2023年杭州开了252家首店，武林商圈成最大赢家！
历经2022年的坚守，2023年杭州的消费经济依然在全国破圈而出：杭州商业回春，消费力复苏也比较明显，尤其是餐饮业态，百花齐放。这一年，杭州头部商业项目取得突破，根据最新消息，杭州已有三个商业体销售额破百亿，创历史新高。
聚焦在首店经济上，杭州是全国品牌争相落地的热土事实不变，首店经济表现优异，多处亮点值得关注。
杭州首店“数质”齐优 领先同线级城市
根据赢商大数据不完全统计，2023年杭州共引进252家品质首店，同比增长38%。近三年，杭州首店的数量逐年增长，2023年达到新的顶峰。
2023年杭州首店“数质”齐优，规模在商业准一线城市中位居第三；非标首店占比17.4%，在商业准一线城市中位居第二，均领先其他同线级城市。
在首店能级分布上，区域级及以上首店占比43%，其中全国首店31家，区域首店11家，省份首店67家。细分之下，全国优质首店占比12.3%，国际品质首店占比21.8%，在品牌级次上，13.5%的品牌在A级及以上级次。
例如，今年开业的杭州首家Costco开市客，是美国最大的连锁会员制仓储量贩店，使杭州进入开市客和山姆两大会员制仓储量贩店并存时代，开业期间引爆消费市场，客流和话题爆发；零售多元繁荣，杭州引入了Evidens、De Beers Jewellers、Gabriele Colangelo、Christian Louboutin Beauty、DUVETICA等来自欧洲高品质的全国首店、浙江首店等。
餐饮业态占大头 细分业态女装最受欢迎
通过业态分析发现，杭州首店入驻在餐饮业态上的占比较为突出，有效助力消费氛围的恢复。
2023年杭州首店入驻分布在餐饮、零售、儿童亲子、文体娱和生活服务全业态，其中餐饮和零售占比将近9成，餐饮业态占比51%，超过半数，持续刺激经济恢复。例如Azabuya麻布屋、KYochon 1991 校村炸鸡、B＆C黄油与面包等首店，一经开业引发火热的排队热潮，营造蓬勃的消费氛围，甚至在开店之后依然能够保持较高的消费需求。
而在细分业态上，女装是杭州引入数量最多的业态，深受市场的喜爱，这与杭州以年轻客群为主的城市消费定位有较大的关系。其中，包括Orange season、Toteme、LVE、& other stories、self-portrait、indicia等潮流女装品牌的焕新，注解这座城市的时尚基因。
杭州中心开业带来56家首店 武林商圈成最大赢家
此外，武林商圈和华润杭州中心分别荣登商圈和项目榜首，这意味着，杭州武林商圈的首店经济保持着高水准，并在过去的一年里遥遥领先于全市。
在入驻项目上，华润杭州中心以56家的首店数量荣登首位，项目以“时尚、潮流”为定位，于2023年12月24日开业，结合先锋潮牌、生活方式等商圈空白点，搭建主理人与主理人对话平台，目前已经开业的首店包括如锦西湖、龙码头、临家闽南宴等城市首店，Golomici by FASCINO TASTE、La Repete等浙江首店。
图片来源：赢商网摄
在商圈分布上，武林商圈以100家首店的规模领先于其他商圈，成为全市第一。这来自于杭州大厦、杭州嘉里中心和银泰百货武林银泰的首店贡献值，加之华润杭州中心的强势开业，共同构成了一个全新的武林商圈。在接下来，武林商圈还将迎来杭州恒隆广场的开业，或将进一步加强武林商圈的首店经济地位。
部分首店介绍
//Costco开市客杭州首店
入驻地址：杭州萧山鸿达路
2023年8月26日，杭州首家Costco开市客正式开业迎客。该店位于萧山区宁围街道鸿达路63号，项目建成后单层面积约1.8万平方米，其中一层为层高8米的卖场，二、三层及屋顶为停车场。项目正式营业后，预计年营业额将超10亿元。
据了解，杭州门店有15000㎡超大卖场，以大分量、简包装、全球采购模式，满足会员家庭一站式采购需求。杭州会员店1000+的停车位，限时免费停。开业前开市客大范围推广办理会员的消息，会员价199元，会员卡全球通用。
//波司登全球首家户外概念店
入驻项目：杭州万象城
近年，波司登战略调整进军高端羽绒服，在线下门店上也加速扩展。12月份，波司登全国首家户外概念店正式登陆杭州万象城，店铺占地面积为700平方米，开业现场和宣传更是请来易烊千玺助阵。门店以黑色为主色调，装饰采用简洁流畅的几何线条和不同肌理的黑色材质，打造出高级轻奢的空间氛围。店面门头采用全幅LED屏，动态画面直观传达"羽绒专家"的品牌基因，为消费者创造沉浸式购物体验。
//華人青年全国首店
入驻项目：杭州湖滨银泰in77
華人青年成立于2017年，是一个基于街头文化的潮流品牌。创始团队是几位生活在中国日本和美国的非常热爱中国文化的华人青年。品牌取名【華人青年OCCUPY】在设计上走传统美潮风格，融入中国风元素，设计中蕴含着对中国传统文化与街头文化的理解，也传达着“华人青年万象更新”的精神理念。
華人靑年首家线下店铺于5月1日在湖滨银泰in77-B区正式开始营业，门店为历史复古建筑，符合華人靑年气质。店铺通过极具華人靑年特色的陈列与装饰，展示了華人靑年经典单品及華人青年x STA联名产品。
//文墨超级俱乐部全国首店
入驻项目：杭州湖滨银泰in77
文墨(wenmo)女装创立于2012年，团队致力于为“永恒”25岁的女孩打造独特多样的时尚造型，从自由生活出发，建立起恰到好处的服饰购物体验。4月30日，文墨全国首店在杭州和宁波两地双店齐开，其中杭州店位于湖滨银泰in77C区，宁波店位于天一广场银泰百货3楼。
首店整体充斥着青春洋溢之感，店内以橙色、绿色以及金属色为主色调；店铺内的主要装饰元素由加入了老虎生肖、麻将文化、汉字美学的全新中文品牌LOGO构成，国风满满。
//儿童服饰品牌swift全国首店
入驻项目：萧山万象汇
专业儿童运动的服饰品牌swift，从儿童体感为基础打造专业儿童运动服饰。专为儿童运动而设计，不做成年复刻，创新科技演绎全新舒适，以轻盈与进阶化的专业系列，来展现品牌在运动童装领域的专属理念，秉持着传达“坚持运动的陪伴者”为初衷，成为儿童坚持运动的助力者。
今年5月，swift全国首店正式入驻萧山万象汇。首次门店的设计是为孩子们打造一个充满森林氛围的运动空间，让儿童在充满想象力的运动中感受到大自然的魅力。
//CHARLIETOWN 红茶公司浙江首店
入驻项目：杭州万象城
CharlieTown红茶公司，是一家来自英国的专营红茶的公司。开业两周荣登本地榜TOP1，被一些网友评为“奶茶届爱马仕”。
CharlieTown红茶公司从第一家店开始，就采取了高举高打的方法，选址高端购物中心。比如门店开在静安嘉里中心，与星巴克、Arabica、蓝瓶咖啡等等咖啡品牌毗邻。他们也在产品中凸显“世界茶”的概念，全球范围内寻找红茶，比如中国正山小种、南非路易博士、斯里兰卡云顶锡兰等等，门店菜单还用一份全球地图展示。此外，CharlieTown红茶公司”的杯子，除了常规款，还会根据节日变化，比如圣诞节就曾推出圣诞树杯。
2023年8月22日，CharlieTown红茶公司浙江首店在杭州万象城正式开业。
//Maison Margiela杭州首店
进驻项目：杭州嘉里中心
Maison Margiela是法国时装品牌，1988年由比利时设计师Martin Margiela创立，其设计宗旨是通过解构与传承的紧密相连，将时尚展示为有涵义的艺术而非个人崇拜。
它以鲜明的个性、比传统奢侈时尚品牌更为小众的定位而成功找准了一个差异化赛道。从产品层面，品牌的热销单品，涵盖了男女成衣，Tabi系列鞋履，Snatched 及 Glam Slam 云朵包，还有日常大排长龙的 Maison Margiela Café，不但展现了品牌频繁出产爆款的能力，也逐步加深了品牌在消费者心目中 “符号化” 产品的地位。
2023年9月8日，Maison Margiela杭州首店在杭州嘉里中心正式对外营业。
//Jil Sander杭州首店
进驻项目：杭州嘉里中心
高端奢华品牌吉尔·桑达 (JIL SANDER)于1968年创立，以优雅纯粹的设计和精炼卓越的工艺来诠释摩登与练达的时装形象。吉尔·桑达 (JIL SANDER) 以卷边长裤，轻如羽毛的上衣以及轻便夹克而闻名遐迩。她摒弃一切的多余细节，拉练和钮扣被完全摒弃。
Jilsander品牌采用的颜色多为中性，没有浮夸靓丽的感觉，布料现代且优雅十足。jilsander品牌可以说是极简主义的鼻祖，很多其他打着极简主义特点的衣服几乎都是从中取材，它不张扬自成一种风格，与现在市面上追求潮流而失去自己风格的众多品牌形成了对比。2023年9月8日，吉尔·桑达 (JIL SANDER)杭州首店在杭州嘉里中心正式对外营业。
//kyochon1991校村浙江首店
入驻项目：华润杭州中心
KyoChon1991校村炸鸡诞生于韩国大邱，创立于1991年，是韩国顶流炸鸡品牌，多年来凭借其秘制的酱油口味保持着极高人气，入驻上海后也一直火爆，连开四家直营店，排长队是常态。KyoChon1991校村炸鸡杭州中心店作为浙江首店吸引了一大批年轻人，更有人不远千里赶来“吃炸鸡”。
//AOXMED瑷科缦浙江首店
入驻项目：银泰百货武林店
AOXMED瑷科缦是贝泰妮集团旗下高端功效护肤品牌，该品牌定位于“为专业美容而生”。2023年9月8日，AOXMED瑷科缦在银泰百货武林店开出浙江首店。据了解，AOXMED瑷科缦“专妍”、“美妍”两大系列产品都在银泰百货双店亮相，涵盖精华、面霜、洁面等多个产品线。专妍系列为专业美容项目后0-28天提供精准护理方案，美妍系列针对准医美人群提供功效型抗老护肤产品。
//咖啡邮局浙江首店
入驻地址：杭州市江城路
2023年10月，浙江省首家中国邮政咖啡主题邮局在杭州开业，该店位于杭州市区江城路502号，紧邻杭州火车站和吴山景区。整个店的设计以“邮政绿”为主色调，门口摆放着绿色邮筒，形象鲜明。咖啡邮局与其他咖啡馆不同之处在于，这里不仅有邮局的普遍寄存服务，还能卖咖啡，并叠加邮政文创产品。
