁。

番禺天河城的“tokidoki金属浪漫全国首展”,将诞生自意大利罗马,代表可爱、纯真、快乐的人气潮玩IP tokidoki,融入至金属狂潮、荆棘时代两大场景装置中,同时主题快闪店集结了潮流IP服饰等周边。

艺术派与前卫感

沉浸式剧场、付费艺术展统统都有

来自美国的当代艺术家与风靡全球近三十年的宝可梦艺术化联名,带来Daniel Arsham X Pokémon华南首展《Artifacts of Indigo Plateau 石英高原的遗迹》,广州站落地广州K11购物艺术中心。

与此同时,此前K11携手纽约顶尖设计师Stefan Beckman打造的“金色森林”艺术景观也限时返场,晚间亮灯瞬间化身金色海洋。

广州太古汇坚持一贯的艺术风格,“鎏金艺境”冬季主题活动以“沙漠”为灵感,用现代艺术的形式重塑古埃及文明胜景,同时引入德国柏林数字艺术工作室onformative制作的视听艺术作品《蜿蜒河流》,用可视化与超声化方式展现尼罗河河床亿万年来的变化。

在M层中庭,大型的金字塔装置让千年神庙与现代生活壁画融合,由人工智能创作的《蜿蜒河流》视听艺术,引导体验者探索古国文明与时间概念。

天环Parc Central打造的“ai无止境越无界”主题展,率先尝试运用AIGC技术,以AI人工智能创作的主题场景、实景交互与声光视效,呈现出全新前卫体验。

在场景方面,围绕星际之旅主题,由AI创作的任意门、星际植物、星空小屋、星际烟火等元素贯穿全场,此外还创造了ai无止境H5互动、AI全景旋转环拍互动装置、AI智能灯光编程、AI智能原创的环境音乐等新奇体验,突破现实与科技世界的边界。

天河领展广场上线8米高的“闪光城市剧场”,带来多场区域首秀的剧目演绎,场景上融入梦幻般的紫色圣诞树和“精灵家族”IP形象,成为广州CBD冬日限定的沉浸式城市剧场。

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