2024九牧王公司营收同比增加4.13%，净利同比下降7.86%

4月25日，九牧王股份有限公司（以下简称“九牧王公司”）发布2024年年度报告。报告指出，2024年九牧王公司营业收入为31.81亿元，较年同期增加4.13%；归属于上市公司股东的净利润1.76亿元，同比下降7.86%。

主营业务收入31.54亿元，男裤收入占比48.18%

报告期内，九牧王公司主营业务全部为销售服装服饰产品的收入，主营业务收入较上年同期增长4.19%至31.54亿元。

从收入的产品结构来看，男裤作为核心产品，占主营业务收入的比重为48.18%，报告期内营业收入较上年同期增长4.69%。

从销售渠道来看，主营业务线上销售额2.92亿元，占比9.26%，线下销售额28.62亿元，占比90.74%。

三大品牌门店累计2371家，较2023年净减15家

报告期内，九牧王公司线下销售终端覆盖全国31个省市、自治区主要城市的重点商圈，渠道形态全面涵盖购物中心、商场、专卖店，集成店、快闪店等新形态也加速落地。截至2024 年12月31日，线下销售终端数量为2371家，其中直营终端896家，加盟终端1475家，门店总数较2023年净减15家。分品牌来看，九牧王品牌门店2212家；ZIOZIA品牌门店87家；FUN品牌门店72家。

线上方面，九牧王公司已全面布局主流电商平台、微商城以及其他新兴线上渠道，构建起线上线下互通的销售网络，以全域触及前端顾客。

九牧王品牌购物中心及奥莱门店占比提升至30%

具体看品牌表现，2024年，九牧王品牌聚焦头部商品，推出“五裤系列”产品矩阵——商务户外 1 号、轻松裤、小黑裤、自由牛仔、高定西裤，覆盖消费者商务、休闲、户外等不同生活场景，实现从产品到场景，从大单品到产品矩阵的升级。同时，品牌邀请范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙、朱亚文五位明星为品牌代言人，触达年轻主流客群。

报告指出，2024年，九牧王品牌营业收入29.55亿元，同比上涨6.58%。品牌直营渠道新会员成交人数、老会员成交人数及90后会员销售占比均显著提升。渠道结构方面，品牌持续提升购物中心店、奥莱店占比，截至2024年底，九牧王品牌购物中心及奥莱门店数量占比提升至30%。报告期内，九牧王直营门店数量占比从29%提升至34%。 截止报告期末，九牧王十代店已超过1600家，占比73%。

以“韩国通勤时装”为定位的ZIOZIA品牌，2024年营业收入1.02亿元，同比下降14.77%；FUN品牌则在2024年实现营业收入0.97亿元，同比28.14%。

对于2025年的规划，报告指出，九牧王公司计划营业收入为33亿元，该年终端数量预计增加0-50家。