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大润发连开12店 阿里的高鑫零售商超战

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摘要:从2023年12月底到2024年1月中旬,高鑫零售将在上海、南京、吉林、珠海、青岛、常州、阜宁、茂名、绍兴全国9个城市接连开出12家新店。

撰文/彭莹琛

疫情放开后的2023年,并非之前市场所期待那般枯木逢春,零售行业进入到结构性转型,大至家乐福、沃尔玛等商超闭店,小到社区型超市停止营业。

面对折扣零售和会员店市场风起云涌,永辉超市增设“正品折扣店”及年末开设超10家新店、盒马暂停开通付费会员、嘉定山姆开业等,零售巨头们都在拥抱新的格局,高鑫零售亦在寻求第二增长曲线。

消息称,从2023年12月底到2024年1月中旬,高鑫零售将在上海、南京、吉林、珠海、青岛、常州、阜宁、茂名、绍兴全国9个城市接连开出12家新店,涵盖大润发、大润发Super、M会员商店三个业态。

12月28日,位于普陀区梅岭北路的大润发Super上海大渡河店线下正式开业,这是大润发在上海开出的第27家门店,也是大润发Super在上海开出的第二家。而吉林江南店和南京龙池店也在大润发Super上海大渡河店的前后脚开业。

大润发Super定位社区型生鲜生活超市,门店面积约在1500-4000平方米之间。业内人士认为,这个业态更注重生鲜的能力建设和品来占比,更围绕“吃”为中心打造社区生活体验,可能是对标盒马。

大润发Super是高鑫零售在2020年布局的业态,原计划在2021年开出30-50家Super门店,但高鑫零售至今仅拥有19家大润发Super,其中还有9家是在宿迁、成都、东莞、松原、兰州、唐山、长春、济南等城市开业。

高鑫零售透露,青岛、绍兴和珠海三地大润发Super即将开业。M会员商店全国第二店、常州首店在12月30日也将迎来线下开业试营业,独栋建筑体总面积近4万平方米(不含车道面积);南京首店即将在1月12日开业。

据观点新媒体了解,首家会员店(M会员店)于2023年4月28日在扬州开业,总占地面积约4.5万平方米,经营面积约1.2万平方米,拥有800个停车位。这是由已有门店大润发江阳店改造而成,其于2001年开业,后在2022年7月开始闭店改造。

首家M会员店开店后,高鑫零售首席执行官及执行董事林小海曾表示,仅关注两个考核指标,即会员数量与续卡率,会员店模式3年内不准备盈利。

这是由于对标山姆的M会员店,小程序显示普通会员和黑金会员分别为260元和680元,会员价格与山姆亦是一致;但这并非布局在一线城市,而是下沉到二三线城市。选择会员店空白的区域虽能抢占份额,但“千里不同风,百里不同俗”,是否能真正成功活下去就不可知。

财报显示,截至2023年9月30日,扬州M会员店的付费会员人数已破五万,会员总数接近十万。M会员店的商品数约3000只,超过10%为自有品牌产品。M会员店同时还提供门店三公里以内一小时达服务。

而在11月下旬,“淮安发布”公众号消息,大润发M会员商店项目签约仪式举行,M会员商店正式落户江苏淮安,这也是其全国第7家店、苏北首家门店。

淮安店总投资4亿元,是按标准仓储式会员制商店建设的新建项目,计划于2024年初动工,同年下半年开张营业,开业后预估初期年销售5亿元以上,并逐步攀升至8-10亿元。

同时,M会员商店已启动四店、五店拉新、招聘等前期工作,计划2024年春季前开出5家店。

除了中超业态大润发Super、M会员店,主品牌大润发也分别于12月23号在广州茂名,12月30号江苏盐城新开出两家门店。

大润发作为高鑫零售旗下老牌商超代表,大润发Super、M会员店以及mini这些多元化业态更多体现阿里入股后的风格改变。

截至2023年9月30日,高鑫零售的大卖场及中型超市中约6.7%位于一线城市,18.1%位于二线城市,48.4%位于三线城市,19.3%位于四线城市,7.5%位于五线城市。

数据来源:企业公告,观点指数整理

林小海在中期业绩投资者会上表示,未来三年做到净利润1-1.5个点,是目前坚守的一个目标,里面有几个重要的业务策略的推进计划。

其一,三年内会新开M会员店15家以上;其二,三年内会持续增加中仓,预计财年中仓可以开到155家左右,而未来的第二增长曲线来自于新的业态,中仓和M会员店。大超市基本盘会有业务为低位数1-2个点的增长。

回看财报数据,高鑫零售在2024上半财年实现总收入为357.68亿元,同比减少11.9%;其中来自销售货品的收入为342.25亿元,同比减少12.4%;租金收入所得为15.43亿元,较同期增加了0.16亿元,主要是由于调整及优化商店街租户结构和商店街空铺率下降。

经营溢利方面,截至2023年9月30日止6个月,经营溢利为0.19亿元,较上年同期的5亿元减少4.81亿元,减幅高达96.2%;另一方面,因为经营溢利的减少导致期内亏损进一步扩大至3.78亿元,净亏损率也达到1.1%。

近两年,不同企业走向不同的麦城,不少的逆势而涨,也有继续迎风前行。虽然这个过程对于企业来讲,并不是一般的容易。

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