成都迪士尼“开园”爆火的背后：年轻人真这么“抽象”吗？再次感受到成都市场的松弛与包容.....
“中国有三个迪士尼，一个在香港，一个在上海，还有一个在成都。 ”
前不久，“成都迪士尼”相关话题频频登上热搜。究其原因，是说唱歌手诺米在一首歌里一直重复“谢帝谢帝我要diss你”，倘若不知晓前因后果又没有看字幕，这一句听起来像在唱：“谢帝谢帝，我要迪士尼”。
就是这么简单的理由，MV拍摄地，成都武侯区玉林七巷某小区的健身器材区，却吸引了无数年轻人前去模仿，在清明节期间形成了如“迪士尼”一般的流量。
面对这泼天流量，小区街道办连夜成立了“成都迪士尼服务中心”。穿上红马甲爷爷奶奶们自发组织游客分拨入园，号召大家打卡不要超过10分钟，以便做到“文明diss 、有序diss、错峰diss”。
事实证明，这几年大家的精神状态整体变“癫”，“成都迪士尼”只是给大家提供了一个正当发疯的机会，借用网友的一句话，“这个世界终于如我所愿地癫了吗？”
#01
当抽象变得合理化
有关”成都迪士尼”事件，不少网友评论“太抽象”，“闲的没事干”。不过这“抽象”的背后，其实反映了当下年轻人心态的变化趋势：注重当下，接受抽象，不再去深刻反思每件事的意义和价值。
年轻人生活在一个信息爆炸、变化迅速的时代，他们面临着前所未有的信息量和选择。在这种情况下，他们可能更倾向于关注眼前的感受和体验，享受当下的快乐，而不是过多地思考未来的长远规划或每件事的意义。这种心态在某种程度上也反映了年轻人对于生活压力的应对方式。
与此同时，接受“抽象”与年轻人对于个性和自由表达的追求有关。“抽象”的另一种表达是更具创意的、自由的、常人难以理解的，它为年轻人提供了一个展示自己独特视角和情感的渠道。而且在数字化时代，这种“抽象”表达方式更容易被传播和分享，从而使得年轻人更加热衷于抽象文化。
然而，这种心态的转变并不意味着年轻人完全放弃了深刻思考。相反，他们可能正在以一种更为内隐和个性化的方式进行反思。在信息泛滥的时代，他们可能更倾向于在内心中默默探寻事物的意义和价值，而不是通过显性的、教条式的方式去表达。
#02
抽象背后是松弛与包容的成都
单单年轻人对情绪发泄渠道的需求其实并不能导致成都“迪士尼”的爆红，其最关键的一环是成都及成都人民的包容与松弛。成都迪士尼火了，没有被封杀，成都选择用乐观和包容去与年轻人双向奔赴，在保证不扰民前提下，给了年轻人“发癫”的空间。
玉林路
据《成都街巷志》载，以“玉林”为名的路、街、巷达30多条，比如玉林南路、玉林北路……我们所称的“玉林路”或“玉林坝”，属这些街巷的统称。作为成都的一个老街区，玉林路不仅是当地居民日常生活的空间，也是游客体验“老成都”风情的窗口。在这里，你可以看到悠闲的老人在路边小憩，下班回家的中年人拎着菜篮子穿梭于巷陌之间，还有孩子们在街头巷尾嬉戏打闹。这些平凡而温馨的场景，正是成都松弛生活态度的写照。
图源/官方公众号@武侯发布
它始建于上个世纪80年代，在过去的几十年里，这里是许多艺术家和时尚达人的聚集地，创新业态让人目不暇接，但伴随着城市发展，陷入落后于时代的境地。而如今调改后的玉林，已成为成都最时尚、最休闲，生活状态最成熟的片区之一，在这个半开放的木质空间里，有年轻人喜欢的调性，也有老年人和亲子家庭的安心舒适。里面还有艺术展览空间，是民间草根办展览的社群聚焦的地方。
图源/官方公众号@武侯发布
街区大约有1200个商业空间，也许你在街角看到一个有年代感的理发店，贴着一块大镜子，有人在里面“十元快剪”；一转弯，你也许就能看到在街沿边坐着喝现磨咖啡的潮流青年。
在芳华街，你可以感受到一种散漫得过分的生活气氛，开了二三十年的麻将铺、老餐馆，新鲜入驻的酒吧、古着屋、艺术商店......一切都在冲突混乱中莫名融合；而在另一边的玉林西路上，以小酒馆为核心，酒吧一家挨着一家，热闹非凡；玉林东路更新为街区“换装”的同时，还通过植入艺术橱窗、画墙、雕塑等，艺术化展现玉林IP，让东路街巷更有气质、文化和温度。
图源/官方公众号@武侯发布
这些多样化的商业形态，正是成都松弛与包容的一个缩影：无论你是喜欢传统还是追求新潮，这里总能找到适合你的去处。
麓湖CPI
而论松弛感，前些日子刚开业的麓湖CPI也很有发言权。
一片豪宅区废弃的样板间小独栋，经过改造更新，让品牌也参与到这些独栋的定制和改造中，反而造就了一片湖水绿地、绿树环绕，各种年轻品牌、社群自由表达的“轻街区”，这就是麓湖CPI的起点。
CPI岛的业态大致分为生活方式零售、湖岸餐饮、艺术文化、自然社交四大板块，共引入近30个品牌，如SnowPeak西南地区最大户外生活方式概念店、SND目前最大概念店、烘焙品牌Bake No Title、画廊商店UNIIIT等，其中近半数品牌于3.31日与项目同期亮相。
图源/官方小红书账号@麓湖CPI
汇聚如此多上海、成都炙手可热的品牌，却能保持住松弛的调性，没有呈现出“潮流网红”的气质，除了优秀的运营外还得益于在更新过程中，其原有的空间肌理被最大程度保留下来，在现场能够看到大面积的草坪、高差不一的建筑，甚至路边的巨石，整体更接近自然状态。
图源/官方小红书账号@麓湖CPI
在我看来，麓湖CPI更像是一个生活态度的缩影。走进麓湖CPI，你不会感受到寻常都市中心那种快节奏和紧迫感，反而是一种慢下来的生活氛围。
水系环绕，绿树成荫，每一步都仿佛置身于自然之中。人们或悠闲地散步，或坐在湖边享受午后的阳光，这种轻松自在的生活方式，正是成都松弛感的真实写照。
#03
理性消费者VS感性商业
诺米之所以能引发大众狂欢，或许一曲“谢帝谢帝，我要diss你”是火的契机，但更多是背后朴素而真诚的人品与故事：一个从大山里走出的孩子，把Hip-Hop当做梦想，笨拙但执著地做出了出人意料的作品。
在如今，人们可以通过社交媒体、即时通讯工具等获取无数的信息，也可以被这些一次又一次地“套路”，这也导致当下人们面对扑面而来的信息第一反应是质疑。现在的年轻人普遍是焦虑的、孤独的、清醒的、无奈的，他们越是“理性”，越是容易被套路背后的真诚打动。
不论是意料之外的走红，还是刻意营销下的出圈，想要持续不断的流量，则需要引发人们的“共鸣”的故事。而站在商业角度，则可以理解为，人为故事逗留，为情绪买单。
东郊记忆
当下的东郊记忆，是城市的热门打卡地标，是青年的潮流生活发生地。而当我们卸下潮流的外衣，科幻的装置，赛博的光影，东郊记忆也并不单调。
东郊记忆的核心魅力在于其对工业遗产的深度保护与巧妙再利用。充满情感记忆的红砖厂房、具有工业符号感的构筑物、高大的锅炉罐体和工业烟囱，灰白的水泥墙写着建设时代的标语，作为成都历史工业遗址重点更新项目，东郊记忆对成都人来说，更代表着一段经典岁月的记忆。
如今，它已经从一个单纯的工业遗址转变为一个集时尚、潮流、文创、科技等多元化商业于一体的创新消费地标。项目以创建多个容器为原则，共划分为五个主要区域，包括东山Re°est、7号创意集盒、北街美食区、成都舞台和文创展演区。
“成都年轻人在东郊记忆看世界，国际友人在东郊记忆认识本地年轻人。”
工业艺术园区独有的空间、气场、文化，加上这个不被定义的“创我时尚”的品牌价值理念，吸引了众多时髦前卫的“青春主理人”，带着各自色彩各异的价值主张和原创理念聚集于此，与主理人一起共创文化生态，搭建了一个“非标”商业的生态链，以新国潮“创我时尚”、原创力“创新生态”、青年+“创新活力”、创新品质四个方面出发，通过聚焦“音、展、演、造、味”五大业态为锚点，以此源源不断地生产孵化出各类优质内容。
此外，东郊记忆还通过举办各种文化活动和艺术展览，如音乐会、文化表演、主题展览等，吸引不同群体的人们前来参与和体验。仅在2023年，园区举办展演活动数超过1600场次，媒体曝光量超过70亿次，今年元旦3天，入园人数达到16万+人次。在这里，人们可以感受到浓厚的艺术氛围和文化底蕴，产生强烈的情感共鸣和归属感。
可以说，东郊记忆“守旧式的更新”让它拥有足够的包容性与可塑造性，从人们的生活中生长了出来，又带来了不一样的生活方式。它不仅承载着成都的历史符号和潮流符号，更展现了成都的品味和活力。
祠堂街
对于外地人而言，大多对祠堂街感到陌生，但在成都人心里，祠堂街曾是成都文化最为繁华与集中的地方，承载着这座城历史的温度。祠堂街，这条历经三百年风雨的老街，如今依旧保留着那份古老的风情和历史的厚重。走在这条街上，你会被那些古老建筑和历史遗迹所吸引，也会惊讶于这条街上精致与烟火、年轻与传统的碰撞和融合。
马路的一边是充满了老成都味道的鹤鸣茶社，喝茶、遛鸟、采耳、摆龙门阵，都是本地的生活方式；而马路的另一边，就是崭新的祠堂街，Patagonia、观夏、MISBHV、ENG、Cell Aging*等新锐的、有态度的品牌集聚在这个旧改街区。
图源/官方微博@MISBHV
“城市从来就不缺购物的地方，缺的是购物时心理和精神上的关怀。”祠堂街一开始畅想的初衷是希望未来这里呈现的是：人们看完展览，在街边喝个咖啡，淘点自己喜欢的文创、艺术衍生品，在游逛中感受一下古建筑与新设计的融合的艺术氛围，做一个能舒服的待一整天的地方，而非打个卡买完东西就走的商业街。
因而祠堂街不是一个纯商业项目，衡量标准也不应全是经济利益，所以它以“艺术社区”作为首要定位，围绕“场”“业”“人”的聚合打造，串联整个艺术产业上下游。不仅提供了艺术消费的空间，也弥补了整个产业链条中除消费以外的精神文化的空白，包括艺术创作、展览、教育、交流等。通过传承和融合，赋予原有的历史古建新的活力，促使商业价值得以提升，从而推动社区实现可持续的发展。
作为在地文化属性极强的艺术社区，祠堂街已呈现为美术馆、艺术衍生品商店、新生活方式茶社、复合体验书店、沉浸式红色博物馆文化等多种文商艺旅融合业态构成的全新概念综合体。还定期举办各种展览、活动、演出等，为市民和游客提供丰富的文化体验。
祠堂街艺术社区通过城市更新，将百年古迹以新兴形式回归人们生活，用艺术与文化串联历史，展示属于成都这座城的精神、文脉、温度与魅力，当你漫步在祠堂街，你不仅是在行走，更是在体验一种历史的延续和文化的传承。你会被这里的故事所吸引，为这里的情绪所打动，这种独特的体验，正是祠堂街所独有的魅力所在。
#04
结语
一个网红、一座跷跷板和一场集体狂欢的故事让我们再一次地意识到了成都这座城市的多元、包容与松弛，年轻人通过集体“发癫”这一行为来反叛常规，是对传统束缚的挣脱，也是卸掉暴露情绪的耻感的有效途径。“无厘头”的背后其实是理性思维面对社会下的无奈。我们要知道，在平凡生活中“找点乐子”，是年轻人低成本的情绪宣泄，以及快速找到与自己同频共振的伙伴的渠道。
站在商业角度，我们应该意识到当下消费者对情感体验的追求，把握这一趋势并制定相应的营销策略，将有助于提升商业项目的价值、增强消费者黏性、创造差异化竞争优势以及驱动创新。
