关注我们
赢商网 > 数据 > 首店报告 > 正文

2023年249家首店开进成都,透露了哪些趋势?

赢商网 王燕
摘要:首店抢滩成都的速度仍旧惊人。

2023年,首店抢滩成都的速度仍旧惊人。

据赢商网不完全统计,2023年共有249家品牌首店入驻成都各大购物中心、商业街区及文创园区。相较2022年的210家出现上涨,低于2021年的274家。
从2023年首店开业时间来看,三季度较为集中,合共90家,占比达36.14%;一季度新开数量较低,合共42家,占比仅16.87%。

#01

业态分布情况:

饮品、日料火爆异常

本土潮牌正成为新风口

从收集到的2023成都新开业首店数据来看,餐饮业态占比34.9%,零售业态占比49.3%,两大业态合计占比超八成,文体娱、儿童亲子、生活服务业态合计仅占15.6%。

从数量上来看,零售和餐饮首店的数量依然占据主流,共计有210家,占比高达84.3%

零售业态中,服装、时尚生活两大细分品类拓展凶猛,当中,又以服饰集合店、女装、美妆护理、家居、潮流数码表现最为突出。

· 服饰集合店,以本土潮牌为主的服饰集合店,新开业24家首店,本土潮牌正成为新风口。典型如做围巾起家的挪威小众品牌【Holzweiler】,入驻成都太古里;潮牌INXX旗下的【RèSIMPLE】,入驻成都IFS;“未知、不定义”的本土潮牌【unknown】,入驻成都万象城;从线上开到线下、风格又A又酷的【24ans】,入驻COSMO成都。

· 女装首店22家,多个设计师女装品牌在成都开出区域、城市首店。Jason Wu(吴季刚)同名设计师品牌【Jason Wu】;以小雏菊系列闻名的【Mardi Mercredi】;以武侠文化为品牌基因的“大魔王”【DAMOWANG】;意大利辣妹装“鼻祖”【Brandy Melville】都在成都开出了首店。

· 美妆护理,9个首店品牌中5个是香氛,从国际大牌香氛到小众香氛,再到国内原创香氛均有。典型如800年历史的意大利传奇香氛品牌【Santa Maria Novella】、东方香代表【观夏】、本土原创香氛【SECRETS'DOOR】……

· 家居,具有设计感的家居小店、集合店开始在成都布店。国内原创实木家具【木墨MUMO】、家具品牌集合店【curly home】、兜售快乐的杂货小店【unpop store】……

· 潮流数码,势头很猛的大疆在成都开出两家非标店,一家是成都IFS的概念店,一家是成都麓坊的大疆俱乐部。值得注意的是,设计感手机壳品牌【CASETiFY STUDiO】开进了成都太古里。

餐饮业态中,休闲餐饮、异国风情餐饮、中式餐饮仍旧拓店凶猛,首店数量分别为29家、27家、17家。当中,又以饮品、烘焙甜品、西式正餐、日式料理、中式(简)快餐表现突出。

· 饮品:17家首店,咖啡、奶茶、酸奶、中式茶饮轮番上阵。【Manner】在万象城开出带烘焙的店型、【M Stand】在麓镇开出复古剧院旗舰店、【沏茶师】在麓坊开出游园概念店……

· 烘焙甜品:9家首店,西点为主、中点冒头,另外巧克力、冰淇淋等甜品亦有首店开业。【爱达乐】在环球中心开出智慧AI店、高端健康现烤面包连锁【祐禾】入驻群光、上海老牌中点【唐饼家】在成都SKP开业……

· 西式正餐:意式杂货店餐厅【Alimentari】接连布局2家首店,一家位于春熙路商圈,一家带烘焙的店型在万象城。

· 日式料理:27家异国风情餐饮中,出现了10家日式料理,尤其客单价较高的高端日料,开业较多。

· 中式(简)快餐:中式餐饮中,(简)快餐品类持续落地首店,拌饭、盖饭、擂饭陆续有来。

▲青雲 Starry Night·日料烧鸟

此外,文体娱中的书店书吧,儿童亲子中的儿童零售、儿童娱乐,生活服务中的丽人养生迎来了较多的首店布局。

#02

首店能级分布:

全国首店收缩

区域及城市首店占比上升

从首店级别上来看,全国首店,站在首店鄙视链顶端,以罕见的稀缺性成为城市、商场追捧的对象。但随着首店经济步入深度竞争期,全国首店的上新率整体下滑。
纵观近三年成都首店表现,全国首店今年创下新低,从2021年的51家、2022年的43家降至2023年的36家,同比下跌16.28%。
规模占比上,2023年成都全国首店占比14.4%。这意味着,每新开7家首店中,就有1家全国首店。  与之相对的,区域首店、城市首店占比持续上升,分别至39.3%、41.3%。

随着商业存量时代的深化,知名连锁品牌在高线级城市,典型如北上广深等,基本已完成“填空式”布局,由此全国首店数量减少,成渝区域首店、城市首店数量增加。

瑞典新锐设计师品牌【Charlotta Gandolfo】全国首店、全球知名沉浸式美术馆【ARTE MUSEUM】海外首个常设展馆、【特斯拉】全国首家“特斯拉GIGA实验室”、【安踏少年】全国首店等重磅新店,均落户于成都。   

▲图源/微信公众号@ARTE MUSEUM全沉浸式美术馆成都

#03

首店入驻项目:

新开项目带来较多首店

存量调改纳新

在2023成都新开首店中,成都太古里以29家首店数量位居成都首店引进榜榜首,随后的成都万象城、成都麓坊中心分别以22家、18家位列第二、第三。

一方面,2023新开项目,如成都麓坊中心B馆、成都祠堂街艺术社区、成都天府111、成都天府大悦城、成都天府和悦广场二期等带来了较多的首店。

尤其是成都祠堂街艺术社区,入驻的多家品牌中,首店占比超高,从东方香氛到运动品牌,从美术馆到潮牌,覆盖较广。

▲图源/微信公众号@祠堂街艺术社区

另一方面,存量项目积极调改、升级店铺级别(旗舰店、概念店、形象店……)带来了更多的首店。

▲图源/微信公众号@成都太古里

一如成都业绩前三的成都太古里、成都IFS、成都万象城等。其中,成都太古里29家首店中,14家为非标首店,如【gaga forest】森林主题店、【Jo Malone】概念店、【OETZI】黑金店等。此外,成都万象城通过新开万象广场,纳入了更多的首店品牌。

▲图源/项目方

从首店分布城市与区域来看,核心商圈的头部商业项目依然是品牌首选。未来消费群体趋向年轻化,场景感、体验感是首店运营的制胜之道。

典型首店:

特斯拉GIGA实验室(全国首店)

进驻项目:成都天府111

开业时间:2023-06-10

门店位于成都天府艺术公园,主打科技硬核风,通过店内陈设的电机、零部件、白车身、机械臂、自动辅助驾驶套件等装置,消费者可以体验“45秒造一辆车”。

▲图源/微博号@特斯拉

M Stand(全国首店)

进驻项目:成都麓镇

开业时间:2023-08-18

现代商业正在卷向“非标准化”。连锁精品咖啡品牌M Stand入驻麓镇,开设了全国首家剧院旗舰店。

团队在小镇新雨街街头选中了一栋富含年代肌理的欧式古典洋楼,以复古仪式感和几何韵律作为空间的重要表达,将铁锈板、电风扇、复古灯牌、圆形拱门、圆弧吧台、皮质坐椅等元素融入空间,结合贯穿三层空间的720度复古旋转楼梯,让消费者在拾级而上时能够体会不一样的欧式风情,极具神秘和浪漫意味。

观夏蜀馆(西南首店)

进驻项目:成都祠堂街艺术社区

开业时间:2023-07-13

7月13日,成都祠堂街艺术社区观夏西南首店「观夏蜀馆」正式营业。以「茶楼会馆」为概念,用摩登面貌致敬西南地区的茶道精神,融入到成都这座城市的松弛之中。

自2018年成立以来,观夏一直专注以香气为载体来讲述从东方土壤里长出来的故事。在创香上,观夏专注于对东方本土植物成分的萃取和研发,深入到云南、广西、四川等地,种植和采摘珍稀香料,携手全球调香大师共同描绘国人心中的诗书画卷和山河湖海。

Brandy Melville(西南首店)

进驻项目:成都东郊记忆

开业时间:2023-08-12

8月12日,被称为「辣妹风鼻祖」的Brandy Melville西南首店在成都东郊记忆开业。有消息称,开业当日创造了到店客流4万+,销售额200万的佳绩,成绩相当“炸裂”。

门店位于东郊记忆「东山Re°est」组团,900平方米的空间,12米的层高,工厂风的装修,成为成都女孩买买买的宝藏目的地。

CURLY HOME(西南首店)

进驻项目:成都麓坊中心

开业时间:2023-05-27

一家轻复古家居品牌集合店,坐落在成都麓坊中心。集家具、原创织物、家纺、香氛、陶瓷餐具、西洋艺术、挂画、首饰饰品等多元化品牌,同时拥有200多个品牌供应链+品牌授权背书。

以多元化的独特选品和国际化的当代视野,将当代家居生活方式以集合店的形式呈现,让空间更有趣,同时挖掘客户需求和审美,构建一个充满共鸣的审美空间。

▲图源/微信公众号@麓湖麓坊中心

结语

据成都市统计局数据,2023年,成都市聚焦国际消费中心城市建设,全面落实国家恢复和扩大消费20条,消费活力持续激发,实现社会消费品零售总额10001.6亿元,比上年增长10.0%。其中,餐饮收入1821.6亿元,增长26.1%;新能源汽车、金银珠宝类零售额分别增长48.7%、45.5%。
作为常住人口超2000万的超大城市,成都能带动辐射四川省乃至西部省份的人口消费。作为西南地区消费能力最强的城市,成都更偏重于休闲和娱乐消费,具有餐饮零售、生活娱乐、休闲配套、高奢消费等潜在市场,适配多数首店品牌,此外,国际化是成都的底色,在保有传统文化特色的同时兼容并包各国文化。
高质量发展已成大势的背景下,商业市场迎来全新机遇与挑战。首店经济建设同样进入新阶段,不再局限于品牌首店数量的增长,而在于结合品牌能级、创新力和文化力的多维跃升。新的竞争环境下,各大商业项目与品牌唯有携手共进,才能持续激活成都消费市场活力。


返回赢商网首页
下载赢商网APP