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家乐福、鹅夫人、十点书店...2023年又一批品牌门店撤离长沙

————消失的TA

赢商网 郭书妤
摘要:有品牌势头强劲,也有品牌退居市场选择闭店,本文将统计2023年长沙闭店的品牌,以供行业参考。

编者按:品牌更迭下的武汉、南昌、郑州与长沙,一些品牌正在淡出历史舞台。昔日辉煌的商业名片黯然离场,留下的是对时代记忆的追溯和市场规律的反思。从老字号到新兴品牌,消失的品牌故事揭示了消费者需求转变、产业升级以及全球化竞争下的生存挑战。本系列报道深度挖掘这些消逝品牌的历程,探寻其背后的社会经济脉络,希冀为现存及未来的企业提供启示与借鉴!

提起长沙,总离不开“网红餐饮”盛产地的标签,无论是头顶流量的茶颜悦色、风头正胜的霸王茶姬,还是逐步布局一线城市的费大厨辣椒炒肉,亦或是已突破四千家门店的新秀品牌零食很忙。长沙孕育出来的品牌们近几年热度攀升,仿佛它已成为新消费的城市符号。

然而,有品牌势头强劲,也有品牌退居市场选择闭店,本文将统计2023年长沙闭店的品牌,以供行业参考。

据线上平台不完全统计,2023年长沙部分购物中心撤店或倒闭的品牌中,至少有46家,从业态看,零售品牌接近24家、餐饮8家、文体娱5家,生活服务及儿童亲子分别是5家及3家,这其中不乏高调入湘的全国首店及湖南首店,引发排队热潮的网红品牌,也有陪伴消费者多年的老面孔们。

零售:

服饰类收缩明显

就闭店品牌来看,零售业态中包含服饰、时尚配饰、女鞋、香氛、美妆、时尚生活及珠宝。

服饰闭店13家,包括高端服饰Philipp Plein、长沙首店KM潮牌、设计师集合平台APCP、无性别品牌agender等,这其中,不少品牌在长沙经营周期不足一年。

设计师品牌及潮牌是过往三年零售首店的主要标签之一,但开店容易守店难,品牌不仅需要不断推出新的设计理念和产品吸引核心群体,还需要有效地管理品牌形象和市场定位,保持与核心客群的黏性及忠诚度。

时尚配饰共5家,包含独立品牌Ms. bag & Mr. Shoe、潮袜STANCE、美瞳YOUHOO等。

鞋类门店2家,TOO MANY SHOES及主打户外方式的LOWA。

美妆及珠宝品牌各1家,包括国内市场大撤店的“悦诗风吟”及珠宝RIOTLILY。

目前,国内的香氛赛道日渐拥挤。近三年来,已有超30个高端香氛品牌进入中国市场,市场挤压下,2023年小众香氛品牌馥质香局、欧莱雅旗下香氛品牌欧珑纷纷选择闭店。

餐饮:

各品类表现平稳

餐饮业态中,闭店的有小吃、日料、港式茶餐厅及自助餐厅等,中式正餐势头略微平稳。

小吃品类2家,慢食披萨、两家欧喜福海鲜水饺均歇业关闭;日料品牌包括人气王元気寿司及重口味和牛料理品牌禅时雨。此外,头顶米其林一星的鹅夫人港式茶餐厅撤离长沙。

主打吐司的新秀烘焙品牌崎本的店及酸奶行动,在遍地是烘培及茶饮品牌的冲击下宣布关闭,两家品牌运营周期存活不到半年。

值得一提的是,曾被称为长沙的“海鲜自助天花板”的大鱼海堂海鲜姿造(下称大鱼海堂)餐厅突然关门。这家曾经频频被网友、美食博主推荐的高端自助餐厅,在2023年11月4日下午,显示关门歇业,引发了会员和供货商的维权行动。

儿童亲子:

教培频频关门

2023年,早教、美术培训、科技教育、儿童书店等加速从标杆Mall撤出,头部品牌闭店不止,市场规模不断收缩,闭店、跑路、退钱难……教培行业面临“信任危机”,颓势明显。

数据显示,撤离长沙市场的儿童亲子品牌主要为教培类,包括佳伯马术培训疑似跑路、四家零度舞蹈店目前全部歇业关闭,学员们退款无门。

长沙四家七田真门店显示关闭,品牌为南京知名早教机构,在2022年就以关闭了北京地区的11家门店,称因经营不善,巨额亏损即日起暂时停止营业,但未处理退款事宜,温州、武汉、温州等多地均被爆料其部分门店跑路。

生活服务:

宠物业态面临挑战

生活服务业态中,宠物品牌逐步退潮,超市关店屡见不鲜。

宠物业态中,宠物新零售品牌极宠家、猫先生之家均关闭华中首店,日客流量曾达到1.2万人次的极宠家也于年后宣布停止长沙旗舰店运营,并同步开展退款工作。

运营近21年的长沙家乐福宣布停业成为了2023年长沙商业大事件,近两年来,多个城市的家乐福也先后宣布闭店。2022年3月,“亚洲规模最大旗舰店”——北京家乐福中关村店闭店;当年7月,营业22年的北京家乐福方庄店闭店。种种迹象表明,家乐福大面积关店的趋势难以逆转。

值得一提的是,近日华润万家长沙湘府店发布停业公告,计划于2023年12月24日结束长达12年的营业;这也是继关闭开福店、华晨世纪店、星沙店后,今年华润万家在长沙关闭的第四家门店。由此可见,随着线上电商、直播带货、社区团购、会员制商店等种种冲击下,近年来实体大卖场面临着极大的挑战。

文体娱:

各品类更迭较慢

书店2家,曾经成为龙湖洋湖天街社交话题的「十点书店」,即将在2024年2月25日闭幕,据悉,2023年十点书店退出武汉市场,此举也意味着十点书店将撤离华中市场。另外,运营7年的当当梅溪书院也于官网宣称闭店,是否重启亮相仍未可知。

酒吧1家,位于印象汇的PLAYHOUSE长沙店暂时停业,集团旗下另一产品“空瓶子”进驻。

休闲娱乐2家,分别是QQ family梅溪湖步步高店及万代扭蛋。

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