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『商业IP』资料征集|商场+IP,如何玩才能引爆人气 ?

————赢商资料库『共创计划』第31期

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摘要:为了挖掘更多IP的创新玩法,赢商网以“商业IP”为主题,开启第31期『共创计划』。

近年来,“IP联名”已成为商场营销界一股不可忽视的潮流。各大商场通过与版权方合作,引入动漫、电影、游戏中的形象来丰富线下场景,以吸引消费者前来打卡。

独家IP活动携带着“首次”“首场”“首展”的标签亮相各大商场,它们自带流量和热度,加上各种意想不到的品牌组合,为消费者带来了前所未有的惊喜体验,话题度也随之而来。

然而,随着IP联名活动的日益增多,市场上也逐渐出现同质化的问题。消费者对于千篇一律的IP玩法逐渐产生审美疲劳,短暂的差异化体验也难以满足消费者的持续期待。如何进一步挖掘IP的价值,在引入、共创、原创等多个层面展开积极探索,是当下很多商场要探讨的课题。

为了挖掘更多IP的创新玩法,赢商网以“商业IP”为主题,开启第31期『共创计划』。我们希望通过“主题资料”征集的形式,汇聚广大行业人士的智慧和创意,为商场运营者们带来更多启发和灵感。

在此,我们诚挚邀请各位行业同仁积极参与『共创计划』,分享你们独特的IP打造或运营经验和策略,共同探讨和分享“商场+IP”的最佳实践。

参与活动或了解更多共创计划活动详情及往期活动,点击链接:

http://down.winshang.com/zt/2022/gongchuang/

征集范围:

以“商业IP”为主题,征集2019—2024年期间,与各大商场运营相关的IP营销活动方案、IP营销战略、IP美陈设计、IP联名、IP打造、IP运营策略、IP营销案例、IP营销趋势研究等资料。

征集资料参考:

2020年汤姆猫TOM夏季运动会IP展美陈方案

2022全球时尚IP白皮书

IP哪家强?2019主题公园研究报告|MobData研究院

营销万花筒:IP与社群营销


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