Louis Vuitton推出龙年装置，率先打响奢侈品牌「春节之战」？

新春即将到来，奢侈品在中国市场上的文化传播即将迎来新一轮的高峰。今年正值甲辰龙年，龙作为吉祥的象征，又代表着中华民族，自然成为了众多奢侈品牌与中国文化连接的纽带。

从巧妙运用生肖龙图腾元素，到东方龙与西方元素的融合，再到与龙形象的动漫IP合作，奢侈品牌在春节营销中屡试不爽。而在众多品牌中，Louis Vuitton脱颖而出，成为领头羊。

在刚刚过去的元旦期间，奢侈品牌Louis Vuitton推出了一系列以龙为主题的艺术装置，这些装置先后在上海、北京和成都的街头展出。

在北京三里屯北区的限时空间中，一条气势灵动的龙形装置盘踞在店外一隅，与店内陈列的新品隔空相望。周身以品牌标志性的黄色Damier棋盘格纹理点缀，经典的Monogram花型图案则成为「画龙点睛」之笔。

而在上海，淮海中路的三层空间里，一条蜿蜒曲折的龙形装置成为了店铺内外的焦点。它既是陈列的背景板，也是动线中的指路标志，引领着人们探索店中的每一个角落。

比邻成都千年古刹大慈寺的Louis Vuitton之家则是一处古典与摩登交融的宝地。两座现代的独栋建筑与一处古色古香的开放式庭院构成了一个完美的空间，而双龙盘桓的装置则进一步搭建起空间之中古典与摩登、传承与创新的桥梁。

这些装置不仅还原了中国龙的特征，还将Louis Vuitton的品牌元素巧妙地融入其中。从镶嵌钻石的龙牙到点缀珍珠的龙爪，每一个细节都透露出对中国文化的尊重与品牌特色的呈现。这种设计展现了中国传统的魅力，也巧妙地将路易威登的奢华风格融入其中，展示了品牌对中国市场的深刻理解和高度重视。

消费者和网友们对这些装置给予了高度评价，认为它们不仅还原了中国龙的特征，还将路易威登的品牌元素巧妙地融入其中。在小红书等社交媒体上，大量游客的打卡照片证明了这些装置的吸引力和话题度。这种积极反响对Louis Vuitton的品牌形象和市场影响产生了显著的正面效应。

除了Louis Vuitton之外，其他奢侈品牌也不甘落后。去年凭借单色釉系列大获好评的Loewe也再度引发关注。似乎是看到了深层次融合中国传统文化带来的红利，Loewe这一次从中国传统玉文化中汲取灵感，推出了温文尔雅的「玉系列」。

在中华文化的深厚底蕴中，玉自古以来便是吉祥、美好和纯洁的象征。今年，Loewe巧妙地捕捉到了这一传统精髓，推出了一支名为「以爱琢玉」的短片，邀请了三位玉雕大师分享他们对于「玉」的独到见解，并为龙年精心设计了三款限定玉石吊饰。

这三款吊饰，每一件都由经验丰富的玉雕大师亲手雕刻，采用18k金链与玉石的完美结合，展现出高超的手工雕刻技艺。三款吊饰仅在上海、北京、成都三地的CASA LOEWE「罗意威之家」出售。同时，Loewe还邀请了短片中的三位玉雕大师，在这三座城市举办「CASA Conversations」，深入探讨玉雕作品中所蕴含的信、礼、爱等中华文化精髓。

除了这三款吊饰，LOEWE还将玉的元素巧妙地融入到了其它的产品设计中。比如，全新推出的Flamenco Mini手拿包，其色彩灵感就源自于六件精心挑选的故宫博物院所藏的玉雕作品。每一款颜色都仿佛在诉说着一个关于玉的故事，如春玉色取色于清朝「青玉白菜式花插」，浅紫色则来源于六朝「翡翠鼎炉」。这种源于传统又赋予新意的创作方式，让人们从内到外都能感受到新年的愿景与期待。

而Givenchy今年则是联合卷宗商店推出了——纪梵希2024黄历·龙鳞卷。

黄历·龙鳞卷的设计充分融入中国传统文化，从书籍古典装帧方式龙鳞装中汲取灵感，同时邀请到龙鳞装非遗传承人张晓栋作为装帧总监，确保了每一页都流淌着古雅的韵味。版画家刘益春则以传统水墨和木刻技艺，在内页创作出十三条龙图腾。

翻阅间，仿佛群龙舞动，生气盎然。而黄历的色彩，选用了中国传统色彩中的黄色，十二种不同层次的黄色仿佛描绘了一幅年月的流转图景，寓意着一年中十二个月的不同意境。

与LV和Loewe、Givenchy主打推崇中国传统文化不同，今年早些时候，Dior男装艺术总监Kim Jones则与日本当代艺术家Otani联手，推出了全新的男装联名胶囊系列。

这个疑似龙年限定的系列围绕名为「Tanilla」的绿色小恐龙展开，款式丰富多样，从夹克、卫衣到T恤、裤装、帽子和包包等，无一不展示出时尚与艺术的完美融合。Otani的陶瓷雕塑艺术为时尚界注入了新的活力，使得这个系列独具匠心，令人耳目一新。

而近日，此系列也在首尔旗舰店正式亮相。这个联名胶囊系列将Otani的陶瓷雕塑艺术巧妙地融入到时尚设计中，展现了东西方文化的碰撞与交融。

FENDI今年选择的是联名卡通名人的限定路数。当然，这卡通名人得是享誉海内外的国际大IP——毕竟也不能完全入乡随俗地整个四海龙王造型——于是乎，FENDI X 宝可梦的联名系列应运而生了。

此次FENDI选择与动漫IP宝可梦龙系精灵进行合作，使品牌限定系列产品融合龙的形象，巧妙映衬龙年主题，帮助品牌更好地拓展年轻消费市场，尤其是Z世代消费市场。

可以说，在当今全球化的舞台上，中国市场对于奢侈品牌的重要性不言而喻。这个庞大的市场不仅代表着巨大的商业机会，更是品牌与文化交融、创新与传承共舞的舞台。国际奢侈品牌如何在中国市场立足，与中国文化传播紧密结合成为了关键。

无论是Louis Vuitton的龙年装置，还是Loewe的「玉系列」，还是Burberry的新禧贺岁系列，这些国际大牌都巧妙地融入了中国元素，旨在拉近与中国消费者的情感距离。这种策略不仅展现了品牌对中国文化的尊重，更体现出对中国市场需求的深度洞察。在融入中国文化的同时，这些品牌也充分考虑了中国市场的独特性和消费者的喜好，使得产品更加贴近本土需求。

本土化策略的运用，无疑为国际奢侈品牌在中国市场的发展提供了新的动力。这几年不停深入挖掘中国文化，与当地艺术家合作的Louis Vuitton就是一个典范。

同样，MCM邀请学者创作基于甲骨文的书法作品，以及巴黎欧莱雅与当代艺术家合作展示剪纸艺术，都是品牌在本土化策略上的积极尝试。这些品牌通过与当地文化的融合，展现出了对中国的深度理解和尊重，同时也为消费者带来了独特的文化体验。

随着全球化的推进，奢侈品行业在中国市场的发展将不仅仅是市场份额的增长，更是一场文化与人文的演进。品牌需要更深入地理解和尊重本土文化，通过与消费者产生共鸣的创新方式，结合中国的传统元素，与当地艺术家合作、创造独特的节庆营销活动、实施本土化品牌传播、建立故事性营销以及提供独特的体验式营销，才能在尊重传统的同时展示其独特性，从而在中国市场取得更好的成效。

随着中国市场的日益成熟和消费者需求的多样化，我们有理由相信，未来将有更多国际奢侈品牌在中国市场上演文化与商业的精彩共舞。

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