老牌百货调改瞄准“二次元” 将打造宁波首个二次元街区

二次元的风开始卷席老牌百货。

据赢商网了解，宁波银泰百货东门店在二次元项目私享会上透露，该商场进入大调改，引入全新的二次元主题街区，涉及商场三层近4500m²租赁面积。

银泰百货将打造宁波首个最大的二次元街区

宁波银泰百货东门店位于宁波最繁华的天一商圈，于2000年开业，距今开业已有24年，商场已于2024年4月底开始调改，将在7月全新亮相。

据了解，商场1层、夹层、2层近4500m²租赁面积将进行整体改造，包括300㎡超大漫展宅舞活动区，将成为宁波首个最大的二次元主题街区。

此次调改方向聚焦潮玩二次元业态，计划引进潮玩二次元相关品牌数量达20余个，其中涉及“三坑”二次元品牌18个，包括7家浙江首店和11家宁波首店，如三月兽、模玩熊、猫受屋、乌丸屋、暴蒙、漫库、XHR、COSMEPRO、多摩万事屋、卡游等二次元品牌。

除此之外，商场将以潮玩二次元品牌为核心，辅以宠物馆、脱口秀及配套餐饮，旨在为周边年轻力消费群体打造一个集购物、娱乐、休闲于一体的多元化空间。

多家银泰百货将二次元作为调改重点

这不是银泰百货第一次重点布局二次元业态，银泰百货绍兴店、西安小寨店均能看到二次元业态爆发式的入驻。

2023年，银泰百货绍兴店进行了大规模调改，其中针对负一层打造了新茶饮与Z世代街区，咖啡茶饮、潮玩二次元是其重点发力的品类，引入了rua娃吧、潮玩星球、cosme 、万代扭蛋、魔泰潮玩、谷乐屋等品牌，聚焦16岁到20岁之间年轻客群。

银泰百货西安小寨店也将项目的核心百货楼层1-3层调整进行了大规模调改，以Z世代兴趣为导向，聚焦二次元业态，垂直服务细分消费群体，着力引进潮玩手办、谷子店、三坑服饰等众多二次元西北首进品牌。

商场已开业品牌包括bilibiliGoods、GOODSLOVE、漫魂、赛高卡牌、新铛集、谷子宇宙、秋子谷子店、多摩万事屋、番之谷、谷里谷气、钢铁月球、天闻角川、气球暖暖屋、次元小镇、格格屋、喵呜动漫、良谷社、三月兽、模玩熊、次元GO、Boom Comic、三月兽咖啡、万代扭蛋、小黄人、谷丘社Goodsmound等。接下来，TO Alice、卡游西北首店、潮玩星球、猫受屋西北首店、捣谷社西北首店即将入驻。

与此同时，在公区改造上，银泰百货西安小寨店通过硬装及软装次元氛围的丰富，辅以相应的配套服务，将IP内容深度植入场内空间、导视、会员系统等多个环节，改造升级后，还将设置600㎡超大漫展宅舞活动区，致力于打造西北最大的二次元聚集地。

目前宁波市暂无成型的动漫聚集地，线下“谷店”不足十家（鄞州印象城潮玩星球、东鼓道泡泡吧、亚细亚瓜店、酷购商城抽赏等），大量谷子购买需求未得到释放。而宁波二次元消费实力也不容小觑，在去年11月开展的2023宁波城市动漫节，2日内吸引超过20000名动漫爱好者参与，同时有近百家市内外动漫企业参展，50多个国内知名动漫IP入驻，40余位头部动漫明星现场演出，线上线下互动人次有数千万。银泰百货宁波东门店打造的二次元街区，有可能成为第一个破圈者。

如今，在年轻力和二次元消费新动向下，购物中心都争相打破“次元壁”，通过二次元链接年轻消费者。诸如广州动漫星城、上海百联ZX创趣场、成都天府红等一些老牌商场和小体量商业也乘上了二次元的流量快车，重新翻红。

显然，银泰百货已经瞄准了二次元赛道，欲打一场“升级仗”。