JELLY TOYBOY品牌主理人徐玮蔓：在线下打造品牌认知和加强用户互动寻找增长

巨浪翻涌之时，方见英雄之魄。由【赢商网】主办的中国商业地产与零售连锁行业中规模最大、最具品牌价值和影响力的行业年度盛会——第19届中国商业地产节于2024年5月15日-16日在广州·南丰朗豪酒店隆重举办。本届大会以“长风破浪”为大主题，百强商业地产&零售商业大咖齐聚，一起携“长风破浪”的雄心与冲劲，开启新思维，激发新变局，共同论证中国商业的韧性生长。

5月16日，在主论坛『商业推动地产论坛第19届年会』之行业洞察环节，由金铂商业冠名的高端对话，围绕《金铂商业·创新品牌与商场，如何双向奔赴?》的主题，JELLY TOYBOY品牌主理人徐玮蔓带来了精彩的观点分享。

JELLY TOYBOY品牌主理人 徐玮蔓

作为一个以线上销售为主的女包品牌，JELLY TOYBOY拥有超过百万的粉丝基础，寻找新增长点是品牌当前最主要的思考。徐玮蔓表达了线上品牌对于线下增长的渴望，她提及，品牌每年在营销推广上的投入高达数千万，如果将一部分预算用于线下，对打造品牌更加有利。

目前，JELLY TOYBOY在广州岭南天地设有旗舰店、并在广州东山口、成都、上海TS活力中心、北京等城市项目布局了买手店渠道和快闪店。

徐玮蔓坦言，作为线上品牌，JELLY TOYBOY在线下活动策划方面缺乏经验。她认为，线上品牌通常注重投资回报率，但在线下活动中，盈利并非唯一目的，而是通过品牌认知和用户互动来实现品牌的整体增长。

她表示愿意为此投入资金，“JELLY TOYBOY拥有优质的产品、设计能力以及忠实的粉丝群体，这些都是可以为商场带来价值的资源。”她认为品牌与商业地产可以加强合作，帮助线上品牌在线下进行活动策划和互动，以促进品牌的线上线下结合。

未来，JELLY TOYBOY将继续寻找线上线下结合的最佳方式。徐玮蔓强调，品牌有预算和费用，但关键在于如何有效利用这些资源在线下取得成功，她将这作为接下来研究的课题，希望能够找到一种方法，让品牌在线下也能像线上一样取得成功。