半年16个品牌开新店，深圳要告别“二次元荒漠”了？！

二次元消费市场蓬勃发展，是如今难得还保持高速增长的赛道。《中国二次元内容行业白皮书》显示，2021年中国泛二次元用户规模已达4.6亿人，预计在2026年将突破5.2亿人，市场规模达到1740亿。

广阔的市场前景吸引了无数玩家入局，animate、万代魂、MegaHouse等日本知名连锁周边品牌加大中国线下市场的布局力度，国产谷子店也走向品牌化和规模化发展，涌现了GOODSLOVE、暴蒙BOOMCOMIC、bilibili Goods、三月兽等一批本土连锁谷店。

二次元从小众的圈层文化走向日常，小到举办动漫IP联名展、快闪店、引进二次元品牌零售店，大到专门打造二次元主题街区、转型二次元商业，实体商业的二次元浓度肉眼可见的高了起来。

如果在社交平台问“哪个城市二次元浓度最高”，坐拥众多二次元主题商业、大型漫展、海内外知名品牌的上海是毫无争议的第一，广州排名第二，成都势头凶猛紧随其后，北京有时也能挤进前五，深圳鲜少有人提及。如果是问“一线城市二次元浓度排名”，那深圳就是毫无例外垫底的存在。

但随着二次元品牌的加速拓店，深圳也逐步摘下“二次元荒漠”的帽子，“吃谷”选择多了起来。

哪些二次元品牌进入深圳开店？

据赢商网不完全统计，目前共有21个二次元连锁品牌进入深圳，算上已经围挡待开业的门店，2024年是二次元品牌在深圳开店数量最多的一年，和当下二次元品牌大力拓店的趋势相吻合。

从品类来看，以潮玩星球、GOODSLOVE、三月兽为代表的本土连锁谷店正在加快进入深圳；卡牌、一番赏专营店是拓店主力，两家代表品牌深圳线下门店数量都超过了5家；由于工艺复杂、工期漫长等原因，三坑服饰线下品牌化和门店拓展都较为困难，但一些头部品牌依然表现不俗。

//本土连锁谷店扎堆开店，GOODSLOVE、模玩熊都来了

【GOODSLOVE】是2023年诞生于上海的IP衍生品线下贩售品牌，店内囊括大热游戏和动漫IP，以徽章、亚克力制品、毛绒、PVC制品等轻周边贩售为主。

GOODSLOVE官方公众号显示，不到一年时间，品牌就将门店拓展至上海、烟台、长沙、南京、广州、成都、武汉、福州、重庆、苏州等城市，全国门店数量超过38家。今年1月，GOODSLOVE在大中华HUA广场开设了深圳首店。

【布谷社】是北京二次元首席主理人品牌，主营各种正版动漫周边产品，目前布谷社在全国共有4家门店，其中有三家在北京，一家在深圳大中华HUA广场。

【IPSTAR|潮玩星球】是艾漫在2017年推出的专注于线下零售的ip衍生品零售店。近两年，潮玩星球加速拓店，截至5月底，在全国共有近100家零售店以及12家官方授权主题店。

目前，潮玩星球在深圳共有南山书城和宝安壹方城两家门店，其中南山书城店还有一个主题餐厅，曾经举办过明日方舟、线条小狗等主题活动。

图源：IPSTAR潮玩星球会员号

【模玩熊】是一个线上人气周边集合店品牌，覆盖国内外众多品牌，包含模型、潮玩手办、动漫周边文具等，淘宝店铺拥有129万粉丝。去年品牌在上海开设了首家线下门店，今年5月深圳店在大中华HUA广场开业，目前品牌全国门店共有8家，还有一家东莞店正在筹备中。近期，模玩熊还推出了线下门店自提服务，消费者在淘宝下单后可以直接到线下门店提货。

【捣谷社】是去年在珠海成立的二次元文化动漫周边产品连锁品牌，目前在珠海、中山、德阳、成都和深圳开设有门店。深圳门店今年5月在大中华HUA广场开业。

“飞社长”是全网拥有千万粉丝的二次元内容创作者，2023年4月，飞社长在武汉成立了自己的直营品牌【飞社长二次元club】，之后一年，飞社长在武汉开设了六家分店，并且在合肥和深圳都开设了分店。深圳分店今年5月在大中华HUA广场开业。

【泽泽屋】是全国首家全日谷连锁店，全国首店去年在长沙开业，随后将门店拓展至成都、重庆、西安、武汉、深圳，深圳门店6月在大中华HUA广场开始试营业。

图源：泽泽屋线下谷店深圳店小红书

【次元计画】是成立于北京的二次元品牌，主营谷子、模玩、卡牌等，除了北京外，品牌仅在深圳开设有门店。2023年12月，深圳分店在海岸城开业。

【次元GO】源自老牌二次元代购网站，售卖正版动漫游戏衍生商品，主营明日方舟等手游周边产品。目前品牌入住了成都、广州、西安、武汉、深圳等城市，深圳分店今年6月在车公庙丰盛町开业。

值得一提的是，次元GO落位的丰盛町C1区是深圳有名的“谷子一条街”，但大部分谷子店都是个人买手小店，次元GO是项目的第一家二次元连锁品牌。

【罗针盘】是日本最大的中古动漫周边连锁店，主要售卖冷门IP的中古周边，目前品牌在香港开设有三家线下门店，内地实体店位于深圳南头古城。

除此之外，众多日本知名玩具代理商【三月兽】、来自江苏的连锁谷店【Cool Dou】、【叽里谷鹿】、【哇谷中心】等品牌的深圳门店也即将在大中华HUA广场开业。

//卡游、一番赏成热门谷物，垂类专营店大力拓店

除了常见的吧唧、手办、立牌、卡片等周边外，抽赏类娱乐产品一番赏和集换式卡牌成为新的热门谷物。

一番赏是日本万代公司旗下的Banpresto眼镜厂推出的以动漫游戏IP为核心的，因为有机会用较为低廉的价格抽到心仪的产品而大受欢迎。集换式卡牌是将二次元文化和纸牌游戏相结合，玩家通过收集、交换来获得自己的卡牌，在众多卡牌中构筑出专属于自己的牌组，与其他玩家对战。

目前，大部分二次元连锁品牌店都将一番赏和卡牌作为系列产品引入门店，也有深耕单一赛道的品牌专门店。

【MTstore次元贩售】是一番赏专营店，拥有市面上最全的一番赏产品系列，是较早入驻深圳、目前深圳门店数量最多的二次元品牌，在益田假日广场、后海汇、万象前海、前海壹方城、福田星河COCO Park、万象食家、壹方天地等商场均开设有门店。

图源：MTS次元贩售万象前海小红书

【卡游Kayou】是中国集换式卡牌领域的开拓者，拳头产品是奥特曼卡牌，与国际、国内知名形象授权的合作案例超40个，包括奥特曼、漫威、火影忍者、宝可梦、名侦探柯南、蛋仔派对等。今年1月，卡游提交了招股书，计划在港交所上市。

图源：卡游公众号

不完全统计，目前深圳的卡游门店有5家，分别位于卓悦中心、龙岗万达广场、深圳书城龙岗城、榕湾汇商业广场，大中华HUA广场店即将开业。

//三坑服饰“强者恒强”，头部品牌率先抢占市场

“三坑”服饰指的是汉服、Lolita服饰、JK制服三种具有泛二次元气息的服饰，由于版式复杂、工期漫长、标准化程度低等原因，三坑服饰品牌过去大多只在线上运营，三坑爱好者也只是小范围的“圈地自萌”。

近两年，随着资本的加持和二次元文化的破圈，三坑服饰从小众走向日常，一些知名三坑品牌也加快布局线下市场，入驻购物中心开设实体门店。

成立于2016年，主打Lolita原创设计的【仲夏物语】是目前国内门店数量和规模最大的三坑服饰品牌，全国门店数超过50家。该品牌在深圳共有四家门店，分别位于前海壹方城、海岸城、深业上城和中航城君尚购物中心。

图源：仲夏物语公众号

【十二光年】成立于2020年1月，是国内少女潮玩及衍生品专业集合店新锐品牌之一，除了自有品牌外，还代理销售织羽集、中牌制服馆等品牌的热门款式，店内产品涵盖三坑服饰及相关配饰、潮流玩具等。

图源：深圳前海壹方城公众号

截至今年4月，包含旗下子品牌星羽十二、草莓宇宙、十二光乐年在内，十二光年全国门店数量超30家。深圳门店位于壹方城，在2020年12月开业。

【熊之工作室To Alice】是三坑服饰头部品牌之一，淘宝店铺拥有163万粉丝，主要以lo裙为主。近期，熊之又推出了主打地雷系/量产型的品牌【Puppet Bombs】和原创汉元素服饰品牌【云织】。

同属一个工作室，主打侧重不同的三个品牌今年5月在深圳大中华HUA广场同时开业，发挥聚集效应，互相为对方引流。

大中华门店数量遥遥领先

深圳版“动漫星城”雏形初现？

以上信息整理自公开资料，若有错漏，欢迎留言指正。

从选址来看，大部分品牌都选址在离地铁近、交通便利的购物中心，除了有特定主题街区的项目外，二次元品牌对于落位的楼层没有太大要求，负一层数量最多，其它楼层也有零散分布。

从项目签约的二次元品牌数量来看，大中华排名第一，有14家，其中有多家为区域首店；其次是壹方城，有4家。

这一悬殊差距和项目的运营定位有关。目前，深圳暂时还未有像广州动漫星城、上海百联ZX创趣场等贴近MZ世代的二次元商业，大部分项目只是将二次元作为补充业态，零散引入1-2个品牌，仅有大中华将二次元作为重点业态运营，设立了次元街区。

2021年，大中华将此前一直闲置、超2万平方米的G层商业空间利用起来，融合了二次元社区、电竞潮玩、艺术手作、互动娱乐、运动舞蹈门店等丰富业态，打造了Bit City次元小镇。今年项目加大了二次元业态的布局力度，集中引入大型连锁谷店，举行漫展、随机舞蹈等活动，强化深圳吃谷新地标的标签。

前海壹方城、中洲湾C Future City虽然没有打造专门的二次元街区，但依托泛二次元主力店提高了场内的二次元浓度，成为深圳二次元爱好者的聚集地。

【覔书店】是深圳友谊书城旗下子品牌，全国门店数量超30家。去年10月，覔书店全国门店上线了“动漫贩售屋”专区，覆盖各大IP官谷、正版授权漫画、人气小说等。其中，前海壹方城门店是各大IP限时快闪活动的举办地之一，陆续开展了米哈游周边快闪店、bilibiliGoods快闪店、未定事件簿打卡等活动，是深圳COSER主要出角色、社交的场所之一。

图源：覔书店小红书

此外，由于前海壹方城是距离深圳国际会展中心较近的大型MALL，一些COSER参加完漫展后习惯前往壹方城消费，壹方城也因此在二次元圈子里成为公认的“深圳最多COSER出没”的商场。

【鸢屋书店】是日本最大的连锁书店品牌，深圳唯一一家门店落位在中洲湾，店内设置了日本动画、漫画相关的IP角，汇集了往年的名作、和现在日本正流行的漫画及作品相关周边、作家插画集等，还有深圳首台SHONEN JUMP SHOP推出的集英万梦JUMPRI （版权图片）打印机。

图源：中洲湾C Future City小红书

近日，超人气热血动画电影《排球少年!!垃圾场决战》定档上线，中洲湾举办了大型官方电影打卡展，全场大屏、墙贴换上了《排球少年!!》装扮，并且设置了多处互动打卡点，茑屋书店同期举办周边+书籍展，上线官方正版授权相纸。

​图源：中洲湾C Future City小红书

此前中洲湾同样联动茑屋书店，举办了《间谍过家家 代号：白》主题打卡、《灵能百分百》作品展等活动。

扎堆涌现的二次元品牌线下店让深圳摘掉“二次元荒漠”的帽子，但从引进的业态品类来看，目前深圳的二次元品牌主要还是以谷子店为主，二次元主题餐饮、二次元书店等业态的身影还较为稀缺。

同时，虽然门店数量变多，但各大谷子店之间存在同质化问题，在产品丰富度和差异化上还难以满足二次元爱好者的吃谷需求，引发“全是蓝锁排球光夜原神，一点意思都没有”、“感觉每家谷店都大同小异”等讨论。

整体来看，目前深圳二次元商业处于起步阶段，以大中华为代表的深圳版“动漫星城”雏形初现，虽然还赶不上北上广，但从品牌开店速度、密度增加的圈层活动来看，深圳二次元商业未来可期。

注：文中图片除特别标注外，均由赢商网拍摄。