运动达人、24小时客服...本届IP们都“活出了人样”！

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在商业越来越卷的今天，线下购物中心为了凸显差异化，纷纷为自身项目打造专属的IP形象：例如成都IFS的爬墙熊猫、长沙IFS屋顶的KAWS永久雕塑、深圳万象天地的抱抱象，还有西安大悦城的勿空等。它们不仅赋予了项目与众不同的个性，也成为吸引众多年轻消费客群前来打卡、体验的流量引擎。

在近期新开或调改升级的项目中，小编观察到除了大型艺术IP装置外，商业通过将IP拟人化，赋予更多趣味性的表达，并不断与消费者产生互动及情感联结，本文将对部分案例盘点一二，供大家参考：

上海百联西郊购物中心

近日，历时18个月闭店调改、1个多月试运营的上海百联西郊购物中心正式开业。

项目以“宠物友好型”为定位，推出了全新的“形象代言人”——Simon（西萌），Simon是一只热爱运动、热衷交友、渴望成龙的小蜥蜴，它对包罗万象的世界抱有好奇与善意。

在项目最醒目的主入口，Simon这只小蜥蜴腾跃于连廊露台上，既蕴含着项目包罗万象的场所精神，又在无形中拉近了与消费者的距离。

同时，在项目内庭下沉广场等多处，打造了形态各异的Simon，增加了消费者游逛的乐趣与惊喜。

北京五棵松万达广场

北京五棵松万达广场的自创IP—“松松”,该名字来自于五棵松的“松”字，“松”也是中国人所推崇的一种人格精神。

项目在飞天长梯旁打造了4米高的松松IP装置， 充满毛绒质感。同时，眼睛、脖子等处都装载机械装置，随着时间和观众人数的不同，松松会眨眼、摇头，和人互动。

除了线下场景，以IP松松形象创建的数字人形象更引起了行业的关注。

据悉，项目将 松松 数字人形象+AI客服 相结合，进行了 大语言模型训练，实现24小时全天候在线直播、为品牌定制探店宣传视频，从而代替重复性的机械人力劳动。 除了视频形式的呈现，松松数字人还可在线上会员小程序及线下导视互动屏幕中被唤醒，通过语音及文字的互动方式，解答一切有关五棵松万达的问题。

南宁长虹路万科广场

2022年12月底开业的南宁长虹路万科广场，打造了代表着美好的 pupu独角兽。 在项目开业前期，围绕着pupu独角兽进行了全城营销：例如，IP为项目作为推荐官的角色，巡游南宁城市地标打卡景点，并把在原创IP化身为文创文化符号——PUPU文创雪糕，打造“PUPU请全南宁吃雪糕”的话题。

同时，更将原创独角兽PUPU应用在项目的多个线下场景中：PUPU彩虹云梯、PUPU休憩花园、PUPU彩虹秘境、PUPU玩乐趣境及PUPU眺望台，最终呈现出一个七彩趣味的商业空间。

龙湖上海奉贤天街

作为龙湖集团的原创IP，“龙小湖”已经形成了一个超级IP符号，未来会在全国更多的龙湖天街亮相。相比此前在金汇天街亮相的全国首个屋顶“龙小湖”形象雕塑，奉贤天街的“龙小湖”以充满科技元素的“未来机器人No.3800”命名，示意在浩瀚宇宙中的无限可能，也体现了项目不设期限的潮流风向。

据了解，这样的创意来自一个脑洞大开的未来宇宙的故事。

话说，龙小湖接到了一个奇怪的音波信号，于是怀着好奇心从星空虫洞中穿越而来，从空中降落到了这个商场，因此形成了一段环游商场之旅。

而这段旅程就构成了整个商业的不同楼层的室内空间主题内容，分别是空中剧场、奇幻森林、明日世界和时空之镜。

西安万象天地

2021年开业之初，西安万象天地结合西安在地文化兵马俑、陕西特色美食“BIANG BIANG 面”以及现代潮流元素，设计出原创IP—俑潮人（英文名：BIANG MAN）。

由兵马俑变化而来的“俑潮人”（BIANG MAN）

西安万象天地将俑潮人应用于街区的每个角落，尤以广场入口处的巨型气模最为引人注目。

除此之外，还将“俑潮人”应用于围挡、海报设计、定制周边礼品、公众号以及视频宣传等方面，在原有的素材基础上还增添许多原创空间，使俑潮人原创IP内容更加丰满。

融创商业

基于对娱乐化商业的持续思考与探索，融创商业推出了首个原创IP形象——BBF，并通过IP形象家族化的呈现。

其中，每个形象赋予了专属的人格面具，五个角色性格各异（勇敢、热情、乐观、温柔、天真），从而与各类客群建立更紧密的情感连接。

目前，BBF已在融创商业旗下15城的商业项目中陆续亮相，如南昌融创茂举办主题音乐派对、青岛融创茂落地主题美陈，其他项目也以IP美陈、DP点位、会员卡等多种形式探索IP营销新玩法。

长沙金色梦想·万科

长沙金色梦想·万科通过对区域内年轻市场的洞察，打造了一个与当代年轻人建立链接的原创IP— Dimo·迪莫 ，这个以“乐享生活就是我的梦想”的IP角色与项目同时亮相。

Dimo·迪莫不仅仅融 入到项目的各项活动中，还将以其IP形象运用到场景营造、营销推广和社群链接中，通过深化品牌形象，提升项目辨识度，打造乐享生活的商业创想。

本文素材来源于项目官网等