存量商业的流量密码 | 12岁的合肥之心城如何持续稳抓“年轻力”？

存量项目如何持续保持活力？近来，面临商圈分化、竞品截留、调整空间掣肘等市场大背景，众多商业存量项目持续保持活力往往面临重重阻碍。

作为开业12年的存量项目，汉博商业品牌项目合肥之心城购物中心（下称“合肥之心城”）正为这一难题，提供了业内参考的解决思路。

在过去的11月，合肥之心城迎来盛大的十二周年店庆月。活动期间，仅店庆活动两日内相关小红书笔记曝光就近2000篇！客流同比去年11月提升21%，再一次实现了口碑和业绩的双丰收。

亮眼的成绩背后，源于合肥之心城对于核心客群消费喜好的精准洞察与把握。无论是紧随潮流节拍的PR活动，还是实力宠粉下的重磅回馈，还是项目首店首发活动的场景触达，项目始终站在消费者的角度持续构建项目潮流影响力，将潮流做成场内外系统的循环逻辑，将潮流的生意做透，为属地消费者心智注入“年轻力”标签，亦让消费者汇聚时自然而然的发生消费的转化。

跨次元热爱

2012年开业以来，合肥之心城一直是安徽省综合性购物中心最成功的代表之一，客流密度、销售额更是稳居安徽地区前列。这其中，项目的营销力始终是打造“潮流青年能量场”的“加速阀”。

凭借着自身对项目核心客群——年轻消费客群的精准把握，多年来合肥之心城从时尚元素、艺术展陈、快闪店、IP内容等多方面多角度，打造了一场又一场城市级的营销创新活动。营销的逻辑与“走心”的要求不变，但呈现的内容则是紧随时下潮流。

与纸片人“谈恋爱”，与百万粉丝COSER合影，将心爱的形象制成“吧唧”挂在痛包上，约着三五好友一起来COS拍照，收获IP限量手办和镭射票……近两年来，大环境下的不确定性持续上演，让年轻人更乐意寻找悦己消费与精神方面的陪伴，次元文化正是承载兴趣、幸福具象的锚点之一。

在此背景下，合肥之心城近两年来紧抓次元文化，多次在不同节点举办多类次元活动。仅在2024年，就有多场活动落地，并取得了不错的战绩：

6月，联合古茗落地“恋与深空”安徽唯一主题店，和心动男友拍照，领限量周边；

合肥之心城高达基地 THE GUNDAM BASE

7-8月，开展安徽独家高达快闪店，快闪期间销售额达230万，其中单日销售40万，全国单日销售第一；

合肥之心城次元活动精彩纷呈

10-11月，五大烫门IP登陆之心城，咒术回战、间谍过家家、蓝色监狱、怪兽8号、链锯人集合快闪，500+“烫款”官方周边，限量特典手办，安徽首发新品。

此次，周年庆则是此类活动的一个集中爆发。

在店庆月，于11月2日-11月3日，项目围绕“跨次元热爱”活动主题，解锁了一场二次元圈层派对，吸引了大量二次元爱好者。

合肥之心城12周年店庆

期间，项目邀请百万粉丝的明星COSER嘉宾助阵，限量周边签赠合影，心动互动；还有《恋与深空》男友团糖分蜜约，还有热门IP阿尼亚粉红军团和COS兽装巡游！此外，二次元免费拍照、宅舞大赛、次元蹦迪大会、地下偶像粉丝见面会、痛工坊(痛包/痛扇DIY)等活动齐聚，从参与到互动，从免费独家到专属获取……不同量级的活动轮番上演，引爆现场！

将潮流的生意做透

用PR的手段把握与年轻人的沟通方式，与年轻人之间形成牢不可破的黏性与关联；用SP的方式触达年轻人的消费需求，打造一个全方位满足目标年轻客群需求的狂欢庆典，才能实现了商场与商户之间的双向赋能与共同成长。

合肥之心城12周年店庆

此次周年庆上，项目还推出了超强力度的SP活动，充分调动了场内品牌的积极性。从黄金珠宝到潮牌运动，从餐饮美食到美妆护肤，超100家品牌商户提供全城独享价，在商场统一节奏下实现了营销的精准有效触达。更有超值团券、满减赠券、积分换钱、10倍积分等专宠福利，为消费者提供满满的超值感与幸福感。

PR庆典活动是社交聚会的汇聚点，汇聚时的人群应与项目核心客群充分融合，让项目业绩自然而然的提升，PR活动与业绩增长才形成了有效的闭环。合肥之心城团队深信，年轻力的场景体验会为消费者带来全新的感官之旅，引发归属感与共鸣，而品牌首店及首发活动也能够让他们在第一时间亲身体验最新的潮流生活。

安徽首店持续上新

2024年，合肥之心城品牌调整焕新步履不停，持续引入众多高能量级别首店。

2024年合肥之心城部分首店

截至11月底，新引进蔡澜点心、滨寿司、钱炙、法大吉、X11、 BeerBro、F426、OLD ORDER等近20家安徽首店品牌，进一步网罗餐饮网红品牌、扩大首店矩阵，提档消费品质，让这座已经12周岁的商场永葆活力。

值得一提的是，滨寿司一经登陆之心城，更是斩获单日销售全国TOP1的好成绩！可以说，多元潮流元素的综合驱动让青年消费者的生活方式在合肥之心城做了充分地具象化展现。

据悉，还有一波安徽首店，包括米辣、关东小磨、焰请烤肉等品牌即将在圣诞、元旦等年底营销节点重磅开新！让我们对合肥之心城的年底表现拭目以待！