苏州Q2新开41家首店，二次元、非标店“打”起来了！
在消费需求日趋多元化的当下，“首店经济”成为城市发展新流量密码。纷至沓来的首店，是衡量一个城市商业活跃度、繁荣度与创新力的重要指标。苏州把“首店经济”作为加快创建国际消费中心城市、提升城市商业魅力、激发消费活力的重要抓手。
近年来，苏州首店招引速度不断提升，众多省级首店、全国首店相继落地，“提质增量”成为苏州首店经济的关键词。尤其是在刚刚结束的二季度，这一特征尤为明显。
二季度首店量质齐升
多家全国首店集中开业
2024年二季度，苏州首店经济形势大好。据赢商网不完全统计，二季度苏州重点购物中心新增首店41家，同比2023年二季度的29家，增长41%；约为2022年同期的2倍。从首店数量的激增，不难看出苏州市场对于品牌的强大吸引力。
首店数据说明：
1、主要指开在购物中心内的首店品牌，个别特色品牌除外，以开业时间为准；
2、所统计品牌为购物中心及部分具有代表性的商业街提供的数据及公开资料整理，如有错漏欢迎纠正。
从首店层级来看，二季度首店虽然仍以城市首店（28家）为主；但分别引入了10家江苏首店和3家全国首店，在首店品牌的级次上，较往期有极大提升。
三家全国首店均位于苏州中心商场，分别为全国首家LELECHA WONDER、Estee Lauder全国首家新形象店和fufuland全国首个生牛乳灵感主题店。
其中，乐乐茶旗下全品类综合烘焙工坊LELECHA WONDER全国首店于6月27日开业，该门店是在2019年开业的乐乐茶苏州首店基础上升级焕新而来。
门店设计以溶洞造型为主，契合其“把奇妙还给日常，把生活还给自己”的slogan；店内产品涵盖无水厚奶今日吐司、DuangDuang蛋奶挞、猪肉脯辣松贝果、红豆碱水棒、番茄罗勒猪肉脯司康以及脏脏系列、坚果系列，一经开业，便引发排队热潮。
存量商业更受青睐
苏州中心成“首店收割机”
存量项目依然是首店进驻的首选地，尤其是苏州中心商场、仁恒仓街等城市重点项目。
苏州中心商场除了引入3家全国首店，二季度还迎来火遍魔都的烘焙品牌PAOPAO Bakery&Café、新式茶饮阿嬷手作、粤菜大洗桑拿鱼、韩国创意料理NEED等16家首店品牌集中开业，是名副其实的苏州“首店收割机”；紧随其后的是苏州SUONE金地广场，在二季度开出9家首店；仁恒仓街商业广场则引入了Grande A'moo、JOLIE·HOUSE·茱小姐、星巴克臻选非遗概念店3家江苏首店和MAMMUT、Maison Margiela cafe苏州首店；苏州东吴天街、苏州大悦城、昆山万象汇等项目也分别有首店品牌入驻。
零售、餐饮占据主流
“二次元”浓度逐渐升高
从二季度苏州首店品牌的业态分布来看，延续了以往的趋势，在41家首进品牌中，零售和餐饮首店的数量依然占据主流；文体娱、生活服务业态也有涉及，充分满足了消费者的多元化需求，推动消费潜力释放。
具体来看，零售业态以20家首店占据主力军，占比约为49%；餐饮业态紧随其后，以17家首店位居第二，占比41%；儿童亲子类2家，文体娱和生活服务类品牌各1家。
二次元品牌在二季度呈爆发式增长，集中分布于苏州SUONE金地广场。
项目紧抓城市Z世代社交购物需求的二次元文化，引入三月兽mini、粤拆、萌祺Goods江苏首店和MAGIC WOW、漫魂comic soul、次元无极苏州首店，结合开业时便引入的漫库、潮玩星球、追星馆、模玩熊、图益拼图TOI、GOODSLOVE谷乐屋、XHR HOBBY等年轻潮玩品牌，已然成为苏州“二次元们“的”吃谷圣地“。昆山万象汇B1楼也迎来了HEYZAKKA Goods苏州首店的开业。
非标店大量涌现
拒绝品牌“千店一面”
除了发力新兴业态，苏州首店经济已经进入“非标时代”，大量概念店、体验店、定制店纷纷落地，拒绝品牌“千店一面”。
在二季度，苏州引入了Estee Lauder全国首家新形象店、fufuland全国首个生牛乳灵感主题店、星巴克臻选非遗概念店、三月兽mini店、Maison Margiela双层精品店+cafe、学而思学习机体验店等多家非标首店。
相关政策持续推动
“首店经济”向好发展
苏州首店经济的加速发展，离不开相关政策的支持。
近年来，苏州市多个部门合力推出多项突破性的便利化措施，持续优化苏州市首店经济发展。大力招引品牌首店落地苏州，符合条件的最高补贴1000万元。鼓励全市各板块因地制宜出台叠加政策，合力提升苏州对于国内外知名品牌首店的吸引力。苏州还明确支持发展“江南文化”“苏州制造”等本地品牌首店，支持苏州老字号品牌企业发展新业态、新模式，推出新产品、新概念。
2021年，苏州市在全省率先发布《关于支持发展品牌首店的若干措施》，系列优惠政策激发首店经济落户发展。2021年底，《苏州市商贸业“十四五”发展规划》中，明确提出发展首店经济、首发经济。
今年4月，苏州工业园区行政审批局会同各相关部门，推动“一件事”服务模式与“首店经济”发展相结合，为“首店开设”提供“绿色通道”“专属帮办”“政策直达”等暖心服务。
相关政策的陆续出台和落实，持续不断推进着苏州首店经济的发展，同时，苏州今年下半年还将有多个新商业项目入市，预计将带来多家重磅首店，为苏州线下消费市场带来新的活力。
·苏州二季度首店品牌清单·
