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新茶饮“再战”香港市场:霸王茶姬9.20试营业、茶百道官宣首店

赢商网 陈绮琪
摘要:9月20日,霸王茶姬香港首店亮相尖沙咀K11 Art Mall,试营业期间仅供应伯牙绝弦等6款茶饮;同日,茶百道正式官宣香港首店,开业时间待定。

9月20日,霸王茶姬香港首店开启试营业,门店位于尖沙咀K11 Art Mall G29号,营业时间为10AM - 10PM,试营业期间仅供应6款招牌茶饮——伯牙绝弦、春日桃桃、白雾红尘、万里木兰、桂馥兰香、花田乌龙。另据品牌官方透露,项目首店开幕期间,将分三回合释出多达7款香港限定周边,具体商品尚未公布。

图源/小红书@CHAGEE霸王茶姬(香港)

与其他进入香港开店的新茶饮品牌一样,霸王茶姬也采取了“涨价”策略。

从香港霸王茶姬官方小程序“CHAGEE-HK”可见,伯牙绝弦、桂馥兰香、花田乌龙、万里木兰的中杯售价为28港元(约合人民币25.34元)、大杯售价为32港元(约合人民币28.96元),在深圳门店上述4款饮品的中杯售价为16元、大杯售价为20元;白雾红尘中杯售价为30港元(约合人民币27.15元)、大杯售价为34港元(约合人民币30.77元),在深圳门店其中杯售价为18元、大杯售价为22元;春日桃桃中杯售价为34港元(约合人民币30.77元),在深圳门店其中杯售价为22元。

以此推算,霸王茶姬香港门店的产品价格较深圳门店高出三至五成。有人表示,考虑到尖沙咀的铺租及薪金等成本,霸王茶姬的定价尚算合理,不算特别贵。

图源/小程序“CHAGEE-HK”

值得一提的是,霸王茶姬香港首店所处的K11 Art Mall此前已经吸引了喜茶、奈雪入驻,且霸王茶姬店铺位置临近这两个品牌。其中,喜茶位于购物中心G32及G33号铺面,于2019年开业;奈雪的茶位于购物中心G34及G35号铺面,今年3月才开业。

此外,在霸王茶姬首店试营业的首日,小红书@茶百道香港也正式官宣香港首店,将落地九龙旺角西洋菜南街远景大厦地下30号,具体开业时间尚未公布。从官方晒出的照片来看,门店已经围挡装修,围挡海报上写着“留下你与茶百道的故事,期待与你在香港见面”,目前围挡上已有不少人留言或涂鸦,可见消费者对它的期待。

图源/小红书@茶百道香港

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