从南强街的20平小店，到北辰财富中心的户外运动场，再到云南映像3000多平的旗舰形象店、公园1903与公路商店联合打造的户外运动场，一路波折，Faith滑板俱乐部已经拥有6家店的规模，实现了零售、教育培训、商业活动、赛事举办等完整的生态链条。现在，他们已经成为这个赛道头部品牌，也肩负了行业发展的责任与使命。这个过程中，品牌创始人杨智雄抛弃了很多东西，也坚守了很多东西，他说唯一不变的是他的“信念”——“愿你能以自己喜欢的方式过这一辈子”。4月初，我们在公园1903的云湖边，就着春天的微风和阳光，和杨智雄畅聊了两个小时，话题关于他将近20年的滑板生涯，也关于他的热爱、坚守和责任。
“我从初中开始就喜欢滑板了，当时就觉得这个运动很酷。”杨智雄说，目前这个行业内的人大部分都是由爱好者转变为从业者的，自己也不例外。2011年，南强街还不是国家级夜经济示范街区，也没有那么多游客，当时20出头的杨智雄就在南强街和朋友一起盘下了一间20平的小店，出售小众滑板品牌的衣服、鞋和滑板。2012年淘宝和电商开始兴起，杨智雄也在淘宝开了自己的线上零售店，目前这家店铺已经成为淘宝“12年好店”。
有了实体开店和线上零售的经验和以前玩滑板的经历，杨智雄周边慢慢积累了一批滑板爱好者，经营范围也从单纯的零售扩大到策划组织一些滑板相关的小规模活动，那个时候的活动还是完全仅凭爱好，与商业没有任何关联，“就是一群有共同爱好的人一起做喜欢的事。”
北辰财富中心是Faith滑板俱乐部与商业体产生联系的开始，作为云南第一个城市综合体项目，北辰财富中心在当时不仅坐拥北市区密集的人流而且门前广场有大片空地可以发挥，Faith的第一店就落在这里。直至今日，虽然北辰财富中心店已经闭店，但是广场上还是会有很多人玩滑板，杨智雄说，这就是我们对这个片区的消费的引领，我们把店开到了那里也相当于把滑板的生活方式带到了那里。
后来的几年，Faith又陆续开了好几个滑板公园，包括龙湖滑板公园、七彩云南第壹城店、大悦城滑板公园、云南印象滑板公园、公园1903滑板公园等，从南到北，faith滑板俱乐部几乎辐射全城。2018年的大悦城滑板公园对于Faith来说也是一个转折点，当时大悦城刚开业没多久，人气非常旺盛，“其实我们没有预想好要怎么做，我们想的就是先走到人多的地方去，尽量让更多的人能关注到这项运动，仅此而已。”对于呈贡店，杨智雄表示，大学生客群虽然看起来很适合我们但是事实上更新换代非常快，并不能产生长久消费，所以我们除了在开学季以社团形式抓住一波人之后，更多的是把那里当做人才培养基地，很多滑板社团的成员在毕业之后都加入了我们的团队。云南映象店铺和场地面积超过3000平，是目前Faith在昆明最大的店铺。
公园1903店则是Faith与公路商店联合打造的产物，对于联名原因，杨智雄解释，因为公路商店的客群与我们重合度比较高，都是追求潮流、亚文化的年轻人居多，我们的合作更多的是在线上，主要是社群资源共享等方面。
2024年，Faith还计划在更多的购物中心建造专业的滑板场地。从20平小店到全城遍布滑板公园，Faith的扩展之路看似很顺利。事实上，在政策和市场大环境的影响下，杨智雄和团队一路走来，也有很多迷茫和困顿的时刻。“滑板作为一项极限运动，最终极的玩法就是要么成要么“死”（Skate or die）。在采访过程中，杨智雄笑着跟我们说道。与一般的运动相比，滑板会被大多数人贴上危险的标签。不止如此，滑板运动的入门门槛也不低，一般的爱好者，没有三五年的训练经历很难有什么较大的成就，专业教练就更加严苛。所以，这也就导致了一般的滑板俱乐部很难做大，圈内的人会龟缩在自己的圈子里，而圈外的人也很难了解到他们到底在做什么。杨智雄认为，作为从业者，要破圈就要把滑板当成一个生活方式来传播，而不是单纯的一项运动。转折点在2016年，国际奥组委宣布滑板等项目成为东京奥运会的正式比赛项目，自此之后滑板运动可以说得到了全新的发展。无论是与滑板相关的企业，还是培训学习的人数，都有了大幅增长。一方面，毫无疑问，因为被列入奥运会的正式比赛项目，滑板从一个小众街头运动变成一项竞技运动，吸引了很多学生和家长的注意，很多家长会把滑板当成小孩子的一项特长来培养，导致培训学习和购买相关器材的人数在大幅增长，像Faith这样的云南头部品牌自然吃到了第一波红利。“那两年赚的钱比我们过去10年加起来赚的还多，也开始有投资人关注到我们。”另一方面，被列入奥运会的正式比赛项目之前，我们对滑板的喜爱是非常纯粹的，不带任何目的，但是作为竞技项目之后，随之而来会有一些标准和制约，大家不会再关注它本身的乐趣，更多的是竞技，这两者之间要做好平衡很难。被列入奥运会正式竞技项目，有利有弊，但是总的来的还是利大于弊，尤其是疫情三年。杨智雄解释到，大概是因为疫情时大家的活动范围被迫缩小了，不能随心去大型体育场和球场，一个人一块板，甚至是自家楼下的车库或者空地就能满足大家的运动需求，所以在疫情三年，我们的培训和零售业务都是爆发式增长的。深耕滑板行业13年，从最初的零售到现在集零售、教育培训、商业活动、赛事举办为一体的综合性俱乐部，Faith已经成长为云南甚至是全国行业内的佼佼者。在这个过程中，杨智雄一直认为，滑板是一种生活方式，是集调性、空间质感和消费温度于一体的存在。表面上我们关注的是流量、颜值和好奇心，但深入探究就会发现，其本质是能够绑定文化社群，并为其提供社交活动场所，从而衍生出消费客户的可能性。Faith的日常运营也是从这个本质出发的，Faith的滑手几乎包揽了云南省内各项滑板类目的全项目冠亚季军外，同时，Faith也积极配合云南省体育局、教体局、省轮滑协会等积极开展赛事举办、运动员训练、校队组建以及云南省滑板队代训等业务。 最重要的是，Faith通过滑板这一项运动，绑定了这个圈子内的文化社群，并通过各色活动，使得各个社群成员之间联系更加紧密，也与其他业态例如艺术展览、机车、咖啡、酒等联合，产生了更多消费的可能性，拓宽了商业的边界，真正实现了滑板破圈。
十年间，Faith在昆明落地了多场全国性的滑板活动，也创造了在西南地区最具号召力的滑板IP活动。例如，2023年Faith与全品体育联合举办的NHS艺术展，其中的艺术作品从大胆的涂鸦到妙趣横生的图形从一张张原创手稿到珍贵的海报陈列，这些艺术品是艺术家们探索创作灵感的起点，也承载了当时他们对滑板潮流、新生文化的探讨。Jim Phillips和团队为Santa Cruz滑板设计的众多图案在整个滑板史上都极具影响和纪念意义。
除了艺术展，还有每年一届的世界滑板日昆明站，每年成百上千的滑板爱好者涌上街头一起用滑板“抢回街道”。在这几年玩法也是每年推陈出新，既有以环保主义出发的旧板回收改造项目，也有非常大胆创新的水上滑板场项目。此外，在以往的活动里我们还能看到Faith和很多消费品牌、乐队、机车、咖啡、餐饮、独立艺术家、独立文化社群的联动。作为潮流运动，FAITH滑板俱乐部在宣传方面也是一把好手，目前品牌全网粉丝突破90W，已在抖音、小红书、哗哩哗哩、微信视频号、微博、淘宝逛逛等多个平台APP形成矩阵，全垂类人群，能够实现全方位精准宣传。
可以说，Faith已经不单纯是一家滑板俱乐部，他们正在打造一个更有价值和凝聚力的社群，在这个过程中，运营力将成为支撑他们不断增长的核心竞争力。对于滑板行业未来的发展，杨智雄仍然信心满满，“这是一项我愿意奉献一生的运动。”在云南的主理人品牌中，Faith已然走在了前面，不管世界怎么变化，始终不变的是他们的“信念”——“愿你能以自己喜欢的方式过这一辈子”。
