杭州110家首店大战：in77夺冠，杭州大厦“含金量”最高
2024年上半年，杭州全力以赴拼经济、稳增长，扎实推动各项工作落地落细，全市经济延续平稳态势。1-5月，全市社会消费品零售总额3002亿元。其中，“首店经济”驱动着商业生态的持续繁荣与创新发展，书写着城市消费能级跃升的新篇章。
今年以来，杭州在时尚领域发力明显，构建潮流新地标。根据赢商大数据不完全统计，2024年上半年杭州共引进110家品质首店，成为众多品牌开设首店的热土。
上半年开出首店超百家
品质和能级均有提升
根据赢商大数据不完全统计，2024年上半年杭州共引进110家品质首店，同比上涨18%。
从首店级别来看，上半年首店整体能级较高，开出全国首店15家，占比13%，包括【塔哈尔TARHAR】全国首家喀什主题店、运动瑜伽品牌【JU ACTIVE】全国首店、【洛克兄弟】全球首家直营店等；开出省份首店26家，占比24%，品牌质量和门店层级均有所提升。
开出首店中，品牌级次以中高为主，11.8%的品牌在A级及以上级次，B级次30家。除中国品牌外，首店还包括来自美国、法国、日本、英国、韩国等10个国家的品牌。
湖滨银泰in77稳占第一
增量项目成绩可圈可点
在存量时代竞争之下，项目纷纷加速升级与转型的步伐，吸引大量独具特色、品类丰富的首店与旗舰店入驻。上半年，杭州多家购物中心开业，最大程度搭建品牌矩阵，进一步丰富了商业体量和业态种类。
杭州湖滨银泰in77开出首店16家，以绝对实力稳居第一，延续“首店收割机”头衔；杭州大厦购物城、杭州嘉里中心、杭州万象城开出首店7家；杭州滨江宝龙城开出首店6家。
从吸纳项目来看，上半年新开项目吸纳首店占比超三成，增量项目引入首店主要以餐饮业态为主。其中，永旺梦乐城杭州钱塘店吸引了【嘟嘟泰小馆】、【奎梨烤肉】、【MALOVE MZ】等11家首店入驻；拱墅宝龙广场开出【李朱雀市井川菜】、【食牛兽自助烤肉】、【肉三两·泥炉烤肉】等首店10家；杭州西投银泰城开出【潮玩无界】、【时岛·放题餐厅】、【趁热邂逅】等首店7家；杭州临平银泰inPARK开出【DCWW】全国首家潮牌集合店、【克威尔Stock well】、【神兽之间】等5家首店，为首店数据注入新鲜血液。
餐饮仍为首店主力军
时尚产业领域发力明显
从业态分布来看，首店涵盖餐饮、零售、文体娱、儿童亲子、生活服务等业态，类型丰富。上半年杭州开业首店中餐饮和零售仍是两大主要业态。
上半年开出餐饮业态首店55家，占首店总数的二分之一。其中，休闲餐饮首店19家，异国风情餐饮、中式餐饮首店均12家，餐饮业态呈现出多元化、国际化的格局。
例如海外超人气甜品品牌【甘味处镰仓】和比萨品牌【Pizza maru】相继在杭州开出首店，为消费者带来独特风味和就餐体验；休闲餐饮业态中，时尚化的国风茶饮蔚然成风，【小罐茶馆】、【爷爷不泡茶WULONGCHA】、【山茶一语】等新中式国风茶饮首店相继落地杭州；【白蘭BLANK】的瑞士卷天堂、【Cow Cow Kitchen】的牛乳芝士秘境、主打半糖的【WenTinG】等，凭借各自打造的专属“标签”，捕捉并引领消费者的味蕾新风尚。
上半年开出零售业态首店39家，占比35%。在细分业态上，服装品牌占据零售业态半壁江山，开出首店21家；其次为时尚生活业态，开出首店16家。
杭州大厦首店仍以重奢、顶奢品牌为主，开出【Graff】、【Harry Winston】两大重量级顶奢珠宝品牌首店，及【TOM FORD】全新男装精品店；杭州“中国女装之都”魅力不减，【BEEANDEE】、【玛尔什】、【尤赫诗】等本土女装品牌在杭州开出首店，持续引领消费风尚。“嗅觉经济”持续绽放，上半年杭州嘉里中心、杭州万象城等项目引入【CariereFrères】、【LYDEEN】等国际知名香氛品牌首店。
此外，非标首店持续激发消费新动能，本土品牌【WOOHA】全国首家专柜在杭州湖滨银泰in77正式开业，【dzzit】在杭州嘉里中心开出浙江首家6.0购物中心店，【GOELIA】浙江首家绿野星踪树熊梦幻乐园店落地杭州城西银泰城，开拓新消费场景。
部分首店介绍
TOM FORD全新男装精品店浙江首店
入驻项目：杭州大厦购物城
Tom Ford是设计师Tom Ford于2005年4月创立的全球奢侈品品牌，与Marcolin集团合作生产和销售光学镜架和太阳镜，并与雅诗兰黛联盟，打造香水和化妆品系列。2007年，汤姆·福特的第一间精品店在纽约开业，男装和配饰系列同时亮相，三年后推出女装系列。
6月1日，TOM FORD 最新男装店铺在杭州大厦隆重揭幕，这也是TOM FORD在大中华地区的第十家店铺。该店占地面积约100平米，融合现代与奢华元素，大面积采用灰色大理石装潢，突显柔和的现代主义风格。新店将销售 TOM FORD 的男装、配饰以及手工定制西服等多类产品。
◎图源：杭州大厦
Graff浙江首店
入驻项目：杭州大厦购物城
Graff由劳伦斯 · 格拉夫于1960年在英国伦敦创立，主要经营珠宝首饰和钟表产品。其珠宝系列包括经典的蝴蝶、Spiral、Threads、Inspired by Twombly系列等以及在伦敦工坊打磨镶嵌的订婚及婚嫁珠宝系列。
2月，GRAFF格拉夫于杭州大厦购物城璀璨揭幕品牌第十家珠宝店，延续传奇名钻的精彩旅程。全新格拉夫杭州大厦珠宝店位于B座一层，由知名法国设计师Gwenaël Nicolas亲自操刀设计，是品牌在中国首家以自然蜿蜒线条和轮廓为设计灵感的珠宝店。
◎图源：杭州大厦
Harry Winston浙江首店
入驻项目：杭州大厦购物城
1920年，Harry Winston 海瑞·温斯顿在纽约的第五大道创立首家珠宝旗舰店。海瑞·温斯顿首创著名的「Cluster锦簇镶嵌工艺」，在最大限度保持宝石原有色泽的基础上，完美呈现其最自然纯粹的魅力，成为海瑞·温斯顿设计中的经典。
1月，Harry Winston浙江首店在杭州大厦购物城璀璨启幕。品牌专门店坐落于杭州大厦一层，精心呈现海瑞温斯顿琳琅满目的精致珠宝及腕表作品，临街两侧伫立着四面品牌灯箱装饰，与优雅别致的米白洞石立面相映成趣。杭州品牌专门店量身设计的漆面古董家具与华丽的丝绸感饰面交织于空间之中，连同专属定制的水晶吊灯，充分呈现出经典的温斯顿风格。
◎图源：杭州大厦
霸王茶姬全球首家无声门店
入驻项目：杭州高德置地广场
1月12日，霸王茶姬全球首家无声门店在杭州高德置地广场正式营业。相比于常规门店，“无声门店”旨在满足不同顾客群体的消费需求，并通过一系列的便利化设施和配套服务，让听障人群享受到更便捷、贴心的茶饮体验。
该无声门店在门店内部设计中独具匠心，将“手语”作为店铺的设计符号，为消费者在门店所可能产生的行为进行了手语的教学引导标牌设置，展现了品牌对听障群体的关爱。
◎图源：霸王茶姬
盒马鲜生最新形象西式岛门店杭州首店
入驻项目：杭州城西银泰城
6月15日，盒马杭州首家最新形象西式岛门店在杭州城西银泰城开业。盒马全新门店位于项目负一层，面积近3000㎡，装修元素全新升级，经营品类涵盖了盒马工坊、盒马烘焙、盒马花园、海鲜岛、海鲜水产、果切岛、西式岛等盒马鲜生门店目前经营的全部品类，满足个性化多样需求。
门店以独特的U型布局设计和极具差异化的岛形商品场景规划，为顾客呈现线下到店逛吃即食场景和居家买菜做饭场景。
◎图源：杭州城西银泰城
WOOHA全国首家专柜店
入驻项目：杭州湖滨银泰in77
WOOHA是2019年成立的杭州本土新时代中国女性先锋品牌。WOOHA以“多重叛逆”的概念，将现代女性美学与细致感性的廓形剪裁相融，以其独立前卫的时尚美学，专注于打造时髦的多元穿着表达，展现生活中多样的女性之美，探索女性独有的时尚生活态度。
5月18日，WOOHA全国首家专柜店在杭州湖滨银泰in77正式启幕。店铺主打千禧风的少女服装，店内美陈以浅粉色调为主，细节彰显“少女感”，一经开业就引发大量年轻女性消费者争相“打卡”消费。
◎图源：杭州湖滨银泰in77
BEEANDEE浙江首店
入驻项目：杭州中心
BEEANDEE创立于2013年，是来自杭州的高街时尚品牌，将内敛BEYOND GOOD的精神植入品牌，擅长通过手工艺和结构重塑，运用多种面料和纺织品的拼接与混搭，为当代青年带来具有独特品位和触感的先锋高街时装选择。
6月22日，BEEANDEE浙江首店杭州中心店正式开业。门店延续了“不设限”的设计语言，整体呈现出工业和复古结合的效果，将解构手工工艺体现在空间细节中，带来腔调十足的视觉盛宴。店铺提供多样化服饰单品，还有杭州限定款T恤限量发售，为消费者营造趣味购物体验。
◎图源：BEEANDEE
LINDBERG浙江首店
入驻项目：杭州万象城
LINDBERG是丹麦眼镜品牌，由建筑师Henrik Lindberg和他的父亲验光师 Poul-Jørn Lindberg于1986年创立。每一副LINDBERG 镜架均遵循丹麦设计原则，摒弃螺丝、铆及其他它传统焊接零件，以佩戴舒适为宗旨，将建筑设计融入了镜架设计之中。LINDBERG 选材严谨，选用的材料包括钛金属、黄金、铂金、水牛角、上等木材及稀有钻石，是高端眼镜行业的引领者。
4月15日，LINDBERG浙江首店在杭州万象城开业。整个空间设计亲近自然，非常契合丹麦当代设计美学理念。采用橡木、黄铜以及原始金属等天然材料，让其看起来简约却充满质感，延续LINDBERG从用户核心需求出发的产品理念，摒弃所有多余的杂质，诠释“极简主义并不简单”的理念。
◎图源：杭州万象城
小米之家汽车融合体验店杭州首店
入驻项目：杭州大悦城
3月25日，杭州大悦城小米之家作为浙江首家小米SU7汽车体验店，精彩亮相。店内设有车辆产品展厅、3C产品展示区、用户洽谈区等功能区域，营造出沉浸式的购车与科技体验环境。
品牌号召力加上杭州首秀，让大悦城小米之家人潮涌动，前来看车的媒体和消费者不断，还荣获“全国优秀门店”称号。
◎图源：杭州大悦城