上半年福建重点7城首店报告：泉州占三成，莆田、漳州势均力敌
近年来，伴随着“首店经济”的持续走热，福建亦不断释放加码“首店经济”的强烈信号，随之而来的，多种热门业态首店相继落户。仅看2023年，福建九城就迎来了近500家品牌首店的开业，为各大城市消费带来新增长点和丰富多样的消费新体验。
2024年，福建商业市场继续发力“首店经济”，从上半年市场情况来看，除了福州与厦门继续在首店引入上有较大贡献外，泉州、莆田、漳州、宁德、三明、南平、龙岩七城也同样有着不俗的表现。
据赢商网不完全统计，上半年，该七城累计吸纳首店74家（含fufuland、倔爷·深夜街头烤肉、南浦拌饭、江南小叙四个品牌在双城开出首店），其中，泉州23家，占七城首店总数量的31.08%；莆田、漳州均15家，各占20.27%；南平的首店数量在七城中居第4位，共有9家，占比12.16%；宁德、龙岩、三明分别引入首店5家、4家、3家，占比6.76%、5.41%、4.05%。
泉州：首店数量领衔，餐饮业态居首
上半年，共有23个品牌在泉州首亮相，首店数量同比上涨44%（2023年上半年16家）。
从首店级别来看，统计的23个品牌中，含安踏（全品类标杆旗舰店）、BOOMCOMIC、GOGIYA韩国传统烤肉、LuLuWorld室内萌宠乐园、牛腩之旅5家福建首店，及池奈のカレー、怂重庆火锅厂、啫火啫啫煲等18家泉州首店。
值得一提的是，SM泉州晋江国际广场和泉州中骏世界城依旧是最大的首店“贡献者”，两项目各开出11家首店，项目在商业运营、品牌引进方面的优势可见一斑。另外1家首店则在晋江宝龙广场开出。
从细分业态来看，餐饮品牌上半年在泉州开出的首店达14家，占该城市首店总量的61%，含南越花市、GOGIYA韩国传统烤肉、大王东街等4家异国风情餐饮品牌；味發發、第稻、禧汕等4家中式餐饮品牌；fufuland、Doli gelato、霸王茶姬（TEA BAR形象店）3家休闲餐饮品牌；怂重庆火锅厂、啫火啫啫煲、滇牛云南酸菜牛肉火锅3家火锅/焖锅/干锅品牌。
零售品牌首店6家，占比26%。其中，BOOMCOMIC、GOODSLOVE两家IP主题店为泉州中骏世界城引入。而安踏（全品类标杆旗舰店）、CHINISM、HAZZYS、ecco（BETA店）4家服装类品牌均开在SM泉州晋江国际广场。
值得关注的是，福建首家安踏全品类标杆店门店面积超400㎡，以集合ANTA 安踏、ANTA KIDS、ANTA 安踏冠军产品等多子品牌组合的安踏儿童+成人全品类集合店，实现了产品更加多样化、更专业、更潮流，满足了年轻人多元化的潮流购物体验。
◎图源：SM泉州晋江国际广场
儿童亲子业态首店3家，占比13%，分别为安踏儿童（旗舰店）、LuLuWorld室内萌宠乐园、泰兰尼斯，前两个品牌开进SM泉州晋江国际广场，后面一家品牌落地泉州中骏世界城。
人气餐饮、精品零售等众多品牌的相继亮相，也进一步反映了泉州这座非遗城市的商业魅力。
莆田：4大项目瓜分15家首店
上半年落地莆田的首店为15家，且均为城市首店，数量较2023年略涨4家。其中，莆田秀屿万达广场贡献6家，莆田正荣财富中心4家，莆田仙游方圆荟3家，莆田方圆荟·馨宜新天地2家。
从统计的数据来看，餐饮业态占据绝对优势，首店数量达11家，覆盖了粤菜、闽菜、川菜、韩式料理、焖锅/干锅、茶餐厅等众多细分业态。蓉掌门、胖胖锅烤肉虾、恰恰融合茶餐厅、豪德亨牛排自助餐厅等餐饮品牌的集中落地，进一步丰富了莆田市民的味蕾体验。
零售业态仅1家，为男装品牌「BABIBOY」，入驻莆田秀屿万达广场。
儿童亲子业态3家，分别为亲子坊婴童百货、Rookie、江博士健康鞋，前一家入驻莆田秀屿万达广场，后两家均开进莆田正荣财富中心。
从整体数据呈现不难发现，下沉市场中，餐饮业态的首店正在逐渐爆发。
漳州：15家城市首店，碧湖万达贡献大
漳州同样在上半年吸引了15家首店入驻，含11家餐饮品牌，包括大众点评好评榜/热门榜“常客”「朱富贵火锅」、福州高人气烤肉品牌「倔爷·深夜街头烤肉」、甜品界的新宠儿「fufuland」等诸多特色餐饮品牌。
其中，南浦拌饭于同日在漳州碧湖万达广场、漳州特房T·ONE开出两家门店。另外，漳州还引入了3家零售品牌首店及1家生活服务品牌首店。
作为漳州第一座城市综合体，漳州碧湖万达广场凭借地理优势、城市的商业氛围、运营能力等多重优势，吸引了BOLON、ecco、朱富贵火锅、薛记炒货、倔爷·深夜街头烤肉等10家品牌首店的入驻，首店数量占全城首店总数的67%，优势明显。通过这些品牌首店引入，项目的市场竞争力也将进一步突显。
漳州建发美一城近年来对于城市首店的贡献也在逐渐加大。2023年，漳州建发美一城引入8家首店，而今年上半年，其又引进了川道美蛙鱼、江南小叙、北市街、星尚集合4家首店。品牌矩阵的持续焕新，不仅能满足区域客群消费需求，更能带动整个片区商业格局的提升。
南平/宁德/三明/龙岩：四城累计21家首店
数据显示，上半年9家品牌首店开进南平市场，值得关注的是，这9家首店均为南平建发悦城中心引入，覆盖了零售、餐饮、儿童亲子、生活服务4大业态，具体包括了美妆护理品牌「片仔癀」、鞋类品牌「Skechers」、日式料理「盛月」，饮品「宇宙治茶」及「KOI」、烧烤/铁板烧「倔爷·深夜街头烤肉」、儿童游乐品牌「小象动悟公园」等。
小象动悟公园作为一家“动物陪伴”与“儿童游乐”的动物公园品牌，如今正在加快全国拓店的步伐。上半年，该品牌首进福建，于同一日在福州、厦门、南平三店同开，而南平首店选择落地南平建发悦城中心，足见品牌对该项目的认可。
宁德5家首店中，MUMU FAMILY福建首店开在宁德福安东百城，为家居品牌。而宁德霞浦方圆荟则开出4家宁德首店，含3家餐饮品牌及1家儿童零售品牌，具体品牌为大城市受宠的粤式啫啫煲「火啫啫」、“新晋网红”「茉莉奶白」、「边小炉」及「戴维贝拉」。
龙岩4家首店均由龙岩京华购物中心贡献。该项目为兆翔临港置业与建发商管联合打造，自2023年双方合作起，项目就开启焕新升级，同时逐渐发力首店经济。据悉，2023年，该项目引入了江左尚白、茶满方庭等5家首店，打破龙岩长期无首店供应的情况。
而今年上半年，又有4家龙岩首店在龙岩京华购物中心亮相，主要为休闲娱乐业态，悦客party K、炎铄星城、跳跳方块。另外一家为中式餐饮江南小叙。
三明爱琴海购物中心自2023年底开业，引入18家品牌首店后，继续优化品牌组合。上半年贡献了3家三明首店，具体为中式餐饮「彩禾香舍」、体育运动「尚羿射箭馆」、儿童教育「大王音」。
综合四城数据来看，南平、宁德、三明、龙岩累计引入21家首店。从业态来看，零售首店在下沉市场开出的数量明显更少，而餐饮业态对于顾客有更强大的吸引力，同时具有社交功能，更受商业项目欢迎，首店数量也随之增加。
伴随着越来越多的首店落地，福建商业市场也将呈现出更新鲜、更多元、更具都市范的消费体验。
赢商网注意到，今年下半年，福建还将迎来厦门大悦城、厦门同安爱琴海购物中心、福州中骏世界城、福州左海·光年PARK等多个令人期待的项目。届时，这些新增商业将有望携手存量商业共同发力，继续深掘首店经济，携手为福建商业市场注入更多的活力。