开业倒计时10天！厦门和美天地5.1开启岛外商业新想象

随着多元商业主体活力迸发，厦门商业生态正在解锁前所未有的风格图谱，展现城市的包容性与创造力。

5月1日，厦门集美新城核心地带又将跃动商业新“脉搏”——定位「7d×24h澎湃乐活新中心」的厦门和美天地将重磅登场，为岛外再造商业新引力场。作为业内外重点关注的商业项目之一，厦门和美天地承载着市民对多元化消费体验的期待，也肩负再塑集美乃至岛外商业新格局的使命。

值此项目即将开业之际，赢商网再次走进厦门和美天地，提前探秘项目亮点与惊喜，看其如何开启城市商业的升维之战。

首店战略构筑“护城河”

重构流量分配法则

作为厦门岛外第一高楼——厦门和美综合体（集购物中心「厦门和美天地」、商务办公「厦门和美中心」、高端商务酒店为一体）的能量枢纽，厦门和美天地商业体量6万㎡，自规划伊始便精准锁定周边三大群体：新中产家庭、商务菁英集群及17万高校知识消费力，旨在通过工作日商务生态链与假日家庭、高校青年社交场的消费资源互补，打造集潮流、运动、生活、社交于一体的乐活能量场，满足不同圈层的多元消费需求。

显然，在这场“时空折叠商业模型”的创造性实践中，家庭消费的稳定性、潮流基因的爆发力及社交餐饮的裂变效应，构成了厦门和美天地的价值锚点。

从项目招商成果来看，可谓成绩斐然：项目集结120余家品牌矩阵，构建起了含家庭消费、潮流服饰、特色餐饮、休闲社交、生活配套等全维度的消费触点网络，并通过三层品牌引力实现客群的精准触达。

年轻力磁场：通过娱乐业态创新搭建社交能量枢纽，引入SFC上影国际影城（区域首店）、星聚会KTV（福建首家X-PARTY店）、乐斗星空（福建首家形象概念旗舰店）等休闲娱乐矩阵，结合RANGLO安格斐健身（集美首家普拉提私教概念店）等运动健身品牌，形成年轻群体线下社交新据点。

潮流基因库：构筑先锋时尚策源地，集结13DE MARZO旗下潮牌集合店“ZERO SIEVERT”（福建首店）、杉杉旗下高化集合店“BEAUTY33”（福建首店），搭配“美式复古校园辣妹风”服饰品牌Discus Mart（福建首店）、“美式复古潮流品牌”NEWJNXS（福建首店）、“青春少女鞋履品牌”MASOOMAKE（福建首店）、“快时尚饰品品牌”BA饰物局（岛外首店）、白桃说（福建首店）、zauo（福建首店）等形成潮流品牌孵化带，以首店集群构建年轻消费的稀缺性体验。

味觉乌托邦：围绕圈层餐饮消费升级，打造味觉地标矩阵——悦来福东山海鲜（岛外首店），西朗牛排（福建首店）、霸王茶姬（岛外首家旗舰店）、阮氏娘（岛外首店）、芭缇沁园（最新形象店）、上菜呷饭（最新形象店）等特色餐饮，形成商务宴请、家庭聚餐、轻社交场景的精准匹配。

还有元初食品（福建首家最新形象店）作为品质生活锚点，精准触达中产家庭日常消费需求。

不难看出，厦门和美天地是以“首店战略”构筑商业护城河。根据官方数据，整体品牌首店、形象店占比40%，其中福建首店20%，区域首店15%。这种“首店集群×形象迭代×业态组合创新”的三维战略，不仅形成与同区域项目的差异化优势，更通过消费符号的稀缺性供给，重构区域商业的流量分配法则。

120h开业造势×90天IP热循环

破解热度衰减曲线

就在品牌空间渐露真容之际，厦门和美天地也着手点燃营销聚变反应堆——开业期一波花式迭出的商业引力波一触即发：

• 以「策展」重构空间叙事——泡泡玛特「123星星人」新系列福建首展（5月1日-7月31日）打造沉浸式互动场域，为Z世代构筑具有打卡属性的「多维艺术磁场」。

• 同步引爆的蛹剧团「毛星球」内地首演（5月1日），以戏剧语言打破商业空间边界，实现「先锋艺术×商业体」的化学反应式破圈。

• 借助266米岛外第一高楼的摩天之势，在5月1日当天上演美轮美奂的灯光秀，塑造项目记忆符号。

• 「集美区首届高校音乐节」决赛也将于5月1日-5月2日在厦门和美天地正式打响……

潮玩&音乐，怪奇&灵感，光影艺术&城市地标，这场集年轻力、创造力、社交力于一体的线下狂欢，将让Z世代的次元壁碰撞、艺术先锋的创意实践、夜经济的活力因子，在同一个时空坐标中产生持续倍增的化学反应。

值得一提的是，「集美区首届高校音乐节」落地，正是契合了厦门和美天地根植在地文化的运营思路。项目规划期，运营团队就深度解构厦门「音乐之岛」的城市IP价值，提炼音乐文化，并将其融于建筑设计及运营中，旨在打造一个满足城市居民精神与心灵需求的社交之所。

• 1个月前，厦门和美天地在集美十里长堤举办「和美日落音乐节」，以一场别开生面的“躺着听”音乐节定格鹭岛浪漫瞬间。

• 4月中旬，厦门和美天地又为上班族打造专属的“下班KTV”活动。一辆穿梭于集美的复古公交车化身“音乐巴士”，为上班族编制了一场流动的嗨歌体验。

此次再以音乐节为开业聚势，这种将抽象音乐元素转化为可感知、可触达、可交互的沉浸式场景，无疑是「音乐赋能商业」运营逻辑的进一步深化。

除此之外，5月3日，厦门和美天地特邀一日店长蔡延希_Dylan，与消费者零距离互动；另有1元团100元零售券，39元团100元餐饮券，1元团1500元黄金券等巨大优惠；整点抽奖等福利活动，让消费者在购物的同时享受乐趣。

“现象级爆破+IP长效运维”的营销，将为厦门和美天地构建起IP辐射网、在地文化共振场、圈层穿透三位一体的营销引擎，这不仅破解商业体活动生命周期的衰减曲线，更将通过文化势能与商业动能的持续转化，驱动青年文化价值与城市空间深度耦合，最终构筑起「青年友好城区」的活力生态体系。

百年央企护航

再创集美商业新地标

虽说在商业蓬勃发展的厦门，即将开业的和美天地只是城市商业版图中的新兴力量，但其已展现出破局存量商业的强劲势能。

一方面，厦门和美天地背靠中交集团这家拥有百年积淀的实力央企。多年间，中交集团深度参与厦门城市建设与发展，助力城市形象与综合实力提升。在此过程中，积累了对厦门城市发展底色、人文风情和商业基本面的深刻理解，这无疑为厦门和美天地的可持续运营奠定夯实的基础。

这一点，从厦门和美天地的规划与运营便有所体现。除了前文提及的将音乐元素融于项目设计与运营中，项目还特别打造融合“山川、岛屿、海洋”等城市特色元素的场景空间，包括休闲花街、下沉广场、屋顶花园等，让项目尽显厦门自然与人文双重魅力。

以城市文化基因植入为商业运营内核，通过场景共情与内容共创的双向赋能，厦门和美天地将构建起与客群的价值共生体，深度链接消费者。

另一方面，作为中交投资有限公司开展商业综合体招商运营及城市综合运营服务的专业平台，中交投资商管分公司丰富的商业运营经验和强大的资源整合能力，也是厦门和美天地发展的重要引擎。目前，中交投资商管分公司以“和美”之名，拓展出品质购物中心和美天地（C-LIFE）、精品社区商业和美汇（C-LIFE）、写字楼和美中心（C-SPACE）、城市综合运营项目和美新城（C-CITY）以及城市公园和美公园（C-PARK）五大产品，以不同产品功能服务不同对象，寄托其对城市、商业与消费者和谐共生的诸多美好愿景。

2024年，相继在成都简州、北京石景山亮相的“和美汇”项目，就在当地引起了巨大反响：

成都简州和美汇以“湖畔生活美学共生体”为定位，通过立体连廊与漫游式街区设计，打造家居美学、特色餐饮、休闲娱乐等多元业态融合的公园商业范本，成为简州新城消费升级的重要引擎。

北京石景山和美汇作为中交投资商管分公司入京首作，以4万㎡体量践行“乐活邻里共同体”理念，聚焦品质生活、亲子互动、家庭消费等五大核心功能，塑造“精致美学+社区温度”的微型商业标杆。开业期间，项目累计吸引客流达23.3万人次，为项目奠定了良好的市场口碑与发展基础。

这些优质项目的运营，都将为厦门和美天地提供极具价值的运营经验。我们有理由相信，凭借成熟的操盘经验，厦门和美天地，这个占据先天地理优势的商业“新星”，将高效整合资源，提升服务质量，增强消费者的粘性与忠诚度，以创新之势，为集美再创商业新地标，同时激活集美商圈协同共生，驱动区域经济发展。

写在最后

两年四城落四子，中交投资商管分公司伴随着商业版图在全国加速铺展，也迅速建立起“央企品质+商业专业”的品牌认知。赢商网了解到，除了5月即将重磅登场的厦门和美天地，作为战略布局的重要落子，贵阳AC PARK也将在8月投入运营。

公开资料显示，该项目为贵阳龙洞堡国际机场三期航站楼的扩建服务配套项目，定位“城市临空新主场”，总建筑面积12.5万平方米。项目涵盖星级酒店、商务酒店、品质办公及特色商业四大业态，集文旅购物、餐饮、娱乐、休闲、办公、酒店等多功能于一体，落成后将与现有航站楼配套服务资源形成互补，为市民及游客提供全链条服务。

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随着各大上商业项目的相继入市，中交投资商管分公司将进一步展现央企拓局力，多元化驱动城市向新，赋能城市高质量发展。

图片来源|厦门和美天地