东莞之后，ZARA也要撤出惠州？华贸天地店确定3月31日闭店

赢商网注意到，3月11日，有网友在小红书表示，位于惠州华贸的ZARA门店将于4月撤店。当日上午，亦有另一个网友在小红书发布视频称昨天已去店里确认过，惠州ZARA将于3月31日关闭。但据小红书@荷兰逗的猫表示，“目前未得到官方明确回应”，据简介显示，其是在华贸上班的“时尚民工”。

图源/小红书截图

惠州ZARA关店消息“发酵”几天后，惠州华贸天地作出了正面回应。

3月14日，小红书@惠州华贸天地官宣，“最终确定ZARA关店”，ZARA店铺最终于2024年3月31日闭店。惠州华贸天地表示，将通过对该区域的改造为大家带来更多的新品牌及经营内容。

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图源/小红书@惠州华贸天地

据了解，ZARA惠州华贸天地店于2011年开业，是ZARA在惠州开设的首家门店，经营至今已有13年之久。赢商网查阅ZARA官方小程序发现，华贸天地店是ZARA在惠州的唯一门店，如今该店确认关闭，意味着惠州将是ZARA近日确认撤出的第二个城市。

据界面新闻此前报道，ZARA东莞唯一门店——星河城店确认将于3月31日正式闭店。据悉，该门店于2011年开业，是ZARA布局东莞的首批门店之一，面积约为2500平方米。

据赢商网观察，自去年下半年以来，ZARA在中国市场闭店调整颇为频繁：

2023年8月17日，ZARA汕头星湖城门店关闭，这是其在汕头及粤东地区唯一门店，该店于2013年开业，经营时间长达10年。

2023年11月，ZARA撤出北京朝阳合生汇，该店于2018年开业，位于商场主入口，是两层独立大店。

2024年1月，ZARA位于北京丰台万达广场、远洋未来广场的两家门店悄悄关闭，其中丰台万达店于2016年开业，远洋未来广场店于2013年开业。

2024年1月30日，ZARA宁波鄞州印象城门店正式闭店，该店于2013年开业，经营时间超10年；此外，鄞州区环球银泰城此前已经关闭，ZARA在宁波仅剩下位于天一广场国购中心的门店。

2024年3月31日，ZARA东莞星河城店、惠州华贸天地店将关闭。

更进一步看到，ZARA的闭店调整，呈现两个明显的特征，一是关闭的门店多为经营多年的老店，二是关店主要集中在商业非一线城市，如东莞为商业二线城市，汕头为商业四线城市，最新传出关店消息的惠州为商业三线城市。

实际上，早在去年ZARA关闭汕头星湖城门店时，就有消息称，ZARA计划今后将不再拓展中国市场一、二线城市以外的地区。对此，彼时ZARA没有作出正面回应。

据界面新闻近日报道，Inditex中国对其表示，中国是ZARA的重要战略市场，除实体门店外，顾客可以通过线上渠道如官网、小程序、APP以及天猫和抖音进行购买；同时，ZARA将继续专注于线上线下的整合模式。

由此可以看到两个重要信息点，一是中国仍是ZARA的重要战略市场，二是ZARA未来或会加码线上渠道。

据了解，ZARA于2023年1月在抖音开启了首场直播，但反响平平，平均单场观看人次不超过20万，对销售额亦没有明显的提振作用。同年11月，ZARA在抖音上试水「走秀式」直播，并创下了其在抖音开播以来的最好成绩：约5小时的直播累计观看人次近122万，最高峰观看人数达到1.3万。