69家获评！古城“首店经济”很热！

7月9日，2024苏州首店经济发展大会召开，为2023年度全市首店经济领域获奖单位进行颁奖，苏州市商务局公布了2023年度苏州市首店经济领域奖项名单，姑苏区4家首店上榜。其中，AMI PARIS获评最具影响力首店，苏作馆苏州旗舰店、BROMPTON JUNCTION获评最具人气首店，仓街商业广场获评苏州首店引进贡献奖。2023年度姑苏区获评品牌首店69家，相比2022年增长了约三倍，获评首店数量在全市板块中位列第二。

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去年底召开的中央经济工作会议在部署2024年经济工作时强调“要激发有潜能的消费”，提出“培育壮大新型消费”。在首店经济带动下，城市线下商圈实现零售额上涨，消费释放新活力。今年1-5月，姑苏区全社会零售总额完成441.05亿元，同比增长8.2%。

摄影：陈杰

当前，保护区、姑苏区正聚焦业态创新，突出对品牌店、网红店、新零售、新消费等商业领域企业精准招商，大力发展首店经济，打造年轻人的网红消费打卡地。

依托商综品牌资源

打造“首店经济”特色

如今，为了一个品牌，奔赴一座城、爱上一座城，是不少年轻人觉得最“潮”的事。首店和首店经济，正是踏着时代浪花，在人们消费需求、消费方式不断演进迭变中破壳而生，展现它独特的存在感和生命力。

在2023年亮相的众多项目中，苏州仁恒仓街作为城市更新、古城复兴项目的代表，一经开业，便成功跻身城市商业新地标，霸榜苏州城市热门话题，其与平江路、相门城墙跨空间深度联动，打造多个火爆全城的现象级活动IP，成为市民、游客消费娱乐以及深度体验在地文化的首选之地。截至目前，仁恒仓街已开业品牌超130个，其中60%以上为苏州、江苏首店。

立足观前、石路和南门盘门三大商圈，姑苏区正围绕美罗商城、仁恒仓街、金地广场、泰华商城、龙湖天街等综合体和即将开业的华贸中心，深入挖掘“体验型”经济，宣传推广“互动式”消费，集聚了一批商贸消费、文创设计、餐饮酒店等行业的特色首店。这些首店，不仅吸引人们“买买买”，还成为新的“打卡地”，源源不断给古城带来流量和人气。

依托区内特色资源

丰富“首店经济”业态

餐厅外，等待叫号的食客排起长队；店铺内，潮流球鞋、服装、饰品吸引年轻人前来选购；不少“姑苏首店”和“古城首秀”为市民和游客“解锁”更多高端消费新场景、新体验。

去年11月，苏作馆苏州旗舰店作为苏州首店在五卅路金城新村正式开馆，为古城增添了一处展现江南文化的重要窗口和文化地标，也是古城深入挖掘历史文化资源，充分利用古建老宅的又一次创新实践，将苏州的非遗文化和江南人文空间、苏式生活场景融为一体。

相门城墙灯光无人机秀、平江路市集联动、仓街快闪店、各类品牌首店首秀……城市发展和首店落地是双向选择。城市需要高流量、高热度品牌的首店来提升消费市场的活力，而品牌方则需要城市为其发展带来更广阔的蓝海。

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今年4月，法国时尚品牌ami paris携手仁恒仓街，于相门城墙上震撼演绎跨越古今的史诗秀场，更是将苏州推上全国热搜，在小红书、抖音等平台线上直播的在线观看人数超300万，浏览量超1.2亿。6月19日，法国先锋时装品牌Maison Margiela苏州首家精品店在仁恒仓街隆重揭幕。同时，该品牌以标志性的“Tabi”鞋为灵感打造的系列大型互动装置首次在国内呈现，吸引了大批时尚爱好者打卡。

近年来，保护区、姑苏区一直在提及“商业重回古城，再塑姑苏繁华”。古老与现代交相辉印，传承与时尚双向奔赴。刚刚开通运营的轨交6号线，缩短的不仅是新城与古城之间的距离，更蕴含着打卡古城的消费潜力。

围绕苏扇、刺绣、核雕等苏工苏作，采芝斋、松鹤楼、黄天源等老字号的资源优势，姑苏区鼓励和引导本土品牌的开发培育，促进区内企业自主创新，助推品牌老店创新经营业态和模式形成新店。此外，依托古城墙、园林景区、古建老宅等资源，吸引国际奢侈品牌、国内知名品牌举办首发、首秀、首展，努力建设时尚品牌发布中心。

首店、首发、首展

来古城

邂逅姑苏千年历史文化

感受新消费市场的勃勃生机