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赢商网城市沙龙 | 非标商业与品牌,如何深度“奔赴”?

赢商网 尹琬星
摘要:为深入探讨非标商业的核心理念、实践案例、未来趋势,针对“非标与品牌”的话题,赢商网于7月11日在杭州临平银泰inPARK inART举办沙龙。

随着“非标商业”的迅猛崛起,其影响力愈发显著,不断引发热议也不断地被释义。作为传统标准化商业的补充与革新,非标商业聚焦于消费场景与功能的创新,给商业塑造更多想象空间。非标商业项目与品牌互动共生,共绘商业新图景。不仅促进了商业、产业与社交的深度融合,构建了共享生态价值链,更为广大消费者解锁了丰富多彩、独具一格的新生活方式。

非标商业的未来与破局点在哪?如何巧妙融合并最大化发挥非标商业与品牌之间的共生效应?这些不仅是行业内外共同关注的焦点,更是推动市场创新、促进可持续发展的关键议题。

为了深入探讨非标商业的核心理念、实践案例、未来趋势,针对“非标与品牌”的话题,赢商网于7月11日在杭州临平银泰inPARK inART展厅举办一场沙龙。现场有来自临平银泰inPARK、杭州湖滨88、工联cc、湘湖越界、天空藤集、杭州新天地、安放山泽里、宴三衢、超级时空魔方+、期期ART主理人、二次元主理人等嘉宾代表参与。

赢商tech东南区域总经理范兴坡开场致辞,表示希望利用此次沙龙活动为业内人士搭建一个良好的交流平台,共同学习、成长,还带来了《2024半年度全国商业市场发展趋势及杭州商业概况》分析报告,为各项目“在不确定的商业环境中,寻找确定性的增长”提供扎实干货。

二次元主理人施晨昱分享了其“二次元商业创业心路”,他认为二次元零售的核心在于持续创新,要精准洞悉并满足目标客群的物质与精神需求,聚焦独特卖点,注重二次元的强社交属性,打造沉浸体验空间,击穿“次元壁”,“玩在一起,乐在一起”;认为商业体承载着不可忽视的社会价值,商业人应该坚守初心,肩负起一定的社会责任感、正义感。

围绕当下商业现象及行业趋势,针对“现在非标商业发展特色有哪些?”“非标商业发展考虑的核心是什么?”“非标商业与二次元如何更好地匹配年轻客群?”三个议题,现场嘉宾展开了激烈的讨论,从不同角度分享总结实践经验,深度探讨了其内在核心以及蕴含的更多可能性。

非标商业项目代表认为,在项目的规划初期,客群的精准定位至关重要。锁定目标客群后,必须坚定不移地遵循既定的品牌定位,挑选与之相匹配的品牌入驻。对于街区而言,营造卓越的环境与氛围是吸引顾客的核心要素,要打造出一个让人流连忘返、乐于探索的购物空间。同时,适度“去商业化”,营造“无处不自在”的松弛感氛围。非标商业招商应聚焦于连锁化运营的规避,转向培育主理人经济。要厘清主理人概念,明确其角色定位,通过深度探店精准洞察品牌。项目前期宣传策略需注重视觉创意,实施差异化活动,塑造小众而精致的品牌定位。

二次元商场项目代表认为,在构建二次元商业社群时,核心应聚焦于内容深化与客群互动,注重为客群提供个性化服务增强参与感、互动平台促进交流、创意表达增强粘性。二次元招商与传统品牌招商不同,鉴于二次元客群的独特性,可以采用动漫、乙游等领域的热门IP快闪作为新颖引流手段,快速吸引并聚拢目标群体;充分利用社群和社交媒体平台,持续发酵活动热度,形成线上线下联动的良好生态。

还有嘉宾提到,零售商业需精准定位,依托数字化技术,深入分析人流与需求,从产品端出发解决问题,并据此明确发展路径。有嘉宾表示认同,提出娱乐与体验的整合、数字媒体与交互技术的革新应用、内容宣发与营销的创新策略以及集群效应与团队协作的强化,是企业在复杂商业环境中找到核心打法的关键所在。有项目代表表示,近年来自家项目以保生存为首要,尽最大能力进行品牌招调,对项目进行阶段性调整,未来合适节点会考虑引入二次元业态。

嘉宾一致表示,当前市场环境快速变化且竞争激烈,极度“内卷”。面对这样的挑战,持续的创新不仅是企业生存的关键,更是实现突围、引领行业发展的关键路径。

范兴坡先生总结道,非标商业核心在于创意驱动,要将商业逻辑与品牌情怀巧妙结合,不仅追求经济效益,更要重视文化输出与情感共鸣,使非标商业项目既符合市场趋势,又具备不可替代的独特性。关键在于持续学习,紧跟消费者趋势,洞悉其心理与行为模式。

活动最后,现场嘉宾一同深入沙龙场地所在的临平银泰inPARK实境参观探访,在轻松愉快的氛围中,直观感受项目的布局、业态、客群等细节,领略非标商业场景与功能营造的匠心独运,以及设计风格与细节处理的巧妙之处。

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