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跨界合作、巨型装置...策展商业的“天花板”HAUS NOWHERE SHANGHAI来了!

加得商业
摘要:顾客天生喜欢买新的东西,他们其实买的不只是产品,还有尝试新东西的体验。一个品牌的最大任务就是要提供超出消费者期望的新兴物品。

自2019年TX淮海 | 年轻力中心成功落地,“策展型零售”成为近两年国内最火爆的商业热词之一。

事实上,在国内策展型零售出圈之前,来自韩国的时尚潮流眼镜品牌GENTLE MONSTER(以下简称“GM”),通过时髦前卫的策展营销,获得了名利双收的成功实践。

近日,由GM打造的多品牌集合空间——HAUS NOWHERE SHANGHAI,重装升级后正式亮相!

HAUS NOWHERE SHANGHAI位于上海淮海中路,早在围挡期,一张Jennie巨型海报已经引发全网刷屏,潮人博主争相在社媒上po出合影。

全新亮相的HAUS NOWHERE SHANGHAI极具视觉冲击力,在3350平米4层空间,打造“前所未有之境”,延续“未来零售空间”概念,再次以先锋概念颠覆常规框架,不仅随手出片,购物体验也全面升级。我们一起逐层来看:

1F 甜品品牌NUDAKE+香氛品牌TAMBURINS

一层陈列着奢侈品牌Maison Margiela与GM合作的限时联名空间,大面积的白色布景是Maison Margiela化繁为简的经典风格,机械人类装置体现了GM实验先锋性的美学理念。

整个空间巧妙融合了两个品牌的内在特色,机械与人类的交互模糊了边界感,吸引来访者的眼球。这已经是GM和Maison Margiela的第二次合作,眼镜架边的白色四角缝线标识再次定格经典。

除了位于一层中心的联名合作展览,一层左侧留给了糕点品牌NUDAKE,右侧则是香氛品牌TAMBURINS的零售空间。两个品牌也根据各自的品牌调性在装置设计上融入巧思。

先来看NUDAKE:以“可颂健身房”为概念打造的全新空间,将大大小小的可颂作为设计元素,遍布于空间的每个角落,给消费者带来天马行空的乐趣与体验。

据了解,NUDAKE是由GM打造的艺术甜品品牌。以“Make New Fantasy! Dessert of Your Dreams”为宗旨,通过天马行空的艺术甜品唤醒来访者的味蕾。目前,除了HAUS NOWHERE店外,还在上海前滩太古里、宁波阪急开设两家门店。

再来看看香氛空间,与NUDAKE“出身”相同,TAMBURINS同样隶属于GM,由大热爱豆Jennie代言。2017年创立,以追求感官、简约艺术美学为目标,护手霜和居家香氛是核心产品。

▲去年新开的首尔旗舰店,以「Viewer in the Garden花园凝视」为主题,将独特的混凝土框架和弧形白墙设计,充满了艺术氛围

在香氛的零售空间里,TAMBURINS在临街的位置摆放了老爷爷老奶奶涂唇膏的场景,散落在地上的落叶衬托了温情的体现。站立细看,老奶奶的嘴唇还会微微嘟嘴,传达丰富细腻的情感意涵,甚是可爱。通过丰富的视觉体验来调动消费者的情绪,增加香气的体验感。

2F 眼镜品牌GENTLE MONSTER

主品牌GM位于二层,最受欢迎的大型装置—巨型贴脸体验震撼再袭。两个巨型头部装置以头发相连,矗立于场域中央,在摆动中相互缠绕牵引,形成视觉冲击,其中皮肤纹理,睫毛、微表情都逼真让人震撼。巨型仿真装置一向是GM塑造场域话题,表达先锋性的惯用方式。

和上次不同的是,本次的巨型人脸为一对女性双生子,少了睁眼直视的些许惊悚,只有温柔静谧地抬头颔首,贴合GENTLE 之意。

空间融合形态各异的装置,被多样的颜色与材质巧妙分割,展现出主题分明的系列产品,构建出独具GM风格的全新概念空间。

3F 韩国服装品牌AMOMENTO,EENK, OPEN YY, THISISNEVERTHAT

第三层空间留给了首次进驻中国的韩国本土品牌AMOMENTO、EENK、OPEN YY和THISISNEVERTHAT。这也意味着GENTLE MONSTER在逐步扩大消费零售的涉猎范围,丰富HAUS NOWHERE固有消费业态的同时,也能带来整体的业绩增量。

据悉,这四个韩国本土品牌在中国的社交媒体上具有超高人气。以AMOMENTO为例,于2016年创立,最初从首尔的一家买手店起家,以利落简约的线条和廓形打造出一系列的质感单品,受到了很多韩国爱豆、穿搭博主的喜爱。

4F 展览空间

第四层的神秘之域由6000块石砾铺砌而成,空间尽头伫立着封锁的密室。镶嵌着钥匙的成千石砾之中,有着唯一能够开启密室的幸运钥匙,成功解锁密室的来访者可获得全楼层限免选购权益。

据悉,营业时间内当日累计消费满300元的前150名顾客获得一次参与活动的资格。每日仅限诞生一位获奖者。

开业第一天已有中奖者发布小红书称,获得5万元金额的全楼层消费奖励,该帖下有不少网友评论打听店里产品和排队情况。

过去一年,GENTLE MONSTER在菲律宾马尼拉、泰国曼谷、日本大阪等地加速扩张,仿生耗牛、巨人等巨型装置艺术是为首店开业带来话题度的核心因素。

在全球20多家旗舰店里,每一家GM门店都拥有独一无二的艺术概念,如韩国首尔新沙洞的店面以“睡眠与梦境串联的异想故事”为主题,而美国纽约的旗舰店则以“地球与月球渐渐分离的景象”为主题,设计了极具想象力和未来感的艺术装置。

同时,GM线下门店以21天陈设更新,1个季度布局更新,1-2年装修更新,保持与艺术馆展期近似的更新频率。

正如GM品牌创始人Hankook Kim说的,“顾客天生喜欢买新的东西,他们其实买的不只是产品,还有尝试新东西的体验。一个品牌的最大任务就是要提供超出消费者期望的新兴物品。”

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