「龙华妙会·四季市集」概念官宣 龙华会文化游会市集将启

上海龙华会是沪上首座对望千年古刹的街区商业。数百年前的这片区域，曾有声名远扬的龙华庙会，叫卖声混合车轮声鼎沸熙攘，风土人情往来，全城共襄盛举。这个春天，龙华会延续传统文化与当代商业结合的理念，碰撞出全新的文化游会市集IP——龙华妙会。

首期龙华春会以「龙华妙会·逢春结缘」为主题，将于4月29日至5月5日举办。近40家品牌伙伴汇集于此，在龙华会打造单身友好的「结缘市集」，全场更设置两处结缘角，为正在寻找另一半的朋友创造在春天“结正缘”的机会。

「龙华妙会·四季市集」概念视觉

一、「龙华妙会·四季市集」概念官宣

近日，龙华会发布概念视频，官宣「龙华妙会·四季市集」的主题概念，展开关于2024龙华妙会的期待：吃喝玩乐、有机开放、各得其所。

农耕文明的故土离不开时令季节的指引，龙华会将以季节为卷轴，展开春生、夏茂、秋收、冬藏的全新商业叙事，将庙会带回现代，使民族民俗与日常烟火气在一个个大大小小的主题与节日之中迸发出新的活力。更多元的文化在此相会，品牌、内容更迭之间，激荡出更多关于当代生活方式的探索与尝试。

二、龙华会邀你在春天“结缘”

在「龙华妙会·四季市集」的主题概念之下，龙华春会将在4月29日以「逢春结缘」为主题拉开首期“龙华妙会”的序幕，除“结缘市集”之外，现场还将设置卖货郎挑箩筐、红娘上上签、汉服巡游、糖画草编、传统戏曲与青年乐队表演等丰富的非遗文化和民俗体验活动，进一步加码在龙华会结交姻缘的机会。

1）百年老字号首进市集

众多老字号品牌，如大白兔、国际饭店、龙华禅食等首进市集，带来各有风味、赏心悦目的点心糕团，让人在盈盈春意间感受传统糕点的美好寓意。追光动画巨制《长安三万里》携“李白”惊艳亮相，将唐朝柘支舞表演带入龙华街巷，在吟诗对话之间重现锦绣江南。参与市集打卡活动即可有机会结缘留念龙华会与国际饭店联名的“爱心蝴蝶酥”周边手袋！

此外，詹记、松月楼、邵万生、老香斋、正广和等老字号品牌与糖画、草编、书法、米花糖、米酒等非遗体验，将进一步激发人们对于本土文化的关注及传承的动力。

2）民俗文化角色“结缘“妙会

穿插于市集之间的卖货郎挑箩筐、红娘上上签等民俗活动，将生动鲜活地还原百年前的市井生活。其中卖货郎的灵感源自于南宋画家李嵩的《货郎图》，在古画中的卖货郎形象基础上融合西方小丑特征，为这一民俗文化角色增添妙趣。汉服巡游、传统戏曲与青年乐队表演，也将在街巷间轮番上演。

3）这个春天事业爱情双丰收

“龙华寺希望你加薪，龙华会关心你相亲”，本次龙华春会以“逢春结缘”打出情感牌，拥抱社会多种情绪面，不仅将开展高质量交友“脱单”活动，更在传统的结缘角之外链接萌宠局，开发了趣味十足的“髦孩子”结缘角，现场见证“髦孩子”们的“成功牵爪”现场。

穿梭在龙华妙会之中，是在期待中满足，更是在惊喜中发现。4月29日-5月5日，很灵的龙华会，邀你在春天“结缘”，感受万物共生的惊喜碰撞！