七匹狼2023全年净利润增长79% 品牌战略升级成效初显

4月3日，七匹狼发布2023年全年业绩报告。

财报显示，2023全年七匹狼实现营业收入34.45亿元，同比增长6.70%；归母净利润为2.7亿元，同比增长79.30%；实现经营活动产生的现金流量净额3.85亿元，同比增长59.32%；资产负债率为39.76%，同比下降3.40个百分点。

业绩增长的背后，是品牌战略升级的落地执行。2023年是七匹狼正式明确“七匹狼夹克专家”品牌战略、开启战略升级的元年。

报告期内，七匹狼启动启动品牌焕新升级，携手意大利设计师打造首家夹克旗舰店，线下渠道重点改造主流购物中心、加大MALL渠道布局，建设标杆店、战略店。截至报告期末，七匹狼共有直营门店816家，加盟门店1015家。直营门店总面积为10.13万平方米，2023年平均店效约145万元，超过2022年的126万元；直营老店的平均营业收入同比上升15%，上年为下降10%。

同时，七匹狼以互联网为依托，对销售过程进行升级改造，重塑业态结构，通过抖音、小红书等社交平台突破门店流量瓶颈，在门店搭建云零售直播间。2023年，七匹狼线上业务收入为13.86亿元，占总收入比例超过30%。

在产品端，面对新的发展趋势，七匹狼则是重点打造无龄化、多场景系列产品。

值得关注的是，七匹狼于2017年收购的轻奢品牌Karl Lagerfeld不断发力，通过新品及会员回馈活动、品宣引流、提升会员复购、培养销售精英等措施提升店效，并完善渠道拓展政策，发展联营和加盟模式，使品牌2023年的收入同比增长25%，净利润37.27万元，同比扭亏。

展望未来，七匹狼制定的长期发展战略为：优化公司在服装品牌塑造、零售管理、产品设计研发、渠道建设及供应链管理方面的运作能力，深化公司产业投资能力，打造集服装行业以及相关的时尚产业、零售消费产业为一体的时尚产业集团。