由女性创立的北欧户外品牌，在中国有了品牌专营店

中国的户外热潮一浪高过一浪，由此延伸的消费市场也是热度不减，顺势带动相关品牌加速发展。

如今市场，不仅有国内各大品牌的角逐，还有国外品牌的接连闯入。其中就包括来自瑞典的户外品牌HOUDINI胡丁尼。

进一步与中国消费者建联

4月底，HOUDINI胡丁尼中国首店在上海浦东嘉里城开业。

这家门店的设计风格以北欧极简浅色木调为主，装修和陈列道具多采用木制结构，并取材于环保或再生材料，以此来呈现品牌的环保态度。

目前，该门店呈现了品牌全线系列产品，并按照产品色系进行陈列。而搭配灵感则来自于所处的自然环境，柔和的低饱和浅色面料在视觉上给人一种物理减压的舒适感。

门店的设计和产品的陈列，均意在制造沉浸式的购物环境，以使消费者感受品牌所倡导的与自然和谐共生的设计概念。

事实上，在这家门店落地之前，HOUDINI已经通过其他渠道与中国消费者形成触点。

2023年7月，三夫户外拿下HOUDINI全线产品的中国区独家总代理，协议有效期为五年半。随后，借助三夫户外的渠道资源，HOUDINI逐步开拓中国市场。

2023年9月，HOUDINI入驻上海三夫户外万体旗舰店，开设国内首家形象专区。仅仅半年多，线下方面，HOUDINI已经在4家三夫户外综合店内打造了品牌专区，并进入了3家经销商门店；线上，HOUDINI则布局了天猫、抖音商城、微信小程序等渠道。

放眼HOUDINI在全球市场的运营，虽然品牌销售网络遍及欧洲、北美、东亚，但其仅在瑞典设有4家直营门店，其余零售店均为分销商渠道。

此番，HOUDINI选择上海浦东嘉里城开设品牌专营店，可以说在中国市场开了一个不错的局。

据了解，浦东嘉里城是国内第一个“国际社区型综合体”，近年来坚持户外运动生活方式独特标签，并已在业内形成绝佳口碑外。项目引进了包括始祖鸟、Kolon Sport、HOKA、On昂跑、mont·bell等多家知名户外运动品牌，并持续开展各类运动社群活动，沉淀了一群追逐新生活方式的客群。

据了解，未来，HOUDINI还计划在北京、杭州、沈阳等多地开出新的直营门店，三夫综合店以及经销渠道也都会进行快速拓展。

女性登山者创立的户外品牌

对于绝大部分的中国消费者来说，HOUDINI尚属小众品牌，但却是北欧标志性户外品牌之一。

HOUDINI创立于1993年，总部位于瑞典斯德哥尔摩。创始人Lotta Giomofelice在创立该品牌之前，是一名攀岩和越野滑雪教练。

彼时，户外行业大多数服装都是以男性为主导设计的，专门针对女性设计的户外运动功能性内衣以及户外运动服装较少。Lotta基于自身需求，在一次滑雪和登山旅行中发现了弹力抓绒，并研发出了适合女性的功能性抓绒内衣，HOUDINI也由此发展为一个由女性主导、崇尚极简主义和环保的功能性户外轻奢品牌。

*北欧美学

和多数北欧品牌一样，HOUDINI也秉持着极简主义的美学设计，强调其“北欧户外美学品牌”的定位。

在保持户外专业功能的同时，HOUDINI去除了繁复的装饰主义，转而采用简洁的线条体现轻盈高级的视觉效果，从所处的大自然中汲取服装色系和搭配灵感，强调功能和时尚的结合。值得一提的是，HOUDINI产品的设计还以层搭系统为基础，由内到外将适当的颜色、重量、多功能和纹理组合在一起，旨在增强体验。​

HOUDINI 的目标是创造“可穿戴多功能工具”，并为“身体、思想和灵魂的所有感官提供舒适感”。目前，HOUDINI全线可分为壳、保温壳、保暖、内衣、城市机能共五个系列，能够覆盖登山、徒步、滑雪、攀岩等户外多场景。

其中，最为经典的产品当属Power Houdi魔术大师抓绒外套，从2003年上市以来已积累了超200种配色。据品牌统计，每件Power Houdi 产品平均使用次数为1287次，平均使用周期为10.2年。

*环保可持续

与此同时，HOUDINI还是一个全系列使用可回收材料制作的服装品牌，它始终秉持 “Forward to Nature 归于自然”的理念，将可持续发展融入品牌DNA。

HOUDINI全线产品使用的面料100%均有六大环保标识之一，包括可循环利用、再生的、可回收的、可生物降解的、可再生的，以及获得Bluesign蓝标认证的环保面料。

同时，HOUDINI也希望通过回收、租赁、修补和二手再利用等方式，让产品有机会再生成为其他材料。

例如，HOUDINI在2007年推出产品回收系统，在2011 年推出二手再利用服务，在2012年推出线下租赁服务，并在2021年推出了线上租赁服务。2020年底，HOUDINI还公开旗下首个可回收系列产品“Mono Air Houdi”所采用的技术，为其他品牌提供环保示范。

另外，在2016年，品牌还启动了胡丁尼菜单项目，将废弃回收的天然衣服转化为健康的土壤，种植蔬菜，最终成为一家美食餐厅的盘中餐。

发展至今，HOUDINI算得上是户外行业里独特的存在。坚持环保、前沿设计和极简美学，HOUDINI致力于设计使用寿命更长的产品，因此产品定价并不便宜。

从品牌天猫旗舰店看，HOUDINI主打的Power Houdi魔术大师抓绒外套售价为2590元（男款）/2580元（女款）；价格最高为Fall in Parka保暖棉服大衣，售价8290元。对比“中产三宝”之一的始祖鸟相关产品，价格还高出了一点。

这些年来，逐渐规模化的市场使得户外运动领域备受关注，赛道也涌入越来越多的玩家，户外品牌想要占领消费者心智也需要面对更高难度。

就目前来看，产品的专业性和时尚度缺一不可，品牌文化或品牌故事则是与消费者建立起感情连接的必备要素。对于HOUDINI来说，这些已经具备，当下最为迫切的，就是做好品牌传播，让中国消费者了解品牌，说服消费者接受它的高定价。