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52TOYS原创变形机甲玩具“猛兽匣”开启构建IP生态,创造“玩具+IP”新价值

赢商网 勾春然
摘要:12月19日,由52TOYS主办的“猛兽匣内容生态发布会暨官方小说作者签约仪式”在京举行。

12月19日,由52TOYS主办的“猛兽匣内容生态发布会暨官方小说作者签约仪式”在京举行。

52TOYS联合创始人兼总裁黄今在会上隆重宣布,品牌于2016年推出的原创变形机甲系列——猛兽匣(英文名为:BEASTBOX)正式从专注于产品研发的1.0时代,迈入“玩具+IP”的2.0时代,开始构建以IP为核心的生态圈层。52TOYS IP委员会负责人刘若汀在会上发布了IP生态的具体规划,提到未来品牌将围绕猛兽匣IP陆续推出小说、漫画、动画、电影等内容。

会上,52TOYS正式签约国内著名科幻作家王诺诺,由她担任【猛兽匣】原创变形机甲玩具IP官方小说作者,为IP创作长篇小说,向猛兽匣IP生态建设迈出重要一步。据悉,王诺诺已出版《地球无应答》《故乡明》《浮生一日》等代表作,曾连续三年荣获人民文学出版社中国最佳科幻作品奖,并于2023年荣获百花文学奖科幻专项奖。

(注:从左至右分别为52TOYS猛兽匣产品设计总监汪寅、52TOYS总裁&联合创始人黄今、国内著名科幻作家王诺诺)

纵观全球,玩具与IP相融总能激发出巨大潜能。变形金刚、芭比等拥有数十年历史的玩具,在不断焕新的IP生态加持下,至今仍畅销海内外,展现出超强的影响力和生命力。

国内著名编剧、导演和制片人张小北在现场名为“玩具+IP的市场潜力”的主题沙龙中提到,目前国内的社会文化和商业已经发展成熟,从电影IP到玩具的道路已经走通,从玩具到电影的路径也有实现的可能。

诞生七年来,52TOYS原创的猛兽匣系列已经具备夯实的产品、用户和市场基础。未来,在IP生态的协同效应下,猛兽匣将不只是一个玩具系列,更是文化与创意的载体,引发更多人的兴趣与共鸣。同时,也使得品牌拥有IP和玩具两大抓手,为品牌未来增长带来巨大的想象空间。

一、产品与IP双管齐下,猛兽匣迈入2.0时代

如黄今在题为《猛兽匣:破茧而出,绽放未来》的演讲中所述,对于52TOYS而言,猛兽匣一直像是那个最独特又珍贵的“小孩”。2016年,一个名为猛兽匣狄奥的“小恐龙”诞生,成为52TOYS的品牌吉祥物。因身为资深玩具玩家的核心团队都对变形机甲情有独钟,所以把“小恐龙”设计成变形机甲的形态。

没成想,这个品牌吉祥物一经推出,深受玩家喜爱,应他们的呼声,52TOYS将猛兽匣升级为一个原创产品系列,并为其创下独特的产品语言,既将特性鲜明的各类生物开发成机甲造型,且每款产品都可以变形为边长5厘米的正立方体。

七年来,猛兽匣历经产品设计、玩法和材质上的创新与升级,已推出上百款产品。产品用户横跨儿童到中年的广泛人群。与此同时,产品畅销美国、加拿大、日本等国家,在海内外累积了一定影响力。

猛兽匣成为52TOYS独特于其他同行的护城河产品,品牌也早已建立起从设计到生产、销售和推广的全产业链链条,能够源源不断的支持该系列产品的发展。

在此基础上,为使猛兽匣迸发出更强的生命力,52TOYS正式宣布猛兽匣系列迈入“玩具+IP”的2.0时代,将IP与玩具相结合,借助IP生态的势能,通过小说、漫画、动漫、电影等不同内容形式,让IP走进不同的文化圈层,触达越来越多人,让人与之建立情感连接。使得他们从IP和玩具中获得快乐与陪伴,从而实现玩具与IP间的闭环,两者相互反哺,形成穿越时间和空间的持久活力。

二、从小说出发逐步构建完善IP生态,为品牌注入无限势能

构建IP生态,首先需要充盈IP血肉。因此,52TOYS决定将小说作为猛兽匣IP生态的第一环。

会上,52TOYS签约科幻作家王诺诺,宣布由她执笔打造猛兽匣IP小说,赋予IP鲜活的人物性格,亮眼的人物关系和故事情节等。据介绍,王诺诺曾出版多部作品,荣获多个文学奖项,拥有丰富的文学创作经验。她将基于开阔的构想、严谨的逻辑、生动的笔触展开一段关于猛兽匣故事的想象之旅。

王诺诺在主题沙龙环节提到,中国的东方哲学和西方常见的勇者屠龙的个人英雄主义截然不同。东方哲学会更加注重阴阳结合,寻求和谐共处的价值。所以在创作中,她一方面将聚焦全人类的视野,发散想象;另一方面将中国哲学与精神融入其中,创造一个真正属于中国的科幻故事。

据刘若汀透露,关于猛兽匣的漫画、动漫等多元内容生态也在紧锣密鼓地筹备中,希望把猛兽匣打造成中国自己的“变形金刚”,陪伴一代代人共同成长,成为中国“玩具+IP”模式的代表之作。

众所周知,由海外知名玩具公司孩之宝和特佳丽于1984年合作推出的变形机甲系列玩具——变形金刚,多年来通过动漫、漫画、电影等IP生态建设,现在仍具备全球广泛影响力。

“玩具+IP”在中国是否也能爆发出如此巨大且持久的潜能呢?在名为“‘玩具+IP’的市场潜力”的现场主题沙龙中,张小北谈到,故事是IP的基础,他分享了在IP故事创作方面的经验:在一个好的IP故事中,独特的创意、完善的世界观、丰富的人物是三个必要的要素。而且需要把故事与中国人的日常生活和集体情感结合在一起;王诺诺认为,小说故事是抽象的,玩具是具象的存在,两者相互碰撞,拥有很高的延展性。而且好的故事要与人相关,既要有大奇观,同时要抓住人心,让人觉得与自己的现实生活息息相关,与人的日常情感紧紧相连。

中国“玩具+IP”模式目前仍在初级阶段,其发展之路任重而道远。52TOYS作为行业头部品牌,愿意成为先行者,基于深厚的产品、用户和市场沉淀,探索出一条属于中国的“玩具+IP”之路,推动品牌自身,乃至整个行业共同向2.0时代迈进。

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